मुझे मानना पड़ेगा कि मैं बहुत कम टीवी देखता हूं। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप कोई भी विज्ञापन नहीं देखते क्योंकि इंटरनेट उनके साथ भी काम कर रहा है। गर्मियों के दौरान, मेरे विज्ञापन सबसे अधिक वजन घटाने और सेल्युलाईट उत्पादों के लिए हैं। और उनमें से ज्यादातर में ब्रांड की छवि एक महिला की है। जाहिर है, महिलाएं ही हैं जो वजन कम करना चाहती हैं और जिनके पास सेल्युलाईट है (विडंबना पर ध्यान दें)। मुझे आश्चर्य है कि ये विज्ञापन कैसे लिंग रूढ़ियों को बढ़ावा देते हैं उन्हें XNUMX वीं सदी में देखा जाता है।
ब्रिटेन ने लगातार कुछ किया है: 2018 तक, यह इस प्रकार के बकवास विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगा देगा और वे समाज को बहुत नुकसान पहुंचाएंगे। अभी भी, ऐसे लोग हैं जो केवल महिलाओं के लिए सफाई उत्पादों या घर के लिए विज्ञापन देखकर आश्चर्यचकित नहीं हैं। जिस शताब्दी में हम रहते हैं, वहाँ अभी भी ऐसे लोग हैं जो मानते हैं कि एक आदमी घर की देखभाल नहीं कर सकता है और एक महिला एक कार को ठीक नहीं कर सकती है। लेकिन यह मानसिकता उन विज्ञापनों से नहीं आती है जो लैंगिक रूढ़ियों को बढ़ावा देते हैं।
और स्पेन उन विज्ञापनों पर प्रतिबंध क्यों नहीं लगाता है जो लैंगिक रूढ़ियों को बढ़ावा देते हैं?
ठीक है, मैं मामूली विचार नहीं है। सच बताने के लिए, मुझे नहीं लगता कि यह अधिकारियों की सूची पर "करने के लिए" भी है। लेकिन, कब से हम इस प्रकार के विज्ञापन देख रहे हैं? मेरा मानना है कि हमेशा से। और सबसे बुरी बात यह है कि ऐसा लगता है कि इसे ठीक करने के लिए कभी कुछ नहीं किया गया (और मुझे संदेह है कि यह कभी भी होगा)। मुझे यह शर्मनाक लगता है कि आज भी इसका पालन किया जाता है वजन घटाने के आइकन और सफाई उत्पादों के रूप में केवल महिलाओं का उपयोग करना (उदाहरण के लिए)।
लेकिन मुझे यह उतना ही बुरा लगता है जितना विज्ञापन क्रिएटिव ज्यादातर इस्तेमाल करते हैं आपके निर्माण, यांत्रिक या मरम्मत विज्ञापनों के लिए पुरुष (उदाहरण के लिए)। यह बिना कहे चला जाता है कि व्यावहारिक रूप से सभी मामलों में, सज्जन शक्ति और शक्ति का प्रतीक हैं और महिलाएं अधीनता और सतहीपन का प्रतीक हैं। लेकिन क्या पुरुष अपने वजन के बारे में चिंता नहीं कर सकते? और क्या यह उस पर आधारित है कि पुरुष लिंग घर की देखभाल करना और उसे क्रम में रखना पसंद करता है? खैर, दुर्भाग्य से हाँ।
मेरे लिए, आपको केवल विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता नहीं है
यह स्पष्ट है कि लिंग रूढ़ियों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन किसी भी माध्यम में दिखाई नहीं देने चाहिए। हालांकि, मेरा मानना है कि समस्या पूरी तरह से वहाँ नहीं है अगर समाज में नहीं है। ऐसे लोग हैं जो सोचते हैं कि जो पुरुष खाना बनाते हैं और जो सौंदर्य उत्पादों का उपयोग करते हैं वे हास्यास्पद और कम मर्दाना हैं। और ऐसे पुरुष हैं जो दूसरों के बारे में क्या कहेंगे, इस डर से खुद के बारे में अविश्वसनीय रूप से आत्म-सचेत हैं।
जाहिर है, महिलाओं के साथ भी ऐसा होता है। अभी भी ऐसे लोग हैं जो उन लड़कियों को देखते हैं जो मोटरसाइकिल, कार और शौक पसंद करते हैं जो उनमें से कई कहते हैं "वे केवल पुरुषों के लिए हैं"। मेरा यह मतलब था। मुझे लगता है कि हमें उन विज्ञापनों पर ध्यान केंद्रित नहीं करना चाहिए जो लैंगिक रूढ़ियों को बढ़ावा देते हैं। दुर्भाग्य से, उन विज्ञापनों को देखे बिना समाज में लैंगिक पक्षपात पहले है। और जो है उसे बदला जाना चाहिए।
लड़कों को कारों और सुपरहीरो को और लड़कियों को गुड़िया और कपड़े
मैं आपको कुछ ऐसा बताने जा रहा हूं जो मेरे साथ एक महीने पहले हुआ था। एक दोस्त और मैं उसके छोटे चचेरे भाई के जन्मदिन का उपहार खरीदने गए। वह इसके बारे में स्पष्ट थी। उसने एक बार्बी और अलमारियों से कपड़े का एक गुच्छा लिया। जब हम चेकआउट करने गए, तो जो महिला चार्ज नहीं कर रही थी, उसने कहा: «मुझे आशा है कि लड़की को बार्बी बहुत पसंद है। जब मैंने छोटा था तब मैंने इसे बहुत किया। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि महिला चालीस साल तक नहीं पहुंची (मामले में आप उसकी उम्र के बारे में सोच रहे हैं)।
जब मेरे दोस्त और मैंने उसे बताया कि यह एक बच्चे के लिए है, तो महिला ने हमें डरावने अंदाज में देखा और जवाब दिया: "लेकिन बच्चों ने भगवान के साथ कभी गुड़िया से नहीं खेला।" उस क्षण, हमने सभी खिलौने डाल दिए जिन्हें हम बॉक्स में खरीदने जा रहे थे और हम चले गए। मैंने हमेशा एक मुक्त बचपन का बचाव किया है। और इससे मेरा मतलब है कि बच्चे वही हैं जो वे चुनते हैं जो उनके पास सबसे अच्छा समय है। अगर ऐसी लड़कियां हैं जो गुड़िया और कपड़े के बारे में भावुक हैं, तो महान। अगर बच्चे कारों और इमारतों के बारे में उत्साहित हैं, तो बढ़िया।
लेकिन लेगो, सुपरहीरो और इमारतों के बारे में उत्साहित लड़कियों के लिए भी बहुत अच्छा है। और उन बच्चों के लिए भी बहुत अच्छा है जिनके पास जमे हुए कपड़े से एल्सा पर कोशिश करने का एक शानदार समय है और ड्रेसिंग और अपनी गुड़िया को पूरी तरह से कंघी करने का आनंद लेते हैं। जब मैं छोटा था, मैंने हमेशा लड़कियों को टीवी पर कारों और इमारतों के साथ बैरीकेट्स और रसोई और लड़कों के विज्ञापन करते देखा। जाहिर है, उस समय मैंने इसे अधिक महत्व नहीं दिया। जब तक तुम बड़े हो जाओ और महसूस करो कि तब भी बचपन से वे छोटों को कंडीशनिंग कर रहे हैं।
लैंगिक रूढ़ियों के पूर्वाग्रह से मुक्त समाज के लिए
सबसे आसान काम होगा सम्मान के साथ और पक्षपात के बिना सद्भाव में रहना। सबसे सरल बात "लाइव और लेट लाइव" दर्शन का पालन करना होगा। और सबसे फायदेमंद बात यह होगी कि अगर हम आलोचना और आरोपों को एक तरफ रख दें। विज्ञापनों को लिंग द्वारा वातानुकूलित नहीं किया जाना चाहिए। और उम्मीद है कि उन्हें बनाने वाले क्रिएटिव जल्द ही पता लगा लेंगे। "वजन घटाने के विज्ञापन जैसे एक ब्रांड के रूप में एक महिला के साथ अधिक बिक्री होती है" जैसे विचार मदद नहीं करते हैं। और हम आगे नहीं बढ़ेंगे यदि ऐसे लोग हैं जो बुरी तरह से देखते हैं कि एक आदमी घर पर बच्चों और घर की देखभाल करता है और वह महिला जो काम करती है।