Aaminin kong maliit ang napapanuod ko sa TV. Ngunit hindi ito nangangahulugang wala kang makitang anumang mga patalastas dahil ang internet ay napuno din sa kanila. Sa tag-araw, ang mga ad na nakikita kong pinakamarami ay para sa pagbaba ng timbang at mga produktong cellulite. At sa karamihan sa kanila ang imahe ng tatak ay isang babae. Malinaw na, ang mga kababaihan lamang ang nais na magpapayat at mayroong cellulite (tandaan ang kabalintunaan). Nagtataka ako kung paano ang mga ad na ito na nagsusulong ng mga stereotype ng kasarian patuloy silang nakikita noong ika-XNUMX siglo.
Ang UK ay gumawa ng isang bagay na pare-pareho: Hanggang sa 2018, pagbabawalan ang ganitong uri ng mga walang katuturang ad at labis na pinapinsala ang mga ito sa lipunan. Ngayon pa rin, may mga tao na hindi nagulat na makita lamang ang mga kababaihan na nag-a-advertise ng mga produktong naglilinis o para sa bahay. Sa siglo na ating ginagalawan, mayroon pa ring mga taong naniniwala na ang isang lalaki ay hindi maaaring alagaan ang bahay at ang isang babae ay hindi maaaring ayusin ang isang kotse. Ngunit ang pag-iisip na iyon ay hindi nagmula sa mga ad na nagtaguyod ng mga stereotype ng kasarian.
At bakit hindi pinagbawalan ng Espanya ang mga ad na nagtataguyod ng mga stereotype ng kasarian?
Sa gayon, wala akong kahit kaunting ideya. Upang sabihin ang totoo, sa palagay ko wala ito sa listahan ng "gawin" ng mga awtoridad. Ngunit, mula kailan tayo nakakakita ng mga ad ng ganitong uri? Naniniwala ako na simula lagi. At ang pinakamalala sa lahat, parang wala pang nagawa upang ayusin ito (at duda ako na magkakaroon ito). Nahihiya ako na sinusunod pa rin ito hanggang ngayon gumagamit lamang ng mga kababaihan bilang icon ng pagbawas ng timbang at mga produktong paglilinis (Halimbawa).
Ngunit nasusumpungan ko itong masama na ginagamit ng mga malikhaing advertising mga kalalakihan para sa iyong mga ad sa konstruksyon, mekanikal o pagkumpuni (Halimbawa). Hindi nito sinasabi na sa halos lahat ng mga kaso, ang mga ginoo ay sumasagisag sa kapangyarihan at lakas at ang mga kababaihan ay sumasagisag sa pagsumite at pagiging mababaw. Ngunit hindi ba mag-alala ang mga kalalakihan sa kanilang timbang? At nasimangutan ba na ang kasarian ng lalaki ay nais na alagaan ang bahay at panatilihin itong maayos? Sa kasamaang palad, oo.
Para sa akin, hindi mo kailangang mag-focus lang sa mga ad
Malinaw na ang mga patalastas na nagsusulong ng mga stereotype ng kasarian ay hindi dapat lumitaw sa anumang medium. Gayunpaman, naniniwala ako na ang problema ay hindi matatagpuan sa buong lugar doon kung wala sa lipunan. May mga taong iniisip na ang mga lalaking nagluluto at gumagamit ng mga produktong pampaganda ay katawa-tawa at hindi gaanong panlalaki. At may mga kalalakihan na hindi mapaniniwalaan ang sarili tungkol sa pagiging sarili nila sa takot sa sasabihin ng iba.
Malinaw na, nangyayari din ito sa mga kababaihan. May mga tao pa ring masama ang tingin sa mga batang babae na gusto ang mga motorsiklo, kotse at libangan na ayon sa marami sa kanila "Para lang sa mga lalake". Ito ang ibig kong sabihin. Sa palagay ko hindi lamang tayo dapat tumuon sa mga ad na nagtataguyod ng mga stereotype ng kasarian. Sa kasamaang palad ang lipunan ang unang may bias ng kasarian nang hindi nakikita ang mga ad na iyon. At iyon ang dapat palitan.
Sa mga batang lalaki mga kotse at superheroes at sa mga batang babae na mga manika at damit
Sasabihin ko sa iyo ang isang bagay na nangyari sa akin ng kaunti pa noong isang buwan. Nagpunta kami ng isang kaibigan upang bumili ng regalo sa kaarawan ng kanyang maliit na pinsan. Malinaw siya tungkol dito. Kinuha niya ang isang Barbie at isang bungkos ng mga damit sa mga istante. Nang makarating kami sa pag-checkout, sinabi ng babaeng hindi nagcha-charge: “Sana sobrang nasiyahan ang babae kay Barbie. Marami akong nagawa noong maliit pa ako. Dapat pansinin na ang babae ay hindi umabot ng apatnapung taon (kung sakaling iniisip mo ang kanyang edad).
Nang sinabi sa kanya ng aking kaibigan na para ito sa isang bata, ang babae ay tumingin sa amin sa takot at sumagot: "Ngunit ang mga bata ay hindi pa nakikipaglaro sa mga manika, ng Diyos." Sa sandaling iyon, inilagay namin ang lahat ng mga laruan na bibilhin namin sa kahon at umalis na kami. Palagi kong ipinagtanggol ang isang libreng pagkabata. At sa pamamagitan nito ay nangangahulugang ang mga bata ang pipiliin kung ano ang pinakamagandang oras na makakasama nila. Kung may mga batang babae na masigasig sa mga manika at damit, mahusay. Kung may mga bata na nasasabik tungkol sa mga kotse at gusali, mahusay.
Ngunit mahusay din para sa mga nasasabik na batang babae ng Lego, mga superhero at konstruksyon. At mahusay din para sa mga bata na masayang subukan ang mga damit na Elsa mula sa Frozen at masisiyahan sa pagbibihis at pagsusuklay ng buong buo sa kanilang mga manika. Noong maliit pa ako, Palagi kong nakikita ang mga batang babae na nag-a-advertise ng mga Barbies at kusina at lalaki na naglalaro ng mga kotse at gusali sa TV. Malinaw na, sa sandaling iyon hindi ko ito binigyan ng higit na kahalagahan. Hanggang sa lumaki ka at mapagtanto na pantay mula pagkabata ay kinukundisyon nila ang maliliit.
Para sa isang lipunan na malaya mula sa pagtatangi ng mga stereotype ng kasarian
Ang pinakamadaling bagay ay ang mabuhay nang maayos, may respeto at walang pagtatangi. Ang pinakasimpleng bagay ay ang pagsunod sa pilosopiya na "mabuhay at pabayaan ang live". At ang pinaka-kapaki-pakinabang na bagay ay kung isantabi natin ang pagpuna at mga paratang. Ang mga ad ay hindi dapat ikondisyon ng kasarian. At sana malaman ng mga malikhaing gumawa sa kanila sa lalong madaling panahon. Ang mga saloobing tulad ng "isang pagbaba ng timbang na ad ay nagbebenta ng higit pa sa isang babae bilang isang tatak" ay hindi makakatulong. At hindi kami isusulong kung may mga taong masamang nakikita na ang isang lalaki ay nanatili sa bahay na inaalagaan ang mga bata at ang bahay at ang babae ang nagtatrabaho.