Jeg må indrømme, at jeg ser meget lidt tv. Men det betyder ikke, at du ikke ser nogen reklamer, da internettet også vrimler med dem. I løbet af sommeren er de annoncer, jeg ser mest, for vægttab og celluliteprodukter. Og i de fleste af dem er brandets image en kvinde. Det er klart, at kvinder er de eneste, der ønsker at tabe sig, og som har cellulite (bemærk ironien). Jeg spekulerer på, hvordan disse annoncer, der fremmer kønsstereotyper så meget de ses fortsat i det XNUMX. århundrede.
Storbritannien har gjort noget konsekvent: Fra og med 2018 vil det forbyde denne type nonsensannoncer, og at de gør så meget skade på samfundet. Stadig i dag er der mennesker, der ikke er overraskede over kun at se kvinder, der reklamerer for rengøringsprodukter eller til hjemmet. I det århundrede, vi lever i, er der stadig mennesker, der tror, at en mand ikke kan tage sig af huset, og at en kvinde ikke kan ordne en bil. Men denne tankegang kommer ikke fra annoncer, der fremmer kønsstereotyper.
Og hvorfor forbyder Spanien ikke reklamer, der fremmer kønsstereotyper?
Nå, jeg har ikke den mindste idé. For at sige sandheden tror jeg ikke, det er engang på myndighedernes "at gøre" -liste. Men siden hvornår har vi set annoncer af denne type? Jeg tror på det siden altid. Og værst af alt ser det ud til, at der aldrig er gjort noget for at rette det (og jeg tvivler på, at det nogensinde vil). Det virker skammeligt for mig, at det stadig følges i dag Brug kun kvinder som ikon for vægttab og rengøringsprodukter (for eksempel).
Men jeg finder det lige så slemt, at reklamemateriale for det meste bruger mænd til dine konstruktions-, mekaniske eller reparationsannoncer (for eksempel). Det siger sig selv, at herrer i næsten alle tilfælde symboliserer magt og styrke, og kvinder symboliserer underkastelse og overfladiskhed. Men kan mænd ikke bekymre sig om deres vægt? Og er det forkert, at det mandlige køn kan lide at tage sig af huset og holde det i orden? Desværre ja.
For mig behøver du ikke kun fokusere på annoncer
Det er klart, at reklamer, der fremmer kønsstereotyper, ikke skal vises i noget medium. Jeg mener dog, at problemet ikke findes helt der, hvis ikke i samfundet. Der er mennesker, der synes, at mænd, der laver mad, og som bruger skønhedsprodukter, er latterlige og mindre maskuline. Og der er mænd, der er utroligt selvbevidste om at være sig selv af frygt for, hvad andre vil sige.
Det sker naturligvis også med kvinder. Der er stadig mennesker, der ser dårligt ud på piger, der kan lide motorcykler, biler og hobbyer, ifølge mange af dem "De er kun for mænd". Dette er hvad jeg mener. Jeg synes, vi ikke kun skal fokusere på annoncer, der fremmer kønsstereotyper. Desværre, samfundet er det første, der har kønsforstyrrelser uden at se disse reklamer. Og det er hvad der skal ændres.
Til drengens biler og superhelte og til pigernes dukker og kjoler
Jeg vil fortælle dig noget, der skete med mig for lidt over en måned siden. En ven og jeg gik for at købe hendes lille fætters fødselsdagsgave. Hun var klar over det. Hun tog en Barbie og en masse kjoler ud af hylderne. Da vi kom til kassen, sagde kvinden, der ikke opkrævede betaling: «Jeg håber, at pigen nyder Barbie meget. Jeg gjorde det meget, da jeg var lille. Det skal bemærkes, at kvinden ikke nåede fyrre år (hvis du tænker på hendes alder).
Da min ven og jeg fortalte hende, at det var til et barn, så kvinden forfærdet på os og svarede: "Men børnene har aldrig spillet med dukker af Gud." På det tidspunkt efterlod vi alt det legetøj, som vi skulle købe, i kassen, og vi forlod det. Jeg har altid forsvaret en fri barndom. Og med dette mener jeg, at børn er dem, der vælger, hvad de har den bedste tid med. Hvis der er piger, der brænder for dukker og kjoler, fantastisk. Hvis der er børn begejstrede for biler og bygninger, fantastisk.
Men også fantastisk til de ophidsede piger i Lego, superhelte og konstruktioner. Og også fantastisk til børn, der har det sjovt med at prøve Elsa-kjoler fra Frozen og nyder at klæde og kæmme deres dukker fuldt ud. Da jeg var lille, Jeg har altid set piger, der reklamerer for barberier og køkkener, og drenge leger med biler og bygninger på tv. Det var klart, at jeg i det øjeblik ikke tillagde det større betydning. Indtil du vokser op og indser det selv fra barndommen konditionerer de de små.
For et samfund uden fordomme over kønsstereotyper
Den nemmeste ting ville være at leve i harmoni, med respekt og uden fordomme. Den enkleste ting ville være at følge filosofien "live and let live". Og det mest fordelagtige ville være, hvis vi lægger kritik og beskyldninger til side. Annoncer bør ikke være betinget af køn. Og forhåbentlig ville de reklamer, der fremstiller dem, finde ud af det snart. Tanker som "en vægttabsannonce sælger mere med en kvinde som brand" hjælper ikke. Og vi vil ikke komme videre, hvis der er mennesker, der ser dårligt, at en mand bliver hjemme og tager sig af børnene og huset, og at kvinden er den, der arbejder.