La gyermekkori elhízás valódi probléma, amely kihathat a kicsikre. De a szülők és a pedagógusok nagy erőfeszítései elégtelenek lehetnek, mire a reklám elkezd utat találni a gyermekben. Korlátozhatja a gyermeket, hogy egy ideig láthassa - bár ez nem könnyű -; de más dolog befolyásának csökkentése vagy megszüntetése. Ez már nehezebb. Az egészséges táplálkozásról szóló irányelvek kialakítása gyermekkortól kezdve kihívást jelent az egész család számára, különösen azok számára, akiknek naponta küzdeniük kell a reklám hatása ellen.
For World Health Organization (WHO) ez egy nagy probléma, és ezért kérte az európai országokat, hogy szigorúbb szabályozásokat hozzanak létre a telített és transz-zsírokban, cukrokban és sóban gazdag élelmiszerek forgalmazásának, forgalmazásának és reklámozásának szabályozására, amelynek célja a harc gyermekkori elhízás. Tól WHO Gauden Galea, a szervezet egészségfejlesztési részlegének igazgatója Európában ezt mondja "Figyelembe véve a gyermekkori elhízás jelenlegi járványát, semmi sem indokolja olyan termékek forgalmazását, amelyek tápértéke csekély és hozzájárulnak az egészségtelen étrendhez." És az ok nem hiányzik.
Jakab Zsuzsanna, a WHO európai regionális irodájának igazgatója szerint „Az európai régióban több millió gyermeknek vannak elfogadhatatlan üzleti gyakorlatai; emiatt a kormányoknak frissíteniük kell politikájukat, hogy szembeszálljanak a gyermekkori elhízás járványával a XNUMX. században, és ehhez elengedhetetlen a zsírokban, cukorban és sóban gazdag termékek forgalmazásának korlátozásainak fokozása. ”
Annak a káros hatásnak a leküzdésére, amely hirdetés rendelkezik a gyermekkori étkezési szokások, A WHO európai regionális irodája bejelentette egy olyan eszköz elindítását, amely segíti az európai országokat a magas zsír-, cukor- és sótartalmú élelmiszerek gyermekek számára történő forgalmazásának csökkentésében. A WHO kifejlesztett egy olyan modellt, amely 17 táplálékfajtát állapít meg táplálkozási összetételük szerint, és meghatározza ezen elemek tartalmának maximális küszöbértékét is, amelyen túl a termékek forgalmazása nem ajánlott.
A WHO nyilatkozatában arra figyelmeztetett, hogy egyes országokban elért haladás ellenére a marketing csökkentésére irányuló kormányzati fellépés nem optimális, és a gyermekeket rendszeresen ki vannak téve a magas energiatartalmú vagy magas zsírtartalmú ételek és italok hirdetéseinek. Ebben az értelemben ennek a szervezetnek a koppenhágai székhelyű európai irodája felismeri, hogy kihívást jelent azon élelmiszerek azonosítása, amelyek forgalmazását korlátozni kell, de emlékeztet az intézkedések meghozatalának szükségességére, mivel a 27 éves gyermekek 13% -a régióban és a tizenegy évesek 33% -a elhízott.
Már a jelentésben Magas zsír-, só- és cukortartalmú ételek marketingje gyerekeknek: 2012–2013-as frissítés hogy a WHO egy évvel ezelőtt bemutatta, kiderült, hogy sok egészségtelen étel hirdetési kampánya közvetlenül a gyerekekre irányul. Hasonlóképpen, a jelentés azt is kimutatta, hogy az ilyen típusú élelmiszerek forgalmazása az egész régióban már káros következményekkel jár a gyermekek számára az elhízás fokozott kockázatának és az étrenddel összefüggő nem fertőző betegségek kialakulásának köszönhetően.
Ahogy Jakab Zsuzsanna rámutat, „A gyerekeket olyan reklámok veszik körül, amelyek sürgetik őket, hogy zsírban, cukorban és sóban gazdag ételeket fogyasszanak, még akkor is, ha olyan helyeken tartózkodnak, ahol védeni kell őket, például iskolákban és sportlétesítményekben; ez különösen befogadóvá és kiszolgáltatottá teszi őket az egészségtelen döntésekhez vezető üzenetekkel szemben ”.
Nem hiába, lA reklám- és marketingkampányok arra késztetik a gyermekeket, hogy már 4 éves korukban felismerjék a védjegyeket, a túlsúlyos gyermekek pedig a márkás ételek jelenlétére reagálva növeljék fogyasztásukat.
A jelentés azt is feltárja, hogy a élelmiszeripar egyre innovatívabb marketing csatornákat használ, mint pl szociális hálózatok és a alkalmazások kifejezetten gyermekeket célzó mobilok számára. A televízió azonban továbbra is a reklám domináns eszköze, amely naponta több mint két órát jelent az európai gyermekek és serdülők életében.
Amint a WHO kiemeli, "A televíziónézés és a gyermekkori elhízás között szoros összefüggés van, mivel a leggyakrabban zsírokban, cukrokban vagy sóban gazdag termékeket hirdetik, a legtöbbet az üdítők, cukros gabonafélék, sütik, cukrászda, előkészített ételek és az élelmiszerláncok között hirdetik".
Mit tehetnek a szülők a gyermekkori elhízás megelőzése érdekében?
A reklámmal szemben nagyon nehéz ellenállni. A legfontosabb, hogy példát mutassunk, de nemcsak az otthoni jó étkezéssel, hanem akkor is, ha kimegyünk, gyerekekkel vagy anélkül. De még ennél is fontosabb az ételnél, ha lehetséges, az egészséges rutinok kialakítása, amely magában foglalja a teljes étkezést, a napi testmozgást és a személyes fejlődésen alapuló szabadidős tevékenységek népszerűsítését és az egészséges tevékenységek élvezetét. Ez nemcsak az egészséges étkezési szokásokat teremti meg, hanem elősegíti a személyes gondoskodás tudatosságát is, amely elősegíti, hogy felnőve felkészültebbek legyenek szembenézni más, nem kevésbé veszélyes reklámhatásokkal, például a dohány - és italgyártó vállalatok.