Devo ammettere che guardo pochissima TV. Ma ciò non significa che non vedi pubblicità perché anche Internet ne pullula. Durante l'estate, le pubblicità che vedo di più riguardano prodotti dimagranti e anticellulite. E nella maggior parte di loro l'immagine del marchio è una donna. Ovviamente le donne sono le uniche che vogliono dimagrire e che hanno la cellulite (nota l'ironia). Mi chiedo come mai questi annunci che promuovono così tanto gli stereotipi di genere continuano a essere visti nel XNUMX ° secolo.
Il Regno Unito ha fatto qualcosa di coerente: A partire dal 2018, proibirà questo tipo di annunci senza senso e che fanno così tanto danno alla società. Ancora oggi c'è chi non si stupisce di vedere solo donne che pubblicizzano prodotti per la pulizia o per la casa. Nel secolo in cui viviamo ci sono ancora persone che credono che un uomo non possa prendersi cura della casa e che una donna non possa riparare una macchina. Ma quella mentalità non proviene da annunci che promuovono gli stereotipi di genere.
E perché la Spagna non vieta le pubblicità che promuovono gli stereotipi di genere?
Beh, non ne ho la minima idea. A dire il vero, non credo che sia nemmeno nell'elenco delle "cose da fare" delle autorità. Ma da quando vediamo annunci di questo tipo? Lo credo da sempre. E peggio di tutto, sembra che non sia mai stato fatto nulla per risolverlo (e dubito che lo farà mai). Trovo vergognoso che sia seguito ancora oggi utilizzando solo donne come icona di perdita di peso e prodotti per la pulizia (per esempio).
Ma trovo che sia altrettanto negativo che i creativi pubblicitari utilizzano principalmente uomini per i tuoi annunci di costruzione, meccanica o riparazione (per esempio). Inutile dire che praticamente in tutti i casi, i cavalieri simboleggiano potere e forza e la donna la sottomissione e la superficialità. Ma gli uomini non possono preoccuparsi del loro peso? Ed è disapprovato che al genere maschile piaccia prendersi cura della casa e tenerla in ordine? Ebbene, purtroppo sì.
Per me, non devi solo concentrarti sugli annunci
È chiaro che le pubblicità che promuovono gli stereotipi di genere non dovrebbero apparire su alcun mezzo. Tuttavia, credo che il problema non si trovi del tutto lì se non nella società. Ci sono persone che pensano che gli uomini che cucinano e che usano prodotti di bellezza siano ridicoli e meno mascolini. E ci sono uomini che sono incredibilmente impacciati di essere se stessi per paura di ciò che diranno gli altri.
Ovviamente ciò accade anche con le donne. Ci sono ancora persone che guardano male le ragazze a cui piacciono le motociclette, le auto e gli hobby che secondo molti di loro "Sono solo per uomini". Questo è ciò che intendo. Penso che non dovremmo concentrarci solo sugli annunci che promuovono gli stereotipi di genere. Purtroppo, la società è la prima ad avere pregiudizi di genere senza vedere quelle pubblicità. E questo è ciò che dovrebbe essere cambiato.
Alle macchine dei ragazzi e ai supereroi e alle bambole e ai vestiti delle ragazze
Ti racconto una cosa che mi è successa poco più di un mese fa. Io e un'amica siamo andati a comprare il regalo di compleanno di sua cugina. Era chiara al riguardo. Ha preso una Barbie e un mucchio di vestiti dagli scaffali. Quando siamo arrivati alla cassa, la donna che non stava caricando ha detto: «Spero che alla ragazza piaccia molto Barbie. Lo facevo molto quando ero piccolo. Va notato che la donna non ha raggiunto i quarant'anni (nel caso si stia pensando alla sua età).
Quando io e la mia amica le abbiamo detto che era per una bambina, la donna ci ha guardati con orrore e ha risposto: "Ma i bambini non hanno mai giocato con le bambole, per Dio." A quel punto, abbiamo lasciato tutti i giocattoli che stavamo per acquistare nella scatola e siamo partiti. Ho sempre difeso un'infanzia libera. E con questo intendo dire che i bambini sono quelli che scelgono ciò con cui si divertono. Se ci sono ragazze appassionate di bambole e vestiti, bene. Se ci sono bambini entusiasti delle macchine e degli edifici, bene.
Ma ottimo anche per le ragazze eccitate di Lego, supereroi e costruzioni. E ottimo anche per i bambini che si divertono a provare gli abiti Elsa di Frozen e si divertono a vestire e pettinare le loro bambole al meglio. Quando ero piccolo, Ho sempre visto ragazze che pubblicizzavano Barbie e cucine e ragazzi che giocavano con macchine ed edifici in TV. Ovviamente in quel momento non gli ho dato più importanza. Finché non cresci e lo realizzi anche tu fin dall'infanzia condizionano i più piccoli.
Per una società libera dal pregiudizio degli stereotipi di genere
La cosa più semplice sarebbe vivere in armonia, con rispetto e senza pregiudizi. La cosa più semplice sarebbe seguire la filosofia "vivi e lascia vivere". E la cosa più vantaggiosa sarebbe se mettessimo da parte critiche e accuse. Gli annunci pubblicitari non dovrebbero essere condizionati dal sesso. E si spera che i creativi che li realizzano lo scoprano presto. Pensieri come "un annuncio per la perdita di peso vende di più con una donna come marchio" non aiutano. E non andremo avanti se ci sono persone che vedono male che un uomo sta a casa a badare ai bambini e alla casa e che la donna è quella che lavora.