La Obésité infantile c'est un vrai problème, qui peut toucher les plus petits. Mais les efforts considérables consentis par les parents et les éducateurs peuvent s'avérer insuffisants au moment où la publicité commence à pénétrer l'enfant. Vous pouvez limiter l'enfant à le voir pendant un certain temps - bien que ce ne soit pas facile -; mais une autre chose est de pouvoir réduire ou annuler son influence. C'est déjà plus difficile. Établir des règles d'alimentation saine dès l'enfance est un défi pour toute la famille, en particulier pour ceux qui doivent lutter quotidiennement contre l'influence de la publicité.
Pour Organisation mondiale de la Santé (OMS) c'est un problème important, et c'est pourquoi elle a demandé aux pays européens d'établir des réglementations plus strictes pour la réglementation de la commercialisation, du marketing et de la publicité des aliments riches en graisses saturées et trans, en sucres et en sel, dans le but de lutter obésité infantile. À partir de QUI, Gauden Galea, directeur de la division de promotion de la santé de l'organisation en Europe, déclare que "Compte tenu de l'épidémie actuelle d'obésité infantile, rien ne justifie de commercialiser des produits qui ont peu de valeur nutritionnelle et contribuent à des régimes alimentaires malsains." Et la raison ne manque pas.
Comme l'a dit Zsuzsanna Jakab, Directrice du Bureau régional de l'OMS pour l'Europe, «Des millions d'enfants à travers la région européenne sont soumis à des pratiques commerciales inacceptables; pour cette raison, les gouvernements doivent actualiser leurs politiques pour faire face à l'épidémie d'obésité infantile au XXIe siècle, et pour cela, il est essentiel de renforcer les restrictions sur la commercialisation des produits riches en graisses, sucres et sel ».
Pour lutter contre les effets néfastes publicité a dans le habitudes alimentaires de l'enfance, Le bureau régional de l'OMS pour l'Europe a annoncé le lancement d'un outil destiné à aider les pays européens à réduire la commercialisation des aliments riches en graisses, en sucre et en sel auprès des enfants. L'OMS a développé un modèle qui établit 17 types d'aliments en fonction de leur composition nutritionnelle et fixe également des seuils maximaux pour la teneur en ces éléments, au-delà desquels la commercialisation des produits n'est pas recommandée.
L'OMS a averti dans un communiqué qu'en dépit des progrès réalisés dans certains pays, l'action du gouvernement pour réduire la commercialisation n'est pas optimale et les enfants sont régulièrement exposés à des publicités pour des aliments et des boissons riches en énergie ou en graisses. En ce sens, le bureau européen de cette organisation, basé à Copenhague, reconnaît qu'il est difficile d'identifier les aliments dont la commercialisation doit être restreinte, mais rappelle la nécessité de prendre des mesures car 27% des enfants de 13 ans dans le région et 33% des enfants de onze ans sont obèses.
Déjà dans le rapport Commercialisation des aliments riches en matières grasses, en sel et en sucres pour les enfants: mise à jour 2012-2013 que l'OMS a présenté il y a un an a constaté que les campagnes publicitaires de nombreux aliments malsains sont directement dirigées vers les enfants. De même, le rapport a également montré que la commercialisation de ce type d'aliments a déjà eu des conséquences néfastes pour les enfants de toute la Région, en raison du risque accru d'obésité et du développement de maladies non transmissibles liées à l'alimentation.
Comme le souligne Zsuzsanna Jakab, «Les enfants sont entourés de publicités qui les incitent à consommer des aliments riches en graisses, en sucre et en sel, même lorsqu'ils se trouvent dans des endroits où ils devraient être protégés, comme les écoles et les installations sportives; cela les rend particulièrement réceptifs et vulnérables aux messages qui conduisent à des décisions malsaines ».
Pas pour rien, jees campagnes de publicité et de marketing amènent les enfants à reconnaître les marques dès l'âge de 4 ans et les enfants en surpoids à réagir à la présence d'aliments de marque en augmentant leur consommation.
Le rapport révèle également comment le industrie alimentaire utilise des canaux marketing de plus en plus innovants, tels que social networks,es et applications pour les mobiles destinés spécifiquement aux enfants. Cependant, la télévision reste le principal moyen de publicité, représentant plus de deux heures par jour de la vie des enfants et adolescents européens.
Comme le souligne l'OMS, «Il existe une relation forte entre regarder la télévision et l'obésité infantile puisque les produits les plus fréquemment annoncés sont ceux riches en graisses, sucres ou sel, les plus annoncés étant les boissons gazeuses, les céréales sucrées, les biscuits, les confiseries, les plats précuits et les chaînes alimentaires rapides».
Que peuvent faire les parents pour prévenir l'obésité infantile?
Contre la publicité, il est très difficile de résister. L'essentiel est de montrer l'exemple, mais pas seulement en mangeant bien à la maison, mais aussi lorsque nous sortons, avec ou sans les enfants. Mais encore plus important que la nourriture, si possible, est l'établissement de routines saines comprenant des repas complets, de l'exercice quotidien et la promotion d'activités de loisirs basées sur le développement personnel et la jouissance d'activités saines. Cela créera non seulement de saines habitudes alimentaires, mais favorisera également une prise de conscience des soins personnels qui les encouragera, à mesure qu'ils grandiront, à être mieux préparés à faire face à d'autres types d'influences publicitaires qui ne sont pas moins dangereuses, comme celles proposées. par les entreprises de tabac et de boissons.