La laste rasvumine see on tõeline probleem, mis võib puudutada väikseid. Kuid selleks ajaks, kui reklaam hakkab lapseni jõudma, ei pruugi vanemate ja kasvatajate suured pingutused olla piisavad. Võite piirata lapse nägemist mõnda aega - kuigi see pole lihtne -; Kuid teine asi on selle mõju vähendamine või tühistamine. See on juba keerulisem. Tervisliku toitumise juhiste kehtestamine lapsepõlvest alates on väljakutse kogu perele, eriti neile, kes peavad igapäevaselt võitlema reklaami mõju vastu.
Eest Maailma Terviseorganisatsioon (WHO) see on oluline probleem ja seetõttu on ta palunud Euroopa riikidel kehtestada rangemad eeskirjad küllastunud ja transrasvhapete, suhkrute ja soola sisaldavate toitude turustamise, turustamise ja reklaami reguleerimiseks eesmärgiga võidelda laste rasvumine. Alates WHO, Seda ütleb organisatsiooni tervisedenduse divisjoni direktor Gauden Galea "Arvestades praegust laste rasvumise epideemiat, ei ole õigustatud turustada tooteid, millel on vähe toiteväärtust ja mis aitavad kaasa ebatervislikule dieedile." Ja põhjusest ei puudu.
WHO Euroopa regionaalbüroo direktori Zsuzsanna Jakabi sõnade kohaselt „Miljonid lapsed kogu Euroopa piirkonnas alluvad lubamatule äritavale; sel põhjusel peavad valitsused ajakohastama oma poliitikat, et tulla toime laste rasvumise epideemiaga XNUMX. sajandil, ja seetõttu on oluline suurendada rasva-, suhkru- ja soolarikaste toodete turustamise piiranguid. ”
Selliste kahjulike mõjude vastu võitlemiseks reklaam on lapsepõlves söömisharjumused, WHO Euroopa piirkondlik kontor teatas, et käivitab tööriista, mis aitab Euroopa riikidel vähendada rasva-, suhkru- ja soolasisaldusega toiduainete turustamist lastele. WHO on välja töötanud mudeli, mis määrab kindlaks 17 toiduliiki vastavalt nende toiteväärtusele ja määrab ka nende elementide sisalduse piirmäärad, millest kaugemale ei soovitata toodete turustamist.
WHO hoiatas oma avalduses, et hoolimata mõnedes riikides tehtud edusammudest ei ole valitsuse tegevus turunduse vähendamiseks optimaalne ning lapsed puutuvad regulaarselt kokku kõrge energiasisaldusega või rasvarikaste toitude ja jookide reklaamidega. Selles mõttes tunnistab selle organisatsiooni Euroopa kontor Kopenhaagenis, et on keeruline välja selgitada toidud, mille turustamist tuleks piirata, kuid tuletab meelde vajadust võtta meetmeid, kuna 27% 13-aastastest lastest piirkonnas ja 33% üheteistkümneaastastest on rasvunud.
Juba aruandes Rasva-, soola- ja suhkrusisaldusega toiduainete turustamine lastele: ajakohastatud ajavahemik 2012–2013 mida WHO aastaid tagasi esitles, leidis, et paljude ebatervislike toitude reklaamikampaaniad on suunatud otse lastele. Samamoodi näitas aruanne, et seda tüüpi toiduainete turustamine on kogu piirkonnas juba lastele kahjulikke tagajärgi põhjustanud ülekaalulisuse suurenenud riski ja dieediga seotud mittenakkuslike haiguste teket.
Nagu Zsuzsanna Jakab osutab, „Lapsi ümbritsevad reklaamid, mis kutsuvad neid tarbima rasva-, suhkru- ja soolarikkaid toite isegi siis, kui nad asuvad kohtades, kus neid tuleks kaitsta, näiteks koolides ja spordirajatistes; see muudab nad eriti vastuvõtlikuks ja haavatavaks ebatervislike otsusteni viivate sõnumite suhtes ”.
Mitte asjata, lReklaami- ja turunduskampaaniad panevad lapsed kaubamärke tunnustama juba 4-aastaselt ning ülekaalulised lapsed reageerivad kaubamärgiga toiduainete olemasolule nende tarbimise suurendamise kaudu.
Aruandest selgub ka, kuidas toiduainetööstus kasutab üha uuenduslikumaid turunduskanaleid, näiteks sotsiaalsed võrgustikud ja rakendused spetsiaalselt lastele mõeldud mobiiltelefonide jaoks. Televisioon on siiski domineeriv reklaamivahend, mis moodustab üle kahe tunni päevas Euroopa laste ja noorukite elust.
Nagu WHO rõhutab, "Televiisori vaatamise ja laste rasvumise vahel on tugev seos, kuna kõige sagedamini reklaamitakse rasva-, suhkru- või soolarikkaid tooteid, enim reklaamitakse karastusjooke, suhkrut sisaldavaid teravilju, küpsiseid, kondiitritooteid, eelroogasid ja toidukette".
Mida saavad vanemad teha laste rasvumise ennetamiseks?
Reklaami vastu on väga raske vastu panna. Peamine on eeskuju näitamine, kuid mitte ainult kodus hästi süües, vaid ka siis, kui me väljas käime, koos lastega või ilma nendeta. Kuid veelgi olulisem kui toit, on võimalusel tervislike rutiinide kehtestamine, mis hõlmab täielikku söögikorda, igapäevast liikumist ja isiklikul arengul ning tervislikest tegevustest rõõmu tundma minemise vaba aja veetmise edendamist. See mitte ainult ei loo tervislikke toitumisharjumusi, vaid edendab ka teadlikkust enesehoolitsusest, mis julgustab neid suureks saades olema rohkem valmis vastu astuma muud tüüpi reklaamimõjudele, mis pole vähem ohtlikud, näiteks pakutavatele tubakatoodete ja jookide tootjad.