La השמנת יתר בילדים זו בעיה אמיתית שיכולה להשפיע על הקטנים. אך המאמצים הגדולים שעושים הורים ומחנכים עשויים להיות לא מספיקים עד שהפרסום מתחיל למצוא את דרכו לילד. אתה יכול להגביל את הילד לראות את זה לזמן מה - למרות שזה לא קל-; אבל זה דבר אחר להפחית או לבטל את השפעתו. זה כבר קשה יותר. קביעת הנחיות לאכילה בריאה מילדות מהווה אתגר לכל המשפחה, במיוחד עבור אלה שצריכים להילחם מדי יום נגד השפעת הפרסום.
עבור ארגון בריאות עולמית (WHO) זו בעיה חשובה ולכן ביקשה ממדינות אירופה לקבוע תקנות מחמירות יותר להסדרת מסחור, שיווק ופרסום של מזון עשיר בשומנים רוויים וטרנס, סוכרים ומלח, במטרה להילחם השמנת ילדים. מ ה מי, גאודן גליאה, מנהל החטיבה לקידום הבריאות באירופה, אומר זאת "לאור המגיפה הנוכחית של השמנת ילדים, אין שום הצדקה לשווק מוצרים בעלי ערך תזונתי מועט ותורמים לדיאטות לא בריאות." וההיגיון לא חסר.
כלשונה של זוסוזנה ג'קאב, מנהלת המשרד האזורי של ארגון הבריאות העולמי לאירופה, "מיליוני ילדים ברחבי אירופה כפופים לנוהגים עסקיים לא מקובלים; מסיבה זו, על הממשלות לעדכן את מדיניותן כדי להתמודד עם מגיפת ההשמנה בילדים במאה ה -XNUMX, ולשם כך, חיוני להגביר את ההגבלות על שיווק מוצרים עשירים בשומנים, סוכרים ומלח ".
כדי להילחם בתופעות השליליות ש פרסום יש ב הרגלי אכילה בילדות, המשרד האזורי של ארגון הבריאות העולמי באירופה הודיע על השקת כלי שיעזור למדינות אירופה להפחית את שיווק המזונות העשירים בשומן, סוכר ומלח לילדים. ארגון הבריאות העולמי פיתח מודל הקובע 17 סוגי מזון על פי הרכבם התזונתי וקובע גם סף מקסימאלי לתכולת היסודות הללו, שמעבר להם לא מומלץ לשווק את המוצרים.
ארגון הבריאות העולמי הזהיר בהצהרה כי למרות ההתקדמות במדינות מסוימות, פעולות הממשלה להפחתת השיווק אינן אופטימליות, וילדים נחשפים באופן קבוע לפרסומות למזונות ומשקאות עתירי אנרגיה או שומן עשירים. במובן זה, המשרד האירופי של ארגון זה, שבסיסה בקופנהגן, מכיר בכך שהוא אתגר לזהות את המזונות שיש להגביל את שיווקם, אך נזכר בצורך לנקוט באמצעים מכיוון ש -27% מהילדים בני 13 בעיר באזור ו 33% מבני אחת עשרה הם שמנים.
כבר בדו"ח שיווק מזונות עשירים בשומן, מלח וסוכרים לילדים: עדכון 2012-2013 שארגון הבריאות העולמי הציג לפני שנים נמצא כי מסעות הפרסום של מאכלים לא בריאים רבים מופנים ישירות לילדים. כמו כן, הדו"ח הראה גם כי למסחור מזון מסוג זה כבר היו השלכות מזיקות על ילדים ברחבי האזור, בשל הסיכון המוגבר להשמנת יתר והתפתחות מחלות שאינן מדבקות הקשורות לדיאטה.
כפי שציין זוזוזנה ג'קאב, "ילדים מוקפים בפרסומות המפצירות בהם לצרוך מזונות עשירים בשומן, סוכר ומלח, גם כאשר הם נמצאים במקומות בהם יש להגן עליהם, כמו בתי ספר ומתקני ספורט; זה הופך אותם לקולטים במיוחד ופגיעים למסרים המובילים להחלטות לא בריאות ".
לא לשווא, אניהוא מסע פרסום ושיווק גורם לילדים להכיר בסימנים מסחריים כבר בגיל 4, ולילדים הסובלים מעודף משקל מגיבים לנוכחותם של מזון ממותג על ידי הגדלת הצריכה שלהם.
הדו"ח מגלה גם כיצד תעשיית המזון משתמש בערוצי שיווק חדשניים יותר ויותר, כגון רשתות חברתיות של יישומים לניידים המיועדים במיוחד לילדים. עם זאת, הטלוויזיה נותרה אמצעי הפרסום הדומיננטי, המהווה יותר משעתיים ביום מחייהם של ילדים ובני נוער אירופאים.
כפי שארגון הבריאות העולמי מדגיש, "קיים קשר חזק בין צפייה בטלוויזיה לבין השמנת יתר בילדים מכיוון שהמוצרים המפורסמים בתדירות הגבוהה ביותר הם אלו העשירים בשומנים, סוכרים או מלח, והמתפרסמים ביותר הם משקאות קלים, דגנים ממותקים, עוגיות, ממתקים, כלים מבושלים מראש ורשתות מזון במהירות".
מה יכולים ההורים לעשות כדי למנוע השמנת יתר בילדים?
נגד פרסום קשה מאוד להתנגד. המפתח הוא להוות דוגמא, אך לא רק על ידי אכילה טובה בבית, אלא גם כשאנחנו יוצאים, עם הילדים או בלעדיהם. אך חשוב עוד יותר ממזון, אם ניתן, הוא הקמת שגרות בריאות הכוללות ארוחות שלמות, פעילות גופנית יומית וקידום פעילויות פנאי על בסיס התפתחות אישית והנאה מפעילות בריאה. זה לא רק ייצור הרגלי אכילה בריאים, אלא גם יקדם מודעות לטיפול אישי שיעדיף שככל שהם גדלים הם מוכנים יותר להתמודד עם סוגים אחרים של השפעות פרסומיות לא פחות מסוכנות, כמו אלה שמציעה חברות טבק ומשקאות.