La dječja pretilost to je pravi problem koji može utjecati na malene. No, veliki napori roditelja i odgajatelja možda će biti nedovoljni dok oglašavanje počne pronaći put do djeteta. Možete ograničiti dijete da ga vidi neko vrijeme - iako to nije lako -; Ali druga je stvar smanjiti ili poništiti njegov utjecaj. To je već teže. Uspostavljanje smjernica zdrave prehrane od djetinjstva izazov je za cijelu obitelj, posebno za one koji se svakodnevno moraju boriti protiv utjecaja oglašavanja.
Za Organización Mundial de la Salud (WHO) ovo je glavni problem, i zato je zatražio od europskih zemalja da uspostave strože propise za regulaciju komercijalizacije, marketinga i oglašavanja hrane bogate zasićenim i transmastima, šećerima i soli, s ciljem borbe dječja pretilost. Od WHO, To kaže Gauden Galea, direktor odjela za promicanje zdravlja te organizacije u Europi "S obzirom na trenutnu epidemiju dječje pretilosti, nema opravdanja tržiti proizvode koji imaju malu hranjivu vrijednost i doprinose nezdravoj prehrani." A razloga ne nedostaje.
Riječima Zsuzsanne Jakab, direktorice SZO-ovog regionalnog ureda za Europu, „Milijuni djece širom europske regije podliježu neprihvatljivoj poslovnoj praksi; iz tog razloga, vlade moraju ažurirati svoje politike kako bi se suočile s epidemijom dječje pretilosti u XNUMX. stoljeću, a zbog toga je neophodno povećati ograničenja na tržište proizvoda bogatih masnoćama, šećerima i soli ”.
Za borbu protiv štetnih učinaka koji oglašavanje ima u prehrambene navike iz djetinjstva, Regionalni ured Svjetske zdravstvene organizacije za Europu najavio je lansiranje alata za pomoć europskim zemljama da smanje djeci hranu s puno masnoće, šećera i soli. SZO je razvio model koji utvrđuje 17 vrsta hrane prema njihovom hranjivom sastavu i također postavlja maksimalne pragove za sadržaj tih elemenata, izvan kojih se ne preporučuje stavljanje proizvoda na tržište.
WHO je u izjavi upozorio da, unatoč napretku u nekim zemljama, vladine mjere za smanjenje marketinga nisu optimalne, a djeca su redovito izložena oglasima za zasićenu hranu i pića s visokom energijom ili masti. U tom smislu, europski ured ove organizacije sa sjedištem u Kopenhagenu prepoznaje da je izazov identificirati hranu čiji bi marketing trebao biti ograničen, ali podsjeća na potrebu poduzimanja mjera jer 27% 13-godišnje djece u regiji i 33% jedanaestogodišnjaka je pretilo.
Već u izvještaju Marketing namirnica s visokim udjelom masti, soli i šećera za djecu: ažuriranje 2012-2013 koje je WHO predstavio prije nekoliko godina utvrdio je da su reklamne kampanje mnogih nezdravih namirnica usmjerene izravno na djecu. Isto tako, izvještaj je također pokazao da je komercijalizacija ove vrste hrane već imala štetne posljedice za djecu u cijeloj regiji zbog povećanog rizika od pretilosti i razvoja nezaraznih bolesti povezanih s prehranom.
Kao što ističe Zsuzsanna Jakab, „Djeca su okružena oglasima koji ih potiču da jedu hranu bogatu masnoćama, šećerom i soli, čak i kada su na mjestima na kojima bi ih trebalo zaštititi, poput škola i sportskih objekata; to ih čini posebno prijemčivima i ranjivima na poruke koje vode do nezdravih odluka ”.
Ni za što, lReklamne i marketinške kampanje uzrokuju da djeca prepoznaju zaštitne znakove već u dobi od 4 godine, a djeca s prekomjernom tjelesnom težinom da odgovore na prisutnost markirane hrane povećavanjem potrošnje.
Izvještaj također otkriva kako prehrambena industrija koristi sve inovativnije marketinške kanale, kao što su društvene mreže i od aplikacije za mobitele usmjerene posebno na djecu. Međutim, televizija ostaje dominantno sredstvo oglašavanja, čineći više od dva sata dnevno u životu europske djece i adolescenata.
Kao što WHO naglašava, "Postoji snažna veza između gledanja televizije i dječje pretilosti, jer su najčešće oglašavani proizvodi bogati mastima, šećerom ili soli, a najviše se reklamiraju bezalkoholna pića, slatke žitarice, kolačići, slatkiši, gotova jela i prehrambeni lanci."
Što roditelji mogu učiniti kako bi spriječili pretilost kod djece?
Protiv oglašavanja vrlo je teško odoljeti. Ključno je dati primjer, ali ne samo dobro jesti kod kuće, već i kad izlazimo, s djecom ili bez njih. No, čak je važnije od hrane, ako je moguće, uspostava zdravih rutina koje uključuju cjelovite obroke, svakodnevno vježbanje i promicanje slobodnih aktivnosti temeljenih na osobnom razvoju i uživanju u zdravim aktivnostima. To ne samo da će stvoriti zdrave prehrambene navike, već će i promovirati svijest o samopomoći koja će ih potaknuti kako odrastaju da budu spremniji na suočavanje s drugim vrstama utjecaja oglašavanja koji nisu ništa manje opasni, poput ponuđenih tvrtke duhana i pića.alkoholna.