Ich muss zugeben, dass ich sehr wenig fernsehe. Das heißt aber nicht, dass Sie keine Werbung sehen, da das Internet auch voller Werbung ist. Während des Sommers sind die Anzeigen, die ich am meisten sehe, für Gewichtsverlust und Celluliteprodukte. Und in den meisten von ihnen ist das Image der Marke eine Frau. Offensichtlich sind Frauen die einzigen, die abnehmen wollen und an Cellulite leiden (beachten Sie die Ironie). Ich frage mich, wie diese Anzeigen, die Geschlechterstereotype fördern, so sehr Sie sind auch im XNUMX. Jahrhundert zu sehen.
Großbritannien hat etwas Konsequentes getan: Ab 2018 wird es diese Art von Unsinnwerbung verbieten und dass sie der Gesellschaft so viel Schaden zufügt. Noch heute gibt es Menschen, die nicht überrascht sind, nur Frauen zu sehen, die für Reinigungsprodukte oder für zu Hause werben. In dem Jahrhundert, in dem wir leben, gibt es immer noch Menschen, die glauben, dass ein Mann sich nicht um das Haus kümmern kann und dass eine Frau kein Auto reparieren kann. Diese Einstellung kommt jedoch nicht von Anzeigen, die Geschlechterstereotype fördern.
Und warum verbietet Spanien keine Werbung, die Geschlechterstereotype fördert?
Nun, ich habe nicht die geringste Ahnung. Um die Wahrheit zu sagen, ich glaube nicht, dass es überhaupt auf der "To Do" -Liste der Behörden steht. Aber seit wann sehen wir Anzeigen dieser Art? Ich glaube das seit immer. Und das Schlimmste ist, dass anscheinend nie etwas unternommen wurde, um das Problem zu beheben (und ich bezweifle, dass dies jemals der Fall sein wird). Es scheint mir beschämend, dass es heute noch befolgt wird Verwenden Sie nur Frauen als Gewichtsverlust Symbol und Reinigungsmittel (beispielsweise).
Aber ich finde es genauso schlimm, dass Werbekreative meistens verwenden Männer für Ihre Bau-, Mechanik- oder Reparaturwerbung (beispielsweise). Es versteht sich von selbst, dass in praktisch allen Fällen Herren Macht und Stärke symbolisieren und Frauen Unterwerfung und Oberflächlichkeit symbolisieren. Aber können sich Männer nicht um ihr Gewicht sorgen? Und ist es verpönt, dass das männliche Geschlecht sich gerne um das Haus kümmert und es in Ordnung hält? Na leider ja.
Für mich müssen Sie sich nicht nur auf Anzeigen konzentrieren
Es ist klar, dass Werbung, die Geschlechterstereotype fördert, in keinem Medium erscheinen sollte. Ich glaube jedoch, dass das Problem nicht vollständig dort liegt, wenn nicht in der Gesellschaft. Es gibt Leute, die denken, dass Männer, die kochen und Schönheitsprodukte verwenden, lächerlich und weniger männlich sind. Und es gibt Männer, die unglaublich selbstbewusst sind, sich selbst zu sein, aus Angst vor dem, was andere sagen werden.
Das passiert natürlich auch bei Frauen. Es gibt immer noch Leute, die Mädchen schlecht sehen, die Motorräder, Autos und Hobbys mögen, die laut vielen von ihnen "Sie sind nur für Männer". Das ist was ich meine. Ich denke, wir sollten uns nicht nur auf Anzeigen konzentrieren, die Geschlechterstereotype fördern. Unglücklicherweise, Die Gesellschaft ist die erste, die geschlechtsspezifische Vorurteile hat, ohne diese Werbung zu sehen. Und das sollte geändert werden.
Zu den Jungenautos und Superhelden und zu den Mädchenpuppen und -kleidern
Ich werde Ihnen etwas erzählen, das mir vor etwas mehr als einem Monat passiert ist. Eine Freundin und ich gingen, um das Geburtstagsgeschenk ihrer kleinen Cousine zu kaufen. Sie war sich darüber klar. Sie nahm einen Barbie und ein paar Kleider aus den Regalen. Als wir an der Kasse ankamen, sagte die Frau, die nicht auflud: „Ich hoffe, das Mädchen genießt Barbie sehr. Ich habe viel getan, als ich klein war. Es sollte beachtet werden, dass die Frau nicht vierzig Jahre alt wurde (falls Sie über ihr Alter nachdenken).
Als meine Freundin und ich ihr sagten, es sei für ein Kind, sah uns die Frau entsetzt an und antwortete: "Aber die Kinder haben noch nie mit Puppen gespielt, von Gott." Zu diesem Zeitpunkt ließen wir alle Spielsachen, die wir kaufen wollten, in der Schachtel und gingen. Ich habe immer eine freie Kindheit verteidigt. Und damit meine ich, dass Kinder diejenigen sind, die wählen, womit sie die beste Zeit haben. Wenn es Mädchen gibt, die sich für Puppen und Kleider begeistern, großartig. Wenn es Kinder gibt, die sich für Autos und Gebäude begeistern, großartig.
Aber auch toll für die aufgeregten Mädchen von Lego, Superhelden und Konstruktionen. Und auch ideal für Kinder, die viel Spaß beim Anprobieren von Elsa-Kleidern von Frozen haben und es genießen, ihre Puppen in vollen Zügen anzuziehen und zu kämmen. Als ich klein war, Ich habe immer Mädchen gesehen, die Barbies und Küchen bewarben, und Jungen, die im Fernsehen mit Autos und Gebäuden spielten. Offensichtlich habe ich in diesem Moment nicht viel Wert darauf gelegt. Bis du erwachsen wirst und das selbst realisierst von Kindheit an konditionieren sie die Kleinen.
Für eine Gesellschaft ohne Vorurteile gegenüber Geschlechterstereotypen
Am einfachsten wäre es, in Harmonie zu leben, mit Respekt und ohne Vorurteile. Am einfachsten wäre es, der Philosophie "leben und leben lassen" zu folgen. Und das Nützlichste wäre, wenn wir Kritik und Anschuldigungen beiseite legen. Werbung sollte nicht nach Geschlecht konditioniert sein. Und hoffentlich würden die Kreativen, die sie herstellen, es bald herausfinden. Gedanken wie "eine Gewichtsverlust-Anzeige verkauft sich mehr mit einer Frau als Marke" helfen nicht. Und wir werden nicht weiterkommen, wenn es Menschen gibt, die schlecht sehen, dass ein Mann zu Hause bleibt und sich um die Kinder und das Haus kümmert und dass die Frau diejenige ist, die arbeitet.