Na era da tecnologia, não é incomum ver crianças com seus próprios televisores no quarto. 20% das crianças menores de 6 anos têm sua própria televisão. Não parece nada alarmante, mas se analisássemos as mensagens que chegam diariamente, consideraríamos a opção de retirá-las. Se nos concentrarmos apenas no publicidade relacionada a alimentos, apelos ao consumismo são esmagadores. De alimentos "saudáveis" que acabam não sendo tão saudáveis, a oferecer "felicidade" em potes cheios de açúcar. E é alarmante ver que a maioria dos anúncios prejudiciais são direcionados aos nossos filhos.
As grandes empresas têm isso claro: a obesidade infantil é um bom negócio para sua economia futura. Crianças pequenas que não têm bons hábitos alimentares desenvolverão dependência de alimentos menos saudáveis. Esses eles acabam sendo os mais benéficos para a empresa que os promove. 41,6% das crianças entre 6 e 9 anos já têm o diagnóstico de sobrepeso ou obesidade; uma verdadeira afronta.
Dados alarmantes
Não apenas as crianças recebem essas mensagens carregadas de mentiras; os pais também caem na armadilha da publicidade. A) Sim, a maioria dos alimentos anunciados como saudáveis tendem a ser os mais prejudiciais à saúde. No entanto, cometemos outros erros que são mais fáceis de evitar. Embora seja verdade que o marketing de grandes empresas é capaz de nos enganar, nós, como adultos, devemos saber como evitar sua chamada.
71% das crianças espanholas comem enquanto assistem televisão. Não focar toda a sua atenção no que você come pode levar a uma maior quantidade de comida sendo ingerida. No caso das crianças, além de não saberem o que comem, verão na tela doces e salgados. E se deixarmos que eles escolham, eles provavelmente jogariam o prato de vegetais no lixo e apareceriam na tela para conseguir o que você quer vender.
O que nós, adultos, podemos fazer?
A primeira coisa a saber é que QUEM está se envolvendo. Marta Moreno, professora de meio ambiente e sociedade da UNED afirma que um terço das crianças obesas não seriam obesas se você não fosse exposto à publicidade na tela. Além disso, ele explicou que a televisão interfere nos horários de sono, o que também altera os hábitos alimentares.
Cecília Diaz, pesquisador da Universidade de Oviedo e coordenador da Pesquisa Nacional de Hábitos Alimentares dos Espanhóis, faz um apelo para proteger os mais pequenos da influência que a publicidade tem sobre seu consumismo. Crianças pequenas são mais vulneráveis e caem em mentiras, por isso deveriam ser mais protegidas. A diferença entre anúncios dirigidos a crianças e adultos também foi estudada; os anúncios infantis são carregados de falsa felicidade camuflada na fantasia.
Os pais são os primeiros a interferir entre a publicidade e nossos filhos. As empresas de marketing sabem como vender; é o trabalho deles. Ainda há um longo caminho a percorrer até que removam todas as suas mentiras, então devemos agir agora. E o principal é a retirada da televisão e das telas, sejam elas quais forem, das mãos de menores. Devemos promover a atividade física e para isso devemos ser um exemplo a seguir. Se, como pais, nosso plano de fim de semana é ficar sentados no sofá assistindo televisão, não esperemos que nossos filhos façam o contrário amanhã.
Existem muitos atividades disponíveis para fazer em família, dentro e fora de casa. E o melhor de tudo, eles mantêm todas as telas fora de vista. É importante se esforçar hoje para obter recompensas amanhã. Não há maior satisfação do que ter filhos saudáveis com um estilo de vida saudável, embora a televisão nos venda que as melhores satisfações estão escondidas dentro de embalagens e cobertas de chocolate.