Musím přiznat, že sleduji velmi málo televizi. To ale neznamená, že nevidíte žádné reklamy, protože se s nimi také hemží internet. Během léta se reklamy, které vidím nejvíce, týkají produktů na hubnutí a celulitidu. A ve většině z nich je image značky žena. Je zřejmé, že ženy jsou jediné, které chtějí zhubnout a mají celulitidu (všimněte si ironie). Zajímalo by mě, jak tyto reklamy tolik propagují genderové stereotypy nadále je lze vidět v XNUMX. století.
Spojené království učinilo něco důsledného: Od roku 2018 zakáže tento typ nesmyslných reklam a to, že společnosti tolik škodí. Ještě dnes existují lidé, kteří nejsou překvapeni, když vidí pouze ženy, které inzerují čisticí prostředky nebo pro domácnost. V tomto století, ve kterém žijeme, stále existují lidé, kteří věří, že se muž nemůže postarat o dům a že žena nedokáže opravit auto. Toto myšlení však nepochází z reklam, které podporují genderové stereotypy.
A proč Španělsko nezakazuje reklamy propagující genderové stereotypy?
No, nemám nejmenší tušení. Po pravdě řečeno, nemyslím si, že je to dokonce na seznamu „úkolů“ úřadů. Odkdy však vidíme reklamy tohoto typu? Věřím tomu vždy. A nejhorší ze všeho je, že se zdá, že se nikdy nic neudělalo, aby se to napravilo (a pochybuji, že to někdy bude). Zdá se mi ostudné, že se jím dodnes řídí používat pouze ženy jako ikonu hubnutí a čisticí prostředky (například).
Ale je mi stejně špatné, že reklamní kreativy většinou používají muži pro vaše stavební, mechanické nebo opravné reklamy (například). Je samozřejmé, že téměř ve všech případech rytíři symbolizují moc a sílu a žena podřízenost a povrchnost. Ale nemohou se muži starat o svou váhu? A je odsuzováno, že se mužské pohlaví rádo stará o dům a udržuje ho v pořádku? No, bohužel ano.
Pro mě se nemusíte soustředit pouze na reklamy
Je jasné, že reklamy propagující genderové stereotypy by se neměly objevovat na žádném médiu. Věřím však, že problém zde není zcela nalezen, pokud ne ve společnosti. Existují lidé, kteří si myslí, že muži, kteří vaří a kteří používají kosmetické výrobky, jsou směšní a méně mužní. A existují muži, kteří si neuvěřitelně uvědomují sebe sama ze strachu z toho, co řeknou ostatní.
Je zřejmé, že k tomu dochází také u žen. Stále existují lidé, kteří se dívají špatně na dívky, které mají rádi motocykly, auta a koníčky, které podle mnoha z nich „Jsou jen pro muže“. To mám na mysli. Myslím, že bychom se neměli soustředit jen na reklamy propagující genderové stereotypy. Bohužel, společnost je první, kdo má genderové předsudky, aniž by tyto reklamy viděl. A to by se mělo změnit.
K autům a superhrdinům chlapců a dívkám panenky a šaty
Řeknu vám něco, co se mi stalo něco před více než měsícem. S kamarádkou jsme šli koupit narozeninový dárek její sestřenice. Měla v tom jasno. Sundala z polic Barbie a spoustu šatů. Když jsme se dostali k pokladně, žena, která nenabíjela, řekla: «Doufám, že si ta dívka Barbie velmi užívá. Když jsem byl malý, udělal jsem toho hodně. Je třeba poznamenat, že žena nedosáhla čtyřicet let (v případě, že uvažujete o jejím věku).
Když jsme jí s kamarádkou řekli, že je to pro dítě, žena na nás zděšeně pohlédla a odpověděla: „Ale děti si s bohy nikdy nehrály.“ V tom okamžiku jsme nechali všechny hračky, které jsme si chtěli koupit, v krabici a odešli jsme. Vždy jsem hájil svobodné dětství. A tím mám na mysli, že děti jsou ty, které si vybírají, s čím mají nejlepší čas. Pokud existují dívky, které jsou vášnivými pro panenky a šaty, skvělé. Pokud existují děti nadšené z automobilů a budov, skvělé.
Ale také skvělé pro vzrušené dívky z Lega, superhrdiny a stavby. A také skvělé pro děti, které si skvěle vyzkouší šaty Elsa od Frozen a užijí si oblékání a česání svých panenek naplno. Když jsem byla malá, Vždy jsem viděl, jak dívky v televizi inzerují Barbies a kuchyně a chlapci si hrají s auty a budovami. Je zřejmé, že v tu chvíli jsem tomu nepřikládal větší význam. Dokud nevyrostete a neuvědomíte si, že dokonce od dětství podmiňují malé děti.
Pro společnost bez předsudků o genderových stereotypech
Nejjednodušší by bylo žít v harmonii, s respektem a bez předsudků. Nejjednodušší by bylo následovat filozofii „žít a nechat žít“. A nejpřínosnější by bylo, kdybychom odložili kritiku a obvinění stranou. Reklamy by neměly být podmíněny pohlavím. A doufejme, že kreativci, kteří je vyrábějí, to brzy zjistí. Myšlenky jako „reklama na hubnutí prodává více se ženou jako značkou“ nepomáhají. A nepostoupíme, pokud existují lidé, kteří špatně vidí, že muž zůstává doma a stará se o děti a dům a že žena je ta, která pracuje.