Be kell vallanom, hogy nagyon kevés tévét nézek. De ez nem azt jelenti, hogy nem lát semmilyen reklámot, mivel az internet is hemzseg tőlük. A nyár folyamán a fogyás és a narancsbőr elleni termékek hirdetéseit látom a legjobban. És a legtöbbjükben a márka képe nő. Nyilvánvaló, hogy csak a nők szeretnének fogyni, és akiknek narancsbőrük van (vegye figyelembe az iróniát). Kíváncsi lennék, hogy ezek a nemek közötti sztereotípiákat annyira népszerűsítő hirdetések században is láthatók.
Az Egyesült Királyság valami következetes dolgot tett: 2018-tól betiltja az ilyen típusú hülyeséghirdetéseket, és azt, hogy ennyire ártanak a társadalomnak. Ma is vannak olyan emberek, akik nem lepődnek meg, ha csak nők tisztítószereket hirdetnek, vagy otthoni használatra. Abban az évszázadban, amelyben élünk, még mindig vannak olyan emberek, akik úgy vélik, hogy egy férfi nem tud gondoskodni a házról, és hogy egy nő nem tudja kijavítani az autót. De ez a gondolkodásmód nem a nemi sztereotípiákat hirdető hirdetésekből származik.
És miért nem tiltja be Spanyolország a nemi sztereotípiákat népszerűsítő hirdetéseket?
Nos, fogalmam sincs. Az igazat megvallva szerintem még a hatóságok „tennivalóinak” listáján sem szerepel. De mióta látunk ilyen típusú hirdetéseket? Hiszek abban, hogy mindig is. És ami a legrosszabb, úgy tűnik, hogy soha nem tettek semmit annak kijavítására (és kétlem, hogy valaha is így lesz). Számomra szégyenteljes, hogy ezt ma is követik csak nőket használ fogyás ikonként és tisztítószerként (például).
De ugyanolyan rossznak tartom, hogy a hirdetési kreatívok többnyire használják férfiak építkezési, gépészeti vagy javítási hirdetéseihez (például). Magától értetődik, hogy gyakorlatilag minden esetben a lovagok az erőt és az erőt, a nő pedig az engedelmességet és a felszínességet szimbolizálják. De nem aggódhatnak a férfiak a súlyuk miatt? És elkomorodik, hogy a férfi nem szeret gondozni a házat és rendben tartani? Nos, sajnos igen.
Számomra nem csak a hirdetésekre kell összpontosítania
Nyilvánvaló, hogy a nemi sztereotípiákat népszerűsítő reklámok semmilyen médiumban nem jelenhetnek meg. Úgy gondolom azonban, hogy a probléma nem teljesen ott található meg, ha nem a társadalomban. Vannak emberek, akik szerint a férfiak, akik főznek és szépségápolási termékeket használnak, nevetségesek és kevésbé férfiasak. És vannak olyan férfiak, akik hihetetlenül öntudatosak abban, hogy önmaguk lehetnek, félve attól, amit mások mondanak.
Nyilvánvaló, hogy ez a nőknél is előfordul. Még mindig vannak olyan emberek, akik rosszul néznek ki a lányok számára, akik szeretik a motorkerékpárokat, az autókat és a sokuk szerint hobbit "Csak férfiaknak szólnak". Erre gondolok. Azt gondolom, hogy nem csak a nemi sztereotípiákat hirdető hirdetésekre kell összpontosítanunk. Sajnálatos módon, a társadalom az első, amelynek nemi elfogultsága van anélkül, hogy látná ezeket a hirdetéseket. És ezen kellene változtatni.
A fiúknak és a szuperhősöknek, a lányoknak pedig babáknak és ruháknak
Mondok valamit, ami valamivel több mint egy hónapja történt velem. Egy barátommal elmentünk megvásárolni a kis unokatestvérének születésnapi ajándékát. Tisztában volt vele. Levett egy Barbie-t és egy csomó ruhát a polcokról. Amikor a pénztárhoz értünk, a nem töltő nő azt mondta: «Remélem, hogy a lány nagyon élvezi Barbie-t. Sokat csináltam kicsi koromban. Meg kell jegyezni, hogy a nő nem érte el a negyven évet (ha Ön az életkorára gondol).
Amikor a barátommal elmondtuk, hogy gyereknek való, a nő rémülten nézett ránk és így válaszolt: - De a gyerekek még soha nem játszottak babákkal, Isten. Ekkor az összes játékot, amelyet vásárolni fogunk, a dobozban hagytuk, és elhagytuk. Mindig egy szabad gyermekkorot védtem. És ezzel azt akarom mondani, hogy a gyerekek azok, akik kiválasztják, hogy minek érzik magukat a legjobban. Ha vannak lányok, akik rajonganak a babákért és a ruhákért, nagyszerű. Ha vannak gyerekek, akiket izgatnak az autók és az épületek, remek.
De a Lego, a szuperhősök és az építkezések izgatott lányainak is kiváló. Nagyszerű azoknak a gyerekeknek is, akik nagyon jól érzik magukat a Frozen Elsa ruháinak kipróbálásában, és élvezik a babák öltözködését és fésülését. Amikor kicsi voltam, Mindig láttam lányokat, akik Barbit és konyhát hirdettek, fiúkat pedig autókkal és épületekkel játszottak a tévében. Nyilvánvaló, hogy abban a pillanatban nem tulajdonítottam neki nagyobb jelentőséget. Amíg fel nem nő és rájön erre gyermekkoruktól kezdve kondicionálják a kicsiket.
A nemi sztereotípiák előítéleteitől mentes társadalom számára
A legkönnyebb harmóniában, tisztelettel és előítéletek nélkül élni. A legegyszerűbb az "élni és élni hagyni" filozófia követése. És a legelőnyösebb az lenne, ha félretennénk a kritikákat és a vádakat. A reklámokat nem szabad nemhez kötni. Remélhetőleg az őket alkotó kreatívok hamarosan megtudják. Azok a gondolatok, mint "a fogyókúrás hirdetés többet árul egy nővel, mint márkával", nem segítenek. És nem jutunk előre, ha vannak olyan emberek, akik rosszul látják, hogy egy férfi otthon marad, aki gondozza a gyerekeket és a házat, és hogy a nő az, aki dolgozik.