يجب أن أعترف أنني أشاهد القليل جدًا من التلفزيون. لكن هذا لا يعني أنك لا ترى أي إعلانات تجارية لأن الإنترنت يعج بها أيضًا. خلال فصل الصيف ، أكثر الإعلانات التي أراها مخصصة لمنتجات إنقاص الوزن والسيلوليت. وفي معظمهم تكون صورة العلامة التجارية امرأة. من الواضح أن النساء هن الوحيدات اللائي يرغبن في إنقاص الوزن ولديهن السيلوليت (لاحظ المفارقة). أتساءل كيف تروج هذه الإعلانات للصور النمطية للجنسين كثيرًا استمروا في الظهور في القرن الحادي والعشرين.
فعلت المملكة المتحدة شيئًا ثابتًا: اعتبارًا من عام 2018 ، ستحظر هذا النوع من الإعلانات غير المنطقية وأنها تلحق الكثير من الضرر بالمجتمع. حتى يومنا هذا ، لا يزال هناك أشخاص لم يفاجأوا برؤية النساء فقط يعلنون عن منتجات التنظيف أو للمنزل. في القرن الذي نعيش فيه ، لا يزال هناك من يعتقد أن الرجل لا يمكنه الاعتناء بالمنزل وأن المرأة لا تستطيع إصلاح السيارة. لكن هذه العقلية لا تأتي من الإعلانات التي تعزز الصور النمطية للجنسين.
ولماذا لا تحظر إسبانيا الإعلانات التي تروج للقوالب النمطية الجنسانية؟
حسنًا ، ليس لدي أدنى فكرة. لقول الحقيقة ، لا أعتقد أنه حتى على قائمة "ما يجب عمله" للسلطات. لكن منذ متى ونحن نشاهد إعلانات من هذا النوع؟ أعتقد ذلك منذ ذلك الحين. والأسوأ من ذلك كله ، يبدو أنه لم يتم فعل أي شيء لإصلاحه (وأشك في أنه سيفعل ذلك أبدًا). يبدو أنه من المعيب بالنسبة لي أنه لا يزال يتبع حتى اليوم باستخدام النساء فقط كرمز لفقدان الوزن ومنتجات التنظيف (على سبيل المثال).
لكني أجد أنه من السوء أن تستخدم تصميمات الإعلانات في الغالب الرجال لإعلانات البناء أو الميكانيكية أو الإصلاح (على سبيل المثال). وغني عن البيان أن الفرسان في جميع الأحوال يرمزون إلى القوة والقوة والمرأة إلى الخضوع والسطحية. لكن ألا يستطيع الرجال القلق بشأن وزنهم؟ وهل من المستهجن أن يحب الذكر أن يهتم بالمنزل ويحافظ عليه؟ حسنا نعم للأسف.
بالنسبة لي ، ليس عليك فقط التركيز على الإعلانات
من الواضح أن الإعلانات التي تروج للقوالب النمطية الجنسانية لا ينبغي أن تظهر في أي وسيلة. ومع ذلك ، أعتقد أن المشكلة لا توجد بالكامل إن لم تكن موجودة في المجتمع. هناك من يعتقد أن الرجال الذين يطبخون ويستخدمون منتجات التجميل سخيفة وأقل ذكورية. وهناك رجال يتمتعون بالوعي الذاتي بشكل لا يصدق بشأن كونهم أنفسهم خوفًا مما سيقوله الآخرون.
من الواضح أن هذا يحدث أيضًا مع النساء. لا يزال هناك أشخاص يبدون سيئين في الفتيات اللواتي يعشقن الدراجات النارية والسيارات والهوايات وفقًا للكثير منهن "هم فقط للرجال". هذا ما اعنيه. أعتقد أننا لا يجب أن نركز فقط على الإعلانات التي تروّج للصور النمطية للجنسين. لسوء الحظ، المجتمع هو أول من لديه تحيزات جنسانية دون رؤية تلك الإعلانات. وهذا ما يجب تغييره.
إلى سيارات الأولاد والأبطال الخارقين وإلى دمى وفساتين البنات
سأخبرك بشيء حدث لي منذ أكثر من شهر بقليل. ذهبت أنا وصديقة لشراء هدية عيد ميلاد ابن عمها الصغير. كانت واضحة حيال ذلك. أخذت باربي ومجموعة من الفساتين من على الرفوف. عندما وصلنا إلى الخروج ، قالت المرأة التي لم تكن تشحن: "أتمنى أن تستمتع الفتاة بباربي كثيرًا. لقد فعلت ذلك كثيرًا عندما كنت صغيراً. مع العلم أن المرأة لم تبلغ الأربعين من عمرها (في حال كنت تفكر في عمرها).
عندما أخبرتها أنا وصديقي أنه كان لطفل ، نظرت إلينا المرأة في رعب وأجابت: "ولكن الله لم يلعبوا بالدمى قط". في تلك المرحلة ، تركنا جميع الألعاب التي كنا سنشتريها في الصندوق وغادرناها. لقد دافعت دائمًا عن طفولة حرة. وأعني بهذا أن الأطفال هم من يختارون أفضل وقت لديهم. إذا كانت هناك فتيات متحمسات للدمى والفساتين ، فهذا رائع. إذا كان هناك أطفال متحمسون للسيارات والمباني ، فهذا رائع.
ولكنها أيضًا رائعة للفتيات المتحمسات من Lego والأبطال الخارقين والمنشآت. وأيضًا رائعة للأطفال الذين يقضون وقتًا ممتعًا في تجربة فساتين Elsa من Frozen والاستمتاع بملابس وتمشيط الدمى على أكمل وجه. عندما كنت صغيرا، لطالما رأيت فتيات يعلنن عن باربي ومطابخ وأولاد يلعبون بالسيارات والمباني على التلفزيون. من الواضح ، في تلك اللحظة أنني لم أعطيها أهمية كبيرة. حتى تكبر وتدرك ذلك حتى منذ الطفولة يقومون بتكييف الصغار.
من أجل مجتمع خال من التحيز من القوالب النمطية الجنسانية
أسهل شيء هو العيش في وئام واحترام وبدون تحيز. أبسط شيء هو اتباع فلسفة "عش ودع غيرك يعيش". والأكثر فائدة لو تركنا النقد والاتهامات جانبا. يجب ألا تكون الإعلانات مشروطة بالجنس. ونأمل أن يكتشف المبدعون الذين يصنعونها قريبًا. أفكار مثل "إعلان إنقاص الوزن يُباع أكثر مع المرأة كعلامة تجارية" لا يساعد. ولن نتقدم إذا كان هناك من يرى بشكل سيء أن الرجل يبقى في المنزل يعتني بالأطفال والبيت وأن المرأة هي التي تعمل.