Muszę przyznać, że oglądam bardzo mało telewizji. Ale to nie znaczy, że nie widzisz żadnych reklam, ponieważ roi się od nich internet. Latem najczęściej oglądam reklamy produktów odchudzających i cellulitu. A w większości z nich wizerunek marki to kobieta. Oczywiście kobiety są jedynymi, które chcą schudnąć i mają cellulit (uwaga na ironię). Zastanawiam się, jak bardzo te reklamy promują stereotypy płci nadal są widoczne w XXI wieku.
Wielka Brytania zrobiła coś spójnego: Od 2018 r.zakazuje tego typu bzdurnych reklam i wyrządza tak wiele szkód społeczeństwu. Do dziś są ludzie, którzy nie są zaskoczeni, widząc tylko kobiety reklamujące środki czystości lub produkty do domu. W wieku, w którym żyjemy, wciąż są ludzie, którzy wierzą, że mężczyzna nie może zająć się domem, a kobieta nie może naprawić samochodu. Ale to nastawienie nie pochodzi z reklam promujących stereotypy dotyczące płci.
Dlaczego Hiszpania nie zakazuje reklam promujących stereotypy dotyczące płci?
Cóż, nie mam najmniejszego pojęcia. Prawdę mówiąc, nie sądzę, żeby to było nawet na liście zadań władz. Ale od kiedy widzieliśmy tego typu reklamy? Wierzę w to od zawsze. A co najgorsze, wygląda na to, że nigdy nie zrobiono nic, aby to naprawić (i wątpię, że kiedykolwiek tak się stanie). Dziś wydaje mi się to haniebne używanie wyłącznie kobiet jako ikony odchudzania i środków czyszczących (na przykład).
Ale uważam, że równie złe jest to, że najczęściej używają kreacji reklamowych mężczyzn do reklam budowlanych, mechanicznych lub napraw (na przykład). Nie trzeba dodawać, że praktycznie we wszystkich przypadkach rycerze symbolizują siłę i siłę, a kobieta uległość i powierzchowność. Ale czy mężczyźni nie mogą martwić się o swoją wagę? I czy to źle widziane, że płeć męska lubi zajmować się domem i utrzymywać w nim porządek? Cóż, niestety tak.
Dla mnie nie musisz skupiać się tylko na reklamach
Oczywiste jest, że reklamy promujące stereotypy dotyczące płci nie powinny pojawiać się w żadnym medium. Uważam jednak, że problem nie występuje w całości, jeśli nie w społeczeństwie. Są ludzie, którzy uważają, że mężczyźni, którzy gotują i używają kosmetyków, są śmieszni i mniej męscy. Są też mężczyźni, którzy są niesamowicie świadomi bycia sobą ze strachu przed tym, co powiedzą inni.
Oczywiście dzieje się tak również w przypadku kobiet. Wciąż są ludzie, którzy patrzą z góry na dziewczyny, które lubią motocykle, samochody i hobby, o których mówi wiele z nich „Są tylko dla mężczyzn”. To mam na myśli. Myślę, że nie powinniśmy skupiać się tylko na reklamach promujących stereotypy dotyczące płci. Niestety, społeczeństwo jako pierwsze ma uprzedzenia ze względu na płeć bez oglądania tych reklam. I to powinno się zmienić.
Dla chłopców samochody i superbohaterów, a także lalki i sukienki dla dziewczynek
Powiem ci coś, co przytrafiło mi się nieco ponad miesiąc temu. Razem z przyjaciółką poszliśmy kupić prezent urodzinowy jej małej kuzynki. Była tego jasna. Z półek zdjęła Barbie i kilka sukienek. Kiedy dotarliśmy do kasy, kobieta, która nie ładowała, powiedziała: „Mam nadzieję, że ta dziewczyna bardzo polubi Barbie. Robiłem to dużo, kiedy byłem mały. Należy zauważyć, że kobieta nie osiągnęła czterdziestu lat (na wypadek, gdybyś myślał o jej wieku).
Kiedy mój przyjaciel i ja powiedzieliśmy jej, że to dla dziecka, kobieta spojrzała na nas z przerażeniem i odpowiedziała: „Ale dzieci nigdy nie bawiły się lalkami, na Boga”. W tym momencie zostawiliśmy wszystkie zabawki, które mieliśmy kupić w pudełku i wyszliśmy. Zawsze broniłem wolnego dzieciństwa. Rozumiem przez to, że to dzieci wybierają to, z czym mają najlepszy czas. Jeśli są dziewczyny, które pasjonują się lalkami i sukienkami, to świetnie. Jeśli są dzieci podekscytowane samochodami i budynkami, to świetnie.
Ale także świetne dla dziewczyn podekscytowanych klockami Lego, superbohaterami i budynkami. Świetnie nadaje się również dla dzieci, które świetnie się bawią przymierzając sukienki Elsy z Krainy Lodu i lubią ubierać i czesać swoje lalki w pełni. Kiedy byłem mały, Zawsze widziałem dziewczyny reklamujące Barbie i kuchnie oraz chłopców bawiących się samochodami i budynkami w telewizji. Oczywiście w tym momencie nie przywiązywałem do tego większej wagi. Dopóki nie dorośniesz i nie zdasz sobie z tego sprawy od dzieciństwa warunkują maluchy.
Za społeczeństwo wolne od uprzedzeń związanych ze stereotypami płci
Najłatwiej byłoby żyć w harmonii, z szacunkiem i bez uprzedzeń. Najprościej byłoby podążać za filozofią „żyj i pozwól żyć innym”. A najkorzystniejsze byłoby, gdybyśmy odłożyli na bok krytykę i oskarżenia. Reklamy nie powinny być uwarunkowane płcią. Miejmy nadzieję, że twórcy, którzy je tworzą, wkrótce się dowiedzą. Myśli typu „reklama odchudzająca sprzedaje więcej z kobietą jako marką” nie pomagają. I nie pójdziemy dalej, jeśli są ludzie, którzy źle widzą, że mężczyzna zostaje w domu, opiekując się dziećmi i domem, a kobieta pracuje.