La obesiti kanak-kanak ia adalah masalah sebenar, yang boleh mempengaruhi anak kecil. Tetapi usaha besar yang dilakukan oleh ibu bapa dan pendidik mungkin tidak mencukupi pada saat iklan mula memasuki anak. Anda boleh mengehadkan anak untuk melihatnya sebentar-walaupun tidak mudah-; tetapi adalah perkara lain untuk mengurangkan atau membatalkan pengaruhnya. Itu sudah lebih sukar. Menetapkan garis panduan pemakanan sihat sejak kecil adalah satu cabaran bagi seisi keluarga, terutama bagi mereka yang harus berjuang setiap hari terhadap pengaruh iklan.
Untuk Pertubuhan Kesihatan Sedunia (WHO) ini adalah masalah besar, dan itulah sebabnya ia meminta negara-negara Eropa untuk menetapkan peraturan yang lebih ketat untuk pengaturan pengkomersialan, pemasaran dan iklan makanan yang kaya dengan lemak jenuh dan trans, gula dan garam, dengan tujuan untuk memerangi kegemukan kanak-kanak. Daripada WHO, Gauden Galea, pengarah bahagian promosi kesihatan organisasi di Eropah, mengatakan bahawa "Mengingat wabak kegemukan semasa kanak-kanak, tidak ada alasan untuk memasarkan produk yang mempunyai nilai pemakanan yang sedikit dan menyumbang kepada diet yang tidak sihat." Dan akal tidak kurang.
Dengan kata-kata Zsuzsanna Jakab, Pengarah Pejabat Wilayah WHO untuk Eropah, "Berjuta-juta kanak-kanak di rantau Eropah dikenakan amalan perniagaan yang tidak dapat diterima; untuk alasan ini, pemerintah mesti mengemas kini dasar mereka untuk menghadapi wabak kegemukan pada abad ke-XNUMX, dan untuk ini, adalah mustahak untuk meningkatkan sekatan pemasaran produk yang kaya dengan lemak, gula dan garam ”.
Untuk memerangi kesan buruk itu pengiklanan mempunyai di tabiat makan kanak-kanak, Pejabat serantau WHO untuk Eropah telah mengumumkan pelancaran alat untuk membantu negara-negara Eropah mengurangkan pemasaran makanan yang tinggi lemak, gula dan garam kepada anak-anak. WHO telah mengembangkan model yang menetapkan 17 jenis makanan mengikut komposisi pemakanan mereka dan juga menetapkan ambang maksimum untuk kandungan unsur-unsur ini, di luar mana pemasaran produk tidak digalakkan.
WHO memberi amaran dalam satu pernyataan bahawa walaupun ada kemajuan di beberapa negara, tindakan pemerintah untuk mengurangi pemasaran tidak optimal, dan anak-anak selalu terdedah kepada iklan makanan dan minuman bertenaga tinggi atau tinggi lemak. Dalam pengertian ini, pejabat Eropah organisasi ini, yang berpusat di Copenhagen, menyedari bahawa adalah satu cabaran untuk mengenal pasti makanan yang pemasarannya harus dibatasi, tetapi mengingatkan perlunya mengambil langkah-langkah kerana 27% daripada kanak-kanak berusia 13 tahun di wilayah dan 33% kanak-kanak berumur sebelas tahun mengalami kegemukan.
Sudah ada dalam laporan Memasarkan Makanan yang Berlemak, Garam, dan Gula untuk Kanak-kanak: Kemas kini 2012-2013 yang dikemukakan oleh WHO beberapa tahun yang lalu didapati bahawa kempen pengiklanan banyak makanan tidak sihat ditujukan terus kepada anak-anak. Demikian juga, laporan itu juga menunjukkan bahawa pengkomersialan makanan jenis ini telah membawa akibat yang berbahaya bagi anak-anak di seluruh Wilayah, kerana peningkatan risiko kegemukan dan perkembangan penyakit tidak berjangkit yang berkaitan dengan diet.
Seperti yang ditunjukkan oleh Zsuzsanna Jakab, "Anak-anak dikelilingi oleh iklan yang mendorong mereka untuk mengkonsumsi makanan yang kaya dengan lemak, gula dan garam, bahkan ketika mereka berada di tempat di mana mereka harus dilindungi, seperti sekolah dan kemudahan sukan; ini menjadikan mereka sangat mudah menerima dan terdedah kepada mesej yang membawa kepada keputusan yang tidak sihat ”.
Tidak sia-sia, ldia mengiklankan dan memasarkan kempen menyebabkan kanak-kanak mengenali tanda dagang seawal usia 4 tahun, dan anak yang berlebihan berat badan bertindak balas terhadap kehadiran makanan berjenama dengan meningkatkan penggunaannya.
Laporan itu juga mendedahkan bagaimana industri makanan menggunakan saluran pemasaran yang semakin inovatif, seperti rangkaian sosial dan aplikasi untuk telefon bimbit yang ditujukan khas untuk kanak-kanak. Walau bagaimanapun, televisyen tetap menjadi kaedah pengiklanan yang dominan, merangkumi lebih dari dua jam sehari kehidupan kanak-kanak dan remaja Eropah.
Seperti yang diketengahkan oleh WHO, "Terdapat hubungan yang kuat antara menonton televisyen dan kegemukan semasa kanak-kanak kerana produk yang paling sering diiklankan adalah produk yang kaya dengan lemak, gula atau garam, yang paling banyak diiklankan ialah minuman ringan, bijirin bergula, kue, gula-gula, hidangan siap dan rantai makanan dengan cepat"
Apa yang boleh dilakukan oleh ibu bapa untuk mencegah kegemukan kanak-kanak?
Melawan pengiklanan sangat sukar untuk ditolak. Kuncinya adalah memberi contoh, tetapi bukan hanya dengan makan dengan baik di rumah, tetapi juga ketika kita keluar, dengan atau tanpa anak. Tetapi yang lebih penting daripada makanan, jika mungkin, adalah pembentukan rutin yang sihat yang merangkumi makanan lengkap, senaman harian dan promosi aktiviti riadah berdasarkan perkembangan diri dan keseronokan aktiviti yang sihat. Ini bukan sahaja dapat mewujudkan tabiat makan yang sihat, tetapi juga akan meningkatkan kesedaran tentang penjagaan diri yang akan mendorong bahawa, ketika mereka meningkat dewasa, mereka lebih bersedia untuk menghadapi jenis pengaruh iklan lain yang tidak kurang berbahaya, seperti yang ditawarkan oleh syarikat tembakau dan minuman. alkohol.