Abad ke-XNUMX dan iklan yang mempromosikan stereotip gender

Saya harus mengakui bahwa saya menonton TV sangat sedikit. Tetapi itu tidak berarti Anda tidak melihat iklan apa pun karena internet juga penuh dengan mereka. Selama musim panas, iklan yang paling sering saya lihat adalah produk penurun berat badan dan selulit. Dan di sebagian besar dari mereka, citra mereknya adalah seorang wanita. Jelas, wanita adalah satu-satunya yang ingin menurunkan berat badan dan yang memiliki selulit (perhatikan ironi). Entah bagaimana iklan-iklan ini yang begitu banyak mempromosikan stereotip gender mereka terus terlihat di abad ke-XNUMX.

Inggris telah melakukan sesuatu yang konsisten: Mulai 2018, itu akan melarang jenis iklan tidak masuk akal ini dan mereka sangat merugikan masyarakat. Masih hari ini, ada orang yang tidak terkejut melihat hanya wanita yang mengiklankan produk pembersih atau untuk rumah. Di abad kita sekarang ini, masih ada orang yang percaya bahwa laki-laki tidak bisa mengurus rumah dan perempuan tidak bisa memperbaiki mobil. Namun pola pikir tersebut tidak berasal dari iklan yang mempromosikan stereotip gender.

Dan mengapa Spanyol tidak melarang iklan yang mempromosikan stereotip gender?

Yah, aku sama sekali tidak tahu. Sejujurnya, saya rasa itu bahkan tidak ada dalam daftar "yang harus dilakukan" oleh pihak berwenang. Tapi, sejak kapan kita melihat iklan jenis ini? Saya percaya itu sejak dulu. Dan yang terburuk dari semuanya, sepertinya tidak ada yang pernah dilakukan untuk memperbaikinya (dan saya ragu itu akan pernah terjadi). Sepertinya memalukan bagiku hari ini hanya menggunakan wanita sebagai ikon penurunan berat badan dan produk pembersih (sebagai contoh).

Tapi saya merasa sama buruknya dengan kebanyakan materi iklan yang digunakan laki-laki untuk iklan konstruksi, mekanik, atau perbaikan Anda (sebagai contoh). Tak perlu dikatakan bahwa dalam hampir semua kasus, para ksatria melambangkan kekuatan dan kekuatan dan wanita itu penyerahan dan kedangkalan. Tapi tidak bisakah pria mengkhawatirkan berat badan mereka? Dan apakah tidak disukai bahwa laki-laki suka merawat rumah dan menertibkannya? Yah, sayangnya ya.

Bagi saya, Anda tidak hanya harus fokus pada iklan

Jelas bahwa iklan yang mempromosikan stereotip gender tidak boleh muncul di media apa pun. Namun, saya yakin bahwa masalah tidak ditemukan sepenuhnya di sana jika tidak di masyarakat. Ada orang yang menganggap pria yang memasak dan menggunakan produk kecantikan itu konyol dan kurang maskulin. Dan ada pria yang sangat sadar diri tentang menjadi diri sendiri karena takut akan apa yang akan dikatakan orang lain.

Jelas, hal itu juga terjadi pada wanita. Masih ada orang yang meremehkan cewek yang suka motor, mobil dan hobi yang banyak dikatakannya "Mereka hanya untuk pria". Ini yang saya maksud. Saya pikir kita seharusnya tidak hanya fokus pada iklan yang mempromosikan stereotip gender. Sayangnya, masyarakat adalah yang pertama memiliki bias gender tanpa melihat iklan tersebut. Dan itulah yang harus diubah.

Untuk anak laki-laki mobil dan pahlawan super dan untuk anak perempuan boneka dan gaun

Saya akan memberi tahu Anda sesuatu yang terjadi pada saya lebih dari sebulan yang lalu. Seorang teman dan saya pergi membeli hadiah ulang tahun sepupu kecilnya. Dia jelas tentang itu. Dia mengambil Barbie dan seikat gaun dari rak. Ketika kami sampai di kasir, wanita yang tidak menagih berkata: “Kuharap gadis itu sangat menyukai Barbie. Saya banyak melakukannya ketika saya masih kecil. Perlu dicatat bahwa wanita itu tidak mencapai empat puluh tahun (jika Anda memikirkan usianya).

Ketika teman saya dan saya memberi tahu dia bahwa itu untuk seorang anak, wanita itu memandang kami dengan ngeri dan menjawab: "Tapi demi Tuhan, anak-anak tidak pernah bermain boneka." Pada saat itu, kami meninggalkan semua mainan yang akan kami beli di dalam kotak dan kami pergi. Saya selalu membela masa kecil yang bebas. Dan yang saya maksud adalah anak-anak adalah orang-orang yang memilih untuk bersenang-senang dengannya. Jika ada gadis yang menyukai boneka dan gaun, bagus. Kalau ada anak yang heboh dengan mobil dan gedung, bagus.

Tapi juga bagus untuk anak perempuan yang bersemangat tentang Lego, pahlawan super, dan bangunan. Dan juga bagus untuk anak-anak yang bersenang-senang mencoba gaun Elsa dari Frozen dan menikmati mendandani dan menyisir boneka mereka sepenuhnya. Ketika saya masih kecil, Saya selalu melihat gadis-gadis mengiklankan Barbie dan dapur dan anak laki-laki bermain dengan mobil dan bangunan di TV. Jelas, pada saat itu saya tidak menganggapnya lebih penting. Sampai Anda tumbuh dan bahkan menyadarinya sejak kecil mereka mengkondisikan anak-anak kecil.


Untuk masyarakat yang bebas dari prasangka stereotip gender

Hal termudah adalah hidup harmonis, dengan hormat dan tanpa prasangka. Hal yang paling sederhana adalah mengikuti filosofi "hidup dan biarkan hidup". Dan yang paling menguntungkan adalah jika kita mengesampingkan kritik dan tuduhan. Iklan tidak boleh dikondisikan berdasarkan gender. Dan semoga para kreatif yang membuatnya segera mengetahuinya. Pemikiran seperti "iklan penurunan berat badan lebih laku dengan wanita sebagai merek" tidak membantu. Dan kita tidak akan maju jika ada orang yang memandang buruk bahwa laki-laki tinggal di rumah mengurus anak-anak dan di rumah dan bahwa perempuanlah yang bekerja.


Jadilah yang pertama mengomentari

tinggalkan Komentar Anda

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Bidang yang harus diisi ditandai dengan *

*

*

  1. Penanggung jawab data: Miguel Ángel Gatón
  2. Tujuan data: Mengontrol SPAM, manajemen komentar.
  3. Legitimasi: Persetujuan Anda
  4. Komunikasi data: Data tidak akan dikomunikasikan kepada pihak ketiga kecuali dengan kewajiban hukum.
  5. Penyimpanan data: Basis data dihosting oleh Occentus Networks (UE)
  6. Hak: Anda dapat membatasi, memulihkan, dan menghapus informasi Anda kapan saja.