Ik moet toegeven dat ik heel weinig tv kijk. Maar dat betekent niet dat je geen commercials ziet, want het internet wemelt er ook van. Tijdens de zomer zijn de advertenties die ik het meest zie, voor producten voor gewichtsverlies en cellulitis. En bij de meeste van hen is het imago van het merk een vrouw. Het is duidelijk dat alleen vrouwen willen afvallen en cellulitis hebben (let op de ironie). Ik vraag me af hoe deze advertenties zo sterk genderstereotypen promoten ze worden nog steeds gezien in de XNUMXe eeuw.
Het VK heeft iets consistents gedaan: Vanaf 2018 zal het dit soort onzinadvertenties verbieden en dat ze zoveel schade toebrengen aan de samenleving. Nog steeds zijn er mensen die niet verbaasd zijn dat alleen vrouwen reclame maken voor schoonmaakproducten of voor thuis. In de eeuw waarin we leven, zijn er nog steeds mensen die geloven dat een man niet voor het huis kan zorgen en dat een vrouw geen auto kan repareren. Maar die mentaliteit komt niet voort uit advertenties die genderstereotypen bevorderen.
En waarom verbiedt Spanje geen advertenties die genderstereotypen promoten?
Nou, ik heb geen flauw idee. Om de waarheid te zeggen, ik denk niet dat het zelfs op de 'to do'-lijst van de autoriteiten staat. Maar sinds wanneer zien we dit soort advertenties? Ik geloof dat sinds altijd. En het ergste van alles, het lijkt alsof er nooit iets is gedaan om het te repareren (en ik betwijfel of het ooit zal gebeuren). Het lijkt me een schande dat het vandaag de dag nog steeds wordt gevolgd alleen vrouwen gebruiken als pictogram voor gewichtsverlies en schoonmaakproducten (bijvoorbeeld).
Maar ik vind het net zo erg dat advertentiemateriaal het meest gebruikt mannen voor uw bouw-, mechanische of reparatie-advertenties (bijvoorbeeld). Het behoeft geen betoog dat heren in praktisch alle gevallen macht en kracht symboliseren en vrouwen onderwerping en oppervlakkigheid. Maar kunnen mannen zich geen zorgen maken over hun gewicht? En wordt het afgekeurd dat het mannelijke geslacht graag voor het huis zorgt en het op orde houdt? Nou, helaas wel.
Voor mij hoeft u zich niet alleen op advertenties te concentreren
Het is duidelijk dat advertenties die genderstereotypen promoten, in geen enkel medium mogen verschijnen. Ik geloof echter dat het probleem daar niet helemaal aanwezig is, zo niet in de samenleving. Er zijn mensen die denken dat mannen die koken en die schoonheidsproducten gebruiken belachelijk en minder mannelijk zijn. En er zijn mannen die er ongelooflijk zelfbewust van zijn zichzelf te zijn, uit angst voor wat anderen zullen zeggen.
Dat gebeurt natuurlijk ook bij vrouwen. Er zijn nog steeds mensen die volgens velen van hen slecht kijken naar meisjes die van motorfietsen, auto's en hobby's houden "Ze zijn alleen voor mannen". Dit is wat ik bedoel. Ik denk dat we ons niet alleen moeten richten op advertenties die genderstereotypen promoten. Helaas, de samenleving is de eerste die gendervooroordelen heeft zonder die advertenties te zien. En dat is wat er moet worden veranderd.
Aan de jongensauto's en superhelden en aan de meisjespoppen en jurken
Ik ga je iets vertellen dat me iets meer dan een maand geleden is overkomen. Een vriend en ik gingen het verjaardagscadeau van haar neefje kopen. Ze was er duidelijk over. Ze haalde een Barbie en een heleboel jurken uit de schappen. Toen we bij de kassa kwamen, zei de vrouw die niet aan het opladen was: 'Ik hoop dat het meisje veel van Barbie geniet. Ik heb het veel gedaan toen ik klein was. Opgemerkt moet worden dat de vrouw de veertig jaar niet heeft bereikt (voor het geval u aan haar leeftijd denkt).
Toen mijn vriendin en ik haar vertelden dat het voor een kind was, keek de vrouw ons met afgrijzen aan en antwoordde: 'Maar de kinderen hebben nog nooit met poppen gespeeld, bij God.' Op dat moment lieten we al het speelgoed dat we gingen kopen in de doos en zijn we vertrokken. Ik heb altijd een vrije jeugd verdedigd. En daarmee bedoel ik dat kinderen degenen zijn die kiezen waar ze de beste tijd mee hebben. Als er meisjes zijn die gepassioneerd zijn door poppen en jurken, geweldig. Als er kinderen enthousiast zijn over auto's en gebouwen, geweldig.
Maar ook geweldig voor de opgewonden meiden van Lego, superhelden en constructies. En ook geweldig voor kinderen die een geweldige tijd hebben met het passen van Elsa-jurken van Frozen en het leuk vinden om hun poppen met volle teugen aan te kleden en te kammen. Toen ik klein was, Ik zag altijd meisjes reclame maken voor Barbies en keukens en jongens die met auto's en gebouwen op tv speelden. Het is duidelijk dat ik er op dat moment niet meer belang aan hechtte. Tot je volwassen wordt en dat beseft van kinds af aan conditioneren ze de kleintjes.
Voor een samenleving die vrij is van vooroordelen over genderstereotypen
Het gemakkelijkste zou zijn om in harmonie, met respect en zonder vooroordelen te leven. Het eenvoudigste zou zijn om de filosofie van "leven en laten leven" te volgen. En het beste zou zijn als we kritiek en beschuldigingen terzijde schuiven. Advertenties mogen niet worden bepaald op basis van geslacht. En hopelijk zullen de creatievelingen die ze maken er snel achter komen. Gedachten als "een advertentie voor gewichtsverlies verkoopt meer met een vrouw als merk" helpen niet. En we gaan niet vooruit als er mensen zijn die slecht zien dat een man thuis blijft om voor de kinderen en het huis te zorgen en dat de vrouw degene is die werkt.