Tôi phải thừa nhận rằng tôi xem TV rất ít. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn không thấy bất kỳ quảng cáo nào vì internet cũng tràn ngập chúng. Trong suốt mùa hè, các quảng cáo tôi thấy nhiều nhất là về các sản phẩm giảm cân và giảm cellulite. Và hầu hết trong số họ hình ảnh của thương hiệu là một người phụ nữ. Rõ ràng, phụ nữ là những người duy nhất muốn giảm cân và bị cellulite (lưu ý rằng điều trớ trêu). Tôi tự hỏi làm thế nào mà những quảng cáo này lại thúc đẩy định kiến giới đến vậy chúng tiếp tục được nhìn thấy trong thế kỷ XNUMX.
Vương quốc Anh đã thực hiện một số điều nhất quán: Kể từ năm 2018, nó sẽ cấm loại quảng cáo vô nghĩa này và chúng gây hại rất nhiều cho xã hội. Ngày nay, vẫn có những người không ngạc nhiên khi chỉ thấy phụ nữ quảng cáo các sản phẩm tẩy rửa hoặc cho gia đình. Trong thế kỷ mà chúng ta đang sống vẫn có những người tin rằng đàn ông không thể lo việc nhà và phụ nữ không thể sửa xe. Nhưng suy nghĩ đó không đến từ những quảng cáo thúc đẩy định kiến giới.
Và tại sao Tây Ban Nha không cấm các quảng cáo thúc đẩy định kiến giới?
Chà, tôi không có chút ý kiến nào. Nói thật, tôi không nghĩ nó thậm chí còn nằm trong danh sách "phải làm" của nhà chức trách. Nhưng, chúng ta đã thấy những quảng cáo kiểu này từ bao giờ? Tôi luôn tin rằng điều đó. Và tệ nhất là, có vẻ như chưa từng có gì được thực hiện để sửa chữa nó (và tôi nghi ngờ nó sẽ không bao giờ xảy ra). Đối với tôi, nó vẫn còn được theo dõi đến ngày nay. chỉ sử dụng phụ nữ làm biểu tượng giảm cân và các sản phẩm làm sạch (ví dụ).
Nhưng tôi thấy cũng tệ khi các quảng cáo chủ yếu sử dụng nam cho quảng cáo xây dựng, cơ khí hoặc sửa chữa của bạn (ví dụ). Không cần phải nói rằng trong thực tế mọi trường hợp, quý ông tượng trưng cho quyền lực và sức mạnh còn phụ nữ tượng trưng cho sự phục tùng và bề ngoài. Nhưng đàn ông không thể lo lắng về cân nặng của họ? Và việc nam giới thích quán xuyến nhà cửa, nề nếp có phải là điều đáng lo ngại? Vâng, rất tiếc là có.
Đối với tôi, bạn không cần phải chỉ tập trung vào quảng cáo
Rõ ràng là các quảng cáo cổ vũ định kiến giới không được xuất hiện trên bất kỳ phương tiện nào. Tuy nhiên, tôi tin rằng vấn đề không được tìm thấy hoàn toàn ở đó nếu không muốn nói là ở xã hội. Có những người cho rằng những người đàn ông nấu ăn và sử dụng các sản phẩm làm đẹp là lố bịch và kém nam tính. Và có những người đàn ông cực kỳ tự ý thức về bản thân mình vì sợ những gì người khác sẽ nói.
Rõ ràng, điều này cũng xảy ra với phụ nữ. Vẫn có những người soi mói những cô gái thích mô tô, ô tô và sở thích mà theo nhiều người trong số họ "Chúng chỉ dành cho nam giới". Đó là thứ tôi nghĩ. Tôi nghĩ rằng chúng ta không nên chỉ tập trung vào các quảng cáo thúc đẩy định kiến giới. Không may, xã hội là những người đầu tiên có thành kiến về giới tính mà không nhìn thấy những quảng cáo đó. Và đó là những gì nên được thay đổi.
Với những chiếc xe hơi và siêu nhân dành cho các bé trai và những cô gái búp bê và váy áo
Tôi sẽ kể cho bạn nghe một điều đã xảy ra với tôi hơn một tháng trước. Tôi và một người bạn đi mua quà sinh nhật cho cô em họ nhỏ. Cô ấy đã rõ ràng về nó. Cô ấy lấy một con búp bê Barbie và một loạt váy khỏi kệ. Khi chúng tôi đến quầy thanh toán, người phụ nữ không tính tiền nói: «Tôi hy vọng cô gái rất thích Barbie. Tôi đã làm điều đó rất nhiều khi tôi còn nhỏ. Cần lưu ý rằng người phụ nữ không đến bốn mươi tuổi (trong trường hợp bạn đang nghĩ về tuổi của cô ấy).
Khi tôi và bạn tôi nói với cô ấy đó là của một đứa trẻ, người phụ nữ kinh hoàng nhìn chúng tôi và trả lời: "Nhưng những đứa trẻ chưa bao giờ chơi với búp bê, bởi Chúa." Tại thời điểm đó, chúng tôi để tất cả đồ chơi mà chúng tôi sẽ mua trong hộp và chúng tôi rời đi. Tôi đã luôn bảo vệ một tuổi thơ tự do. Và điều này tôi muốn nói rằng trẻ em là những người lựa chọn những gì chúng có thời gian tốt nhất. Nếu có bé gái đam mê búp bê và váy áo thì tuyệt. Nếu có trẻ em hào hứng với ô tô và các tòa nhà, thật tuyệt.
Nhưng cũng tuyệt vời cho những cô gái thích thú với Lego, siêu nhân và công trình xây dựng. Và cũng tuyệt vời cho những đứa trẻ có thời gian tuyệt vời khi mặc thử váy Elsa từ Frozen và thích mặc quần áo và chải đầu cho búp bê của mình một cách trọn vẹn nhất. Khi tôi còn nhỏ, Tôi luôn thấy các cô gái quảng cáo Barbies và nhà bếp và các cậu bé chơi với ô tô và các tòa nhà trên TV. Rõ ràng là tại thời điểm đó tôi không coi trọng nó lắm. Cho đến khi bạn lớn lên và nhận ra rằng từ thời thơ ấu họ đã điều hòa những đứa trẻ nhỏ.
Vì một xã hội không còn định kiến về giới
Điều dễ dàng nhất là sống hòa đồng, tôn trọng và không có thành kiến. Điều đơn giản nhất sẽ là tuân theo triết lý "sống và cho phép". Và điều có lợi nhất sẽ là nếu chúng ta gạt những lời chỉ trích và buộc tội sang một bên. Quảng cáo không nên bị giới hạn bởi giới tính. Và hy vọng những người tạo ra chúng sẽ sớm phát hiện ra. Những suy nghĩ như "một quảng cáo giảm cân bán được nhiều hơn với một phụ nữ như một thương hiệu" không hữu ích. Và chúng tôi sẽ không thăng tiến nếu có những người thấy xấu rằng một người đàn ông ở nhà chăm sóc con cái và nhà cửa còn người phụ nữ là người đi làm.