Moram priznati da gledam vrlo malo televizije. Ali to ne znači da ne vidite reklame jer ih i internet vrvi. Tokom ljeta se najviše vidim oglasa za proizvode za mršavljenje i celulit. I u većini njih imidž brenda je žena. Očito su žene jedine koje žele smršavjeti i imaju celulit (imajte na umu ironije). Pitam se kako ovi oglasi koji toliko promoviraju rodne stereotipe nastavljaju se viđati u XNUMX. vijeku.
Velika Britanija je učinila nešto dosljedno: Od 2018. godine zabranit će ovu vrstu gluposti i da nanose toliko štete društvu. I danas postoje ljudi koji se ne iznenade kad vide samo žene koje reklamiraju proizvode za čišćenje ili za dom. U stoljeću u kojem živimo još uvijek postoje ljudi koji vjeruju da muškarac ne može brinuti o kući i da žena ne može popraviti automobil. Ali taj način razmišljanja ne dolazi od oglasa koji njeguju rodne stereotipe.
I zašto Španija ne zabranjuje reklame koje promoviraju rodne stereotipe?
Pa, nemam ni najmanje ideje. Da vam kažem istinu, mislim da nije ni na listi vlasti "za uraditi". Ali, od kada vidimo oglase ove vrste? U to vjerujem oduvijek. I što je najgore od svega, čini se da nikada ništa nije učinjeno da se to popravi (a sumnjam da će ikada i biti). Čini mi se sramotnim što se to i danas slijedi koristeći samo žene kao ikonu za mršavljenje i proizvode za čišćenje (na primjer).
Ali smatram da je jednako loše što reklamni kreativci uglavnom koriste ljudi za vaše građevinske, mehaničke ili popravke oglasa (na primjer). Podrazumijeva se da u praktično svim slučajevima gospoda simboliziraju moć i snagu, a žene potčinjenost i površnost. Ali zar se muškarci ne mogu brinuti o svojoj težini? A je li namrgođeno što muški rod voli brinuti o kući i održavati je u redu? Pa, nažalost da.
Za mene se ne morate fokusirati samo na oglase
Jasno je da se oglasi koji promoviraju rodne stereotipe ne bi trebali pojavljivati ni u jednom mediju. Međutim, vjerujem da problem nije tamo u potpunosti pronađen, ako ne i u društvu. Postoje ljudi koji misle da su muškarci koji kuhaju i koji koriste kozmetičke proizvode smiješni i manje muževni. A postoje muškarci koji su nevjerovatno samosvjesni u pogledu toga što jesu sami zbog straha od onoga što će drugi reći.
Očigledno se to dešava i sa ženama. Još uvijek postoje ljudi koji loše gledaju na djevojke koje vole motore, automobile i hobije koji prema mnogima od njih "Oni su samo za muškarce". Na to mislim. Mislim da se ne bismo trebali usredotočiti samo na oglase koji promoviraju rodne stereotipe. Nažalost, društvo je prvo koje ima rodne pristranosti, a da nije vidjelo te reklame. I to je ono što bi trebalo promijeniti.
Dječacima automobili i superheroji, a djevojčicama lutke i haljine
Reći ću vam nešto što mi se dogodilo prije nešto više od mjesec dana. Prijatelj i ja smo kupili rođendanski poklon njenoj maloj rođaci. Bilo joj je jasno. S polica je skinula Barbie i gomilu haljina. Kad smo došli do blagajne, žena koja nije naplaćivala rekla je: “Nadam se da će djevojka jako uživati u Barbie. Puno sam to radio kad sam bio mali. Treba napomenuti da žena nije napunila četrdeset godina (u slučaju da razmišljate o njenim godinama).
Kad smo joj prijatelj i ja rekli da je to za dijete, žena nas je prestravljeno pogledala i odgovorila: "Ali djeca se nikada nisu igrala s lutkama, bogami." Tada smo u kutiji ostavili sve igračke koje ćemo kupiti i otišli. Oduvijek sam branio slobodno djetinjstvo. I pod tim mislim da su djeca ta koja biraju s čim se najbolje zabavljaju. Ako postoje djevojke koje su strastvene prema lutkama i haljinama, sjajno. Ako postoje djeca uzbuđena zbog automobila i zgrada, sjajno.
Ali i odličan za uzbuđene djevojke Legoa, superheroja i konstrukcija. A također izvrsno za djecu koja se sjajno provode isprobavajući Elsa haljine iz Frozen-a i uživajući u odijevanju i češljanju svojih lutki u potpunosti. Kad sam bio mali, Uvijek sam na televiziji vidio djevojke kako reklamiraju barbike i kuhinje, a dječake koji se igraju automobilima i zgradama. Očito, u tom trenutku nisam tome pridavao veću važnost. Dok ne odrasteš i ne shvatiš to čak od djetinjstva uslovljavaju mališane.
Za društvo bez predrasuda o rodnim stereotipima
Najlakše bi bilo živjeti u harmoniji, s poštovanjem i bez predrasuda. Najjednostavnije bi bilo slijediti filozofiju "živi i pusti da živi". A najkorisnije bi bilo ako kritiku i optužbe ostavimo po strani. Oglasi ne bi trebali biti uslovljeni spolom. I nadam se da će kreativci koji ih naprave uskoro saznati. Misli poput "Oglas za mršavljenje se više prodaje sa ženom kao brendom" ne pomažu. I nećemo napredovati ako postoje ljudi koji loše vide da muškarac ostaje kod kuće i brine se o djeci i kući i da je žena ta koja radi.