La dječja gojaznost to je pravi problem koji može utjecati na mališane. Ali veliki napori roditelja i odgajatelja možda će biti nedovoljni dok oglašavanje počne pronaći put do djeteta. Možete ograničiti dijete da ga vidi neko vrijeme - iako to nije lako -; ali druga je stvar smanjiti ili poništiti njegov utjecaj. To je već teže. Uspostavljanje smjernica zdrave prehrane od djetinjstva izazov je za cijelu porodicu, posebno za one koji se svakodnevno moraju boriti protiv utjecaja oglašavanja.
Za Svetska zdravstvena organizacija (WHO) ovo je važan problem i zato je zatražio od europskih zemalja da uspostave strože propise za regulaciju komercijalizacije, marketinga i oglašavanja hrane bogate zasićenim i transmastima, šećerima i soli, s ciljem borbe dječja gojaznost. Iz WHO, To kaže Gauden Galea, direktor odjela za promociju zdravlja te organizacije u Evropi "S obzirom na trenutnu epidemiju dječje gojaznosti, nema opravdanja za plasiranje proizvoda koji imaju malu hranjivu vrijednost i doprinose nezdravoj prehrani." A razloga ne nedostaje.
Prema riječima Zsuzsanne Jakab, direktorice SZO-ovog regionalnog ureda za Europu, „Milioni djece širom evropske regije podliježu neprihvatljivoj poslovnoj praksi; iz tog razloga, vlade moraju ažurirati svoje politike kako bi se suočile s epidemijom dječje gojaznosti u XNUMX. stoljeću, a zbog toga je neophodno povećati ograničenja na tržište proizvoda bogatih masnoćama, šećerima i soli ”.
Za borbu protiv štetnih efekata koji publicitet ima u prehrambene navike iz djetinjstva, Regionalni ured Svjetske zdravstvene organizacije za Europu najavio je lansiranje alata koji će pomoći evropskim zemljama da smanje djeci hranu s visokim udjelom masti, šećera i soli. SZO je razvila model koji uspostavlja 17 vrsta hrane prema njihovom hranjivom sastavu i takođe postavlja maksimalne pragove za sadržaj ovih elemenata, izvan kojih se ne preporučuje stavljanje proizvoda na tržište.
SZO je u izjavi upozorio da uprkos napretku u nekim zemljama, vladine mjere za smanjenje marketinga nisu optimalne, a djeca su redovito izložena oglasima za zasićenu hranu i pića sa visokim udjelom energije ili masti. U tom smislu, Europski ured ove organizacije sa sjedištem u Kopenhagenu prepoznaje da je izazov identificirati hranu čiji bi marketing trebao biti ograničen, ali podsjeća na potrebu poduzimanja mjera jer 27% 13-godišnje djece u regiji i 33% jedanaestogodišnjaka je gojazno.
Već u izvještaju Marketing hrane s puno masti, soli i šećera za djecu: Ažuriranje za 2012-2013 koje je SZO predstavio prije mnogo godina, utvrdilo je da su reklamne kampanje mnogih nezdravih namirnica usmjerene direktno na djecu. Isto tako, izvještaj je također pokazao da je komercijalizacija ove vrste hrane već imala štetne posljedice za djecu u cijeloj regiji, zbog povećanog rizika od pretilosti i razvoja nezaraznih bolesti povezanih s prehranom.
Kao što Zsuzsanna Jakab ističe, „Djeca su okružena oglasima koji ih potiču da jedu hranu bogatu masnoćama, šećerom i soli, čak i kada su na mjestima na kojima bi trebali biti zaštićeni, poput škola i sportskih objekata; to ih čini posebno prijemčivima i ranjivima na poruke koje dovode do nezdravih odluka ”.
Ne uzalud, lReklamne i marketinške kampanje dovode do toga da djeca prepoznaju zaštitne znakove već u dobi od 4 godine, a djeca s prekomjernom tjelesnom težinom da odgovore na prisustvo markirane hrane povećavanjem potrošnje.
Izveštaj takođe otkriva kako prehrambena industrija koristi sve inovativnije marketinške kanale, kao što su društvene mreže i aplikacije za mobilne uređaje usmjerene posebno na djecu. Međutim, televizija ostaje dominantno sredstvo oglašavanja, čineći više od dva sata dnevno u životu evropske djece i adolescenata.
Kao što WHO naglašava, "Postoji jaka veza između gledanja televizije i dječje gojaznosti, jer su najčešće oglašavani proizvodi bogati mastima, šećerima ili soli, a najviše se reklamiraju bezalkoholna pića, slatke žitarice, kolačići, slatkiši, gotova jela i prehrambeni lanci."
Šta roditelji mogu učiniti da spriječe gojaznost kod djece?
Protiv oglašavanja je vrlo teško odoljeti. Ključno je dati primjer, ali ne samo dobro jesti kod kuće, već i kad izlazimo, s djecom ili bez njih. Ali još važnije od hrane, ako je moguće, je uspostavljanje zdravih rutina koje uključuju cjelovite obroke, svakodnevno vježbanje i promociju slobodnih aktivnosti zasnovanih na ličnom razvoju i uživanju u zdravim aktivnostima. To ne samo da će stvoriti zdrave prehrambene navike, već će promovirati svijest o samopomoći koja će ih potaknuti kako odrastaju da budu spremniji za suočavanje s drugim vrstama reklamnih utjecaja koji nisu ništa manje opasni, poput ponuđenih kompanije duhana i pića. alkohol.