La سمنة الطفولة إنها مشكلة حقيقية يمكن أن تؤثر على الصغار. لكن الجهود الكبيرة التي يبذلها الآباء والمعلمين قد تكون غير كافية بحلول الوقت الذي يبدأ فيه الإعلان في شق طريقه إلى الطفل. يمكنك قصر الطفل على رؤيته لفترة - رغم أنه ليس من السهل - ؛ لكن شيء آخر هو أن تكون قادرًا على تقليل أو إلغاء تأثيرها. هذا بالفعل أكثر صعوبة. يعد وضع إرشادات الأكل الصحي منذ الطفولة تحديًا لجميع أفراد الأسرة ، خاصة بالنسبة لأولئك الذين يتعين عليهم الكفاح يوميًا ضد تأثير الإعلانات.
إلى منظمة الصحة العالمية (منظمة الصحة العالمية) هذه مشكلة كبيرة ، ولهذا طلبت من الدول الأوروبية وضع لوائح أكثر صرامة لتنظيم تسويق وتسويق وإعلان الأطعمة الغنية بالدهون المشبعة والمتحولة والسكريات والملح ، بهدف مكافحة سمنة الأطفال. من من غودين جاليا ، مدير قسم تعزيز الصحة في المنظمة في أوروبا ، يقول ذلك "بالنظر إلى الوباء الحالي لسمنة الأطفال ، لا يوجد أي مبرر لتسويق المنتجات ذات القيمة الغذائية القليلة والتي تساهم في النظم الغذائية غير الصحية." والسبب لا ينقص.
على حد تعبير زوزانا جاكاب ، مدير المكتب الإقليمي لمنظمة الصحة العالمية لأوروبا ، يخضع ملايين الأطفال في جميع أنحاء المنطقة الأوروبية لممارسات تجارية غير مقبولة ؛ لهذا السبب ، يجب على الحكومات تحديث سياساتها لمواجهة وباء سمنة الأطفال في القرن الحادي والعشرين ، ولهذا ، من الضروري زيادة القيود على تسويق المنتجات الغنية بالدهون والسكريات والملح.
لمكافحة الآثار السلبية التي إعلان لديه في عادات الأكل في مرحلة الطفولةأعلن المكتب الإقليمي لأوروبا التابع لمنظمة الصحة العالمية عن إطلاق أداة لمساعدة الدول الأوروبية على تقليل تسويق الأطعمة الغنية بالدهون والسكر والملح للأطفال. طورت منظمة الصحة العالمية نموذجًا يحدد 17 نوعًا من الأطعمة وفقًا لتكوينها الغذائي ، كما تضع أيضًا حدودًا قصوى لمحتوى هذه العناصر ، والتي لا يُنصح بعدها بتسويق المنتجات.
وحذرت منظمة الصحة العالمية في بيان لها من أنه على الرغم من التقدم المحرز في بعض الدول ، فإن الإجراءات الحكومية للحد من التسويق ليست بالشكل الأمثل ، ويتعرض الأطفال بانتظام لإعلانات الأطعمة والمشروبات عالية الطاقة أو عالية الدهون المشبعة. وبهذا المعنى ، فإن المكتب الأوروبي لهذه المنظمة ، ومقره في كوبنهاغن ، يدرك أنه من الصعب تحديد الأطعمة التي يجب تقييد تسويقها ، لكنه يشير إلى الحاجة إلى اتخاذ تدابير لأن 27٪ من الأطفال البالغين من العمر 13 عامًا في المنطقة و 33٪ من الأطفال بعمر XNUMX سنة يعانون من السمنة المفرطة.
بالفعل في التقرير تسويق الأطعمة الغنية بالدهون والملح والسكريات للأطفال: تحديث 2012-2013 التي قدمتها منظمة الصحة العالمية قبل سنوات ، تبين أن الحملات الإعلانية للعديد من الأطعمة غير الصحية موجهة مباشرة إلى الأطفال. وبالمثل ، أظهر التقرير أيضًا أن تسويق هذا النوع من الأغذية كان له بالفعل عواقب وخيمة على الأطفال في جميع أنحاء الإقليم ، بسبب زيادة مخاطر السمنة وتطور الأمراض غير المعدية المرتبطة بالنظام الغذائي.
كما تشير زوزانا جاكاب ، "الأطفال محاطون بالإعلانات التي تحثهم على تناول الأطعمة الغنية بالدهون والسكر والملح ، حتى عندما يكونون في أماكن يجب حمايتهم مثل المدارس والمرافق الرياضية ؛ وهذا يجعلهم متقبلين بشكل خاص وعرضة للرسائل التي تؤدي إلى قرارات غير صحية ".
ليس عبثا ، lتتسبب الحملات الإعلانية والتسويقية في أن يتعرف الأطفال على العلامات التجارية منذ سن الرابعة ، وأن يستجيب الأطفال الذين يعانون من زيادة الوزن لوجود الأطعمة ذات العلامات التجارية من خلال زيادة استهلاكهم.
يكشف التقرير أيضًا عن كيفية استخدام ملف صناعة المواد الغذائية يستخدم قنوات تسويقية مبتكرة بشكل متزايد ، مثل الشبكات الاجتماعية و تطبيقات للهواتف المحمولة التي تستهدف الأطفال على وجه التحديد. ومع ذلك ، لا يزال التلفزيون هو الوسيلة السائدة للإعلان ، حيث يمثل أكثر من ساعتين في اليوم من حياة الأطفال والمراهقين الأوروبيين.
كما توضح منظمة الصحة العالمية ، "هناك علاقة قوية بين مشاهدة التلفزيون والسمنة لدى الأطفال ، حيث أن المنتجات التي يتم الإعلان عنها بشكل متكرر هي تلك الغنية بالدهون أو السكريات أو الملح ، وأكثرها إعلانًا هي المشروبات الغازية والحبوب السكرية والبسكويت والحلويات والأطباق الجاهزة وسلاسل الطعام بسرعة".
ما الذي يمكن للوالدين فعله للوقاية من السمنة لدى الأطفال؟
من الصعب جدًا مقاومة الإعلان. المفتاح هو أن تكون قدوة ، ولكن ليس فقط من خلال تناول الطعام الجيد في المنزل ، ولكن أيضًا عندما نخرج ، مع الأطفال أو بدونهم. ولكن الأهم من الطعام ، إن أمكن ، هو إنشاء روتين صحي يشمل وجبات كاملة وممارسة الرياضة اليومية وتعزيز الأنشطة الترفيهية القائمة على التنمية الشخصية والتمتع بالأنشطة الصحية. لن يؤدي ذلك إلى خلق عادات غذائية صحية فحسب ، بل سيعزز أيضًا الوعي بالرعاية الشخصية التي ستفضل ، عندما يكبرون ، أنهم أكثر استعدادًا لمواجهة أنواع أخرى من المؤثرات الإعلانية التي لا تقل خطورة ، مثل تلك التي يقدمها شركات التبغ والمشروبات الكحولية.