La barndommen fedme det er et reelt problem, som kan påvirke de små. Men den store indsats, som forældre og undervisere gør, kan være utilstrækkelige, når reklamen begynder at finde vej ind i barnet. Du kan begrænse barnet til at se det et stykke tid - selvom det ikke er let-; men en anden ting er at være i stand til at reducere eller annullere dens indflydelse. Det er allerede sværere. Etablering af retningslinjer for sund kost fra barndommen er en udfordring for hele familien, især for dem der dagligt skal kæmpe mod indflydelse fra reklame.
For World Health Organization (WHO) dette er et stort problem, og det er derfor, det har bedt de europæiske lande om at indføre strengere regler for regulering af kommercialisering, markedsføring og reklame for fødevarer rig på mættet og transfedt, sukker og salt med det mål at bekæmpe overvægt hos børn. Fra WHO Gauden Galea, direktør for organisationens sundhedsfremmende afdeling i Europa, siger det "I betragtning af den nuværende epidemi af fedme hos børn er der ingen begrundelse for at markedsføre produkter, der har ringe næringsværdi og bidrager til usunde kostvaner." Og fornuften mangler ikke.
Med ord fra Zsuzsanna Jakab, direktør for WHO's regionale kontor for Europa, ”Millioner af børn i hele den europæiske region er underlagt uacceptable forretningsmetoder; Af denne grund skal regeringer opdatere deres politik for at imødegå epidemien af fedme hos børn i det XNUMX. århundrede, og af denne grund er det vigtigt at øge begrænsningerne for kommercialisering af produkter, der er rige på fedt, sukker og salt ”.
For at bekæmpe de negative virkninger, der reklame har i barndommens spisevaner, WHOs regionale kontor for Europa har annonceret lanceringen af et værktøj til at hjælpe europæiske lande med at reducere markedsføringen af fødevarer med højt fedtindhold, sukker og salt til børn. WHO har udviklet en model, der etablerer 17 typer fødevarer i henhold til deres ernæringsmæssige sammensætning og også sætter maksimale tærskler for indholdet af disse elementer, ud over hvilke markedsføring af produkterne ikke anbefales.
WHO advarede i en erklæring om, at trods fremskridt i nogle lande er regeringens handling for at reducere markedsføring ikke optimal, og børn udsættes regelmæssigt for reklamer for mættede fødevarer og drikkevarer med høj energi eller højt fedtindhold. I denne forstand erkender organisationens europæiske kontor med base i København, at det er en udfordring at identificere de fødevarer, hvis markedsføring bør begrænses, men minder om behovet for at træffe foranstaltninger, fordi 27% af 13-årige børn i region og 33% af elleveårige er overvægtige.
Allerede i rapporten Marketing af fødevarer med et højt indhold af fedt, salt og sukker til børn: opdatering 2012-2013 som WHO præsenterede for et år siden, fandt ud af, at reklamekampagner for mange usunde fødevarer er rettet direkte mod børn. På samme måde viste rapporten også, at kommercialisering af denne type mad allerede har haft skadelige konsekvenser for børn i hele regionen på grund af den øgede risiko for fedme og udviklingen af diætrelaterede ikke-smitsomme sygdomme.
Som Zsuzsanna Jakab påpeger, ”Børn er omgivet af reklamer, der opfordrer dem til at indtage mad rig på fedt, sukker og salt, selv når de er på steder, hvor de skal beskyttes, såsom skoler og sportsfaciliteter; dette gør dem særligt modtagelige og sårbare over for meddelelser, der fører til usunde beslutninger ”.
Ikke forgæves, lreklame- og marketingkampagner får børn til at genkende varemærker allerede i en alder af 4 år, og børn med overvægt reagerer på tilstedeværelsen af mærkevarer ved at øge deres forbrug.
Rapporten afslører også, hvordan fødevareindustrien bruger stadig mere innovative marketingkanaler, f.eks sociale netværk og af applikationer til mobiltelefoner specifikt rettet mod børn. Tv er dog fortsat det dominerende middel til reklame og tegner sig for mere end to timer om dagen i de europæiske børns og unges liv.
Som WHO fremhæver, "Der er en stærk sammenhæng mellem at se fjernsyn og fedme hos børn, da de hyppigst annoncerede produkter er produkter, der er rige på fedt, sukker eller salt, hvor de mest annoncerede er læskedrikke, sukkerholdige kornprodukter, kager, konfekture, færdigretter og fødekæder hurtigt".
Hvad kan forældre gøre for at forhindre fedme hos børn?
Mod reklame er det meget vanskeligt at modstå. Nøglen er at være et godt eksempel, men ikke kun ved at spise godt derhjemme, men også når vi går ud, med eller uden børnene. Men endnu vigtigere end mad er, hvis det er muligt, etablering af sunde rutiner, der inkluderer komplette måltider, daglig træning og fremme af fritidsaktiviteter baseret på personlig udvikling og nydelse af sunde aktiviteter. Dette vil ikke kun skabe sunde spisevaner, men vil også fremme en bevidsthed om egenomsorg, der vil tilskynde dem, når de vokser op, til at være mere forberedt på at møde andre typer reklamepåvirkninger, der ikke er mindre farlige, som dem, der tilbydes af tobaks- og drikkevarevirksomheder.