La obesitas masa kecil ini adalah masalah nyata yang dapat mempengaruhi anak-anak kecil. Tetapi upaya besar yang dilakukan oleh orang tua dan pendidik mungkin tidak cukup pada saat iklan mulai menemukan jalannya kepada anak. Anda bisa membatasi anak untuk melihatnya sebentar -meskipun itu tidak mudah-; tetapi hal lain adalah dapat mengurangi atau membatalkan pengaruhnya. Itu sudah lebih sulit. Menetapkan pedoman makan sehat sejak masa kanak-kanak merupakan tantangan bagi seluruh keluarga, terutama bagi mereka yang harus berjuang setiap hari melawan pengaruh iklan.
Untuk Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) ini adalah masalah penting, dan itulah mengapa mereka meminta negara-negara Eropa untuk menetapkan peraturan yang lebih ketat untuk regulasi komersialisasi, pemasaran dan iklan makanan yang kaya lemak jenuh dan trans, gula dan garam, dengan tujuan memerangi. obesitas pada masa kanak-kanak. Dari SIAPA, Gauden Galea, direktur divisi promosi kesehatan organisasi di Eropa, mengatakan itu "Mengingat epidemi obesitas masa kanak-kanak saat ini, tidak ada pembenaran untuk memasarkan produk yang memiliki sedikit nilai gizi dan berkontribusi pada pola makan yang tidak sehat." Dan alasan tidak kurang.
Dalam kata-kata Zsuzsanna Jakab, Direktur Kantor Wilayah WHO untuk Eropa, “Jutaan anak di seluruh kawasan Eropa menjadi sasaran praktik bisnis yang tidak dapat diterima; Oleh karena itu, pemerintah harus memperbarui kebijakannya untuk menghadapi epidemi obesitas pada masa kanak-kanak di abad ke-XNUMX, dan untuk itu, perlu dilakukan peningkatan pembatasan pemasaran produk yang kaya lemak, gula, dan garam ”.
Untuk memerangi efek buruk itu pengiklanan ada di kebiasaan makan masa kecil, Kantor regional WHO untuk Eropa telah mengumumkan peluncuran alat untuk membantu negara-negara Eropa mengurangi pemasaran makanan tinggi lemak, gula dan garam kepada anak-anak. WHO telah mengembangkan model yang menetapkan 17 jenis makanan sesuai dengan komposisi nutrisinya dan juga menetapkan ambang batas maksimum untuk kandungan unsur-unsur ini, di luar itu pemasaran produk tidak disarankan.
WHO memperingatkan dalam sebuah pernyataan bahwa meskipun ada kemajuan di beberapa negara, tindakan pemerintah untuk mengurangi pemasaran tidak optimal, dan anak-anak secara teratur terpapar iklan makanan dan minuman berenergi tinggi atau berlemak tinggi dan minuman jenuh. Dalam pengertian ini, kantor Eropa dari organisasi ini, yang berbasis di Kopenhagen, mengakui bahwa mengidentifikasi makanan yang pemasarannya harus dibatasi merupakan suatu tantangan, tetapi ingat perlunya mengambil tindakan karena 27% dari anak-anak berusia 13 tahun di wilayah dan 33% dari anak usia sebelas tahun mengalami obesitas.
Sudah ada di laporan Memasarkan Makanan Tinggi Lemak, Garam, dan Gula untuk Anak-Anak: Pembaruan 2012-2013 yang disajikan WHO beberapa tahun yang lalu ditemukan bahwa kampanye iklan banyak makanan tidak sehat diarahkan langsung kepada anak-anak. Demikian pula, laporan tersebut juga menunjukkan bahwa komersialisasi jenis makanan ini telah menimbulkan konsekuensi berbahaya bagi anak-anak di seluruh kawasan, karena peningkatan risiko obesitas dan perkembangan penyakit tidak menular terkait pola makan.
Seperti yang ditunjukkan Zsuzsanna Jakab, “Anak-anak dikelilingi oleh iklan yang mendesak mereka untuk mengonsumsi makanan yang kaya lemak, gula, dan garam, bahkan ketika mereka berada di tempat-tempat yang seharusnya melindungi mereka, seperti sekolah dan fasilitas olahraga; ini membuat mereka sangat reseptif dan rentan terhadap pesan yang mengarah pada keputusan yang tidak sehat ”.
Tidak sia-sia, lKampanye periklanan dan pemasaran mendorong anak-anak untuk mengenali merek dagang sejak usia 4 tahun, dan anak-anak yang kelebihan berat badan merespons kehadiran makanan bermerek dengan meningkatkan konsumsi mereka.
Laporan tersebut juga mengungkapkan bagaimana industri makanan menggunakan saluran pemasaran yang semakin inovatif, seperti jaringan sosial dan dari aplikasi untuk ponsel yang ditujukan khusus untuk anak-anak. Namun, televisi tetap menjadi alat periklanan yang dominan, terhitung lebih dari dua jam sehari dalam kehidupan anak-anak dan remaja Eropa.
Seperti yang disoroti WHO, "Ada hubungan yang kuat antara menonton televisi dan obesitas pada masa kanak-kanak karena produk yang paling sering diiklankan adalah produk yang kaya lemak, gula atau garam, yang paling banyak diiklankan adalah minuman ringan, sereal bergula, kue, kembang gula, makanan siap saji, dan rantai makanan cepat saji”.
Apa yang dapat dilakukan orang tua untuk mencegah obesitas pada masa kanak-kanak?
Terhadap periklanan, sangat sulit untuk ditolak. Kuncinya adalah memberi contoh, tetapi tidak hanya dengan makan enak di rumah, tetapi juga saat kita pergi keluar, bersama anak-anak atau tanpa mereka. Tetapi yang lebih penting daripada makanan, jika memungkinkan, adalah pembentukan rutinitas sehat yang mencakup makan lengkap, olahraga setiap hari, dan promosi aktivitas rekreasi berdasarkan pengembangan pribadi dan kenikmatan aktivitas sehat. Hal ini tidak hanya akan menciptakan kebiasaan makan yang sehat, tetapi juga akan mendorong kesadaran akan perawatan pribadi yang akan mendukung bahwa, saat mereka tumbuh dewasa, mereka lebih siap menghadapi jenis pengaruh iklan lain yang tidak kalah berbahaya, seperti yang ditawarkan oleh perusahaan tembakau dan minuman beralkohol.