Turiu pripažinti, kad televizorių žiūriu labai mažai. Bet tai nereiškia, kad nematote jokios reklamos, nes internetas taip pat knibžda jų. Vasarą labiausiai matau svorio netekimo ir celiulito produktų skelbimus. Ir daugumoje jų prekės ženklo įvaizdis yra moteris. Akivaizdu, kad moterys yra vienintelės, norinčios sulieknėti ir turinčios celiulito (atkreipkite dėmesį į ironiją). Įdomu, kaip šios lyties stereotipus taip propaguojančios reklamos jie ir toliau matomi XXI amžiuje.
JK padarė kažką nuoseklaus: Nuo 2018 m. Bus uždrausti tokio tipo nesąmonių skelbimai ir kad jie daro tiek daug žalos visuomenei. Vis dar yra žmonių, kurie nenustemba matydami tik moteris, reklamuojančias valymo priemones arba skirtas namams. Šimtmetyje, kuriame gyvename, vis dar yra žmonių, manančių, kad vyras negali pasirūpinti namais ir moteris negali sutvarkyti automobilio. Tačiau tokia mąstysena kyla ne iš lyčių stereotipus puoselėjančių skelbimų.
Ir kodėl Ispanija nedraudžia lyčių stereotipus propaguojančios reklamos?
Na, neturiu nė menkiausios idėjos. Tiesą sakant, nemanau, kad tai net valdžios institucijų sąraše. Bet nuo kada mes matėme tokio tipo skelbimus? Aš tikiu, kad visada. O blogiausia, atrodo, kad nieko nebuvo padaryta, kad tai ištaisytume (ir aš abejoju, ar kada nors bus). Man atrodo gėda, kad jos laikomasi ir šiandien svorio metimo piktograma ir valymo priemonėmis naudoti tik moteris (pavyzdžiui).
Bet man taip pat blogai, kad dažniausiai naudojami reklaminiai skelbimai vyrai jūsų statybos, mechaniniams ar remonto skelbimams (pavyzdžiui). Savaime suprantama, kad praktiškai visais atvejais ponai simbolizuoja galią ir jėgą, o moterys - paklusnumą ir paviršutiniškumą. Bet ar vyrai negali jaudintis dėl savo svorio? O ar susirūpinta, kad vyriška lytis mėgsta prižiūrėti namus ir juos tvarkyti? Na, deja, taip.
Man nereikia sutelkti dėmesio vien į skelbimus
Akivaizdu, kad lyčių stereotipus propaguojančios reklamos neturėtų būti rodomos jokioje laikmenoje. Tačiau manau, kad problema nėra visiškai ten, jei ne visuomenėje. Yra žmonių, kurie mano, kad vyrai, kurie gamina maistą ir naudoja grožio produktus, yra juokingi ir ne tokie vyriški. Ir yra vyrų, kurie nepaprastai suvokia save, bijodami to, ką pasakys kiti.
Akivaizdu, kad taip nutinka ir su moterimis. Vis dar yra žmonių, kurie blogai žiūri į merginas, kurios mėgsta motociklus, automobilius ir pomėgius, kurie, pasak daugelio jų, „Jie skirti tik vyrams“. Tai ir turiu omenyje. Manau, kad neturėtume sutelkti dėmesio vien į lyčių stereotipus propaguojančius skelbimus. Deja, visuomenė yra pirmoji, kuri nemato tų reklamų. Ir tai turėtų būti pakeista.
Berniukams automobiliai ir superherojai, o mergaitėms - lėlės ir suknelės
Aš jums pasakysiu tai, kas man nutiko prieš kiek daugiau nei mėnesį. Su drauge nuėjome nusipirkti mažosios pusseserės gimtadienio dovanos. Jai tai buvo aišku. Ji iš lentynų pasiėmė Barbę ir krūvą suknelių. Kai priėjome prie kasos, nekraunanti moteris pasakė: „Tikiuosi, kad merginai labai patinka Barbė. Dariau tai būdamas mažas. Reikėtų pažymėti, kad moteris nepasiekė keturiasdešimt metų (tuo atveju, jei jūs galvojate apie jos amžių).
Kai mes su drauge pasakėme, kad tai skirtas vaikui, moteris su siaubu pažvelgė į mus ir atsakė: - Bet vaikai niekada nėra žaidę su lėlėmis, Dievas. Tuo metu visus žaislus, kuriuos ketinome pirkti, įdėjome į dėžę ir palikome. Aš visada gyniau laisvą vaikystę. Ir tuo noriu pasakyti, kad vaikai yra tie, kurie pasirenka tai, su kuo jiems geriau praleisti laiką. Jei yra mergaičių, kurios yra aistringos lėlėms ir suknelėms, puiku. Jei yra vaikų, kuriuos jaudina automobiliai ir pastatai, puiku.
Bet puikiai tinka ir susijaudinusioms „Lego“, superherojų ir konstrukcijų merginoms. Taip pat puikiai tinka vaikams, kurie puikiai praleidžia laiką išbandydami „Elsa“ sukneles iš „Frozen“ ir mėgaujasi iki galo rengdamiesi ir šukuodami savo lėles. Kai buvau maža, Visada per televiziją mačiau merginas, reklamuojančias barbes ir virtuves, ir berniukus, žaidžiančius su automobiliais ir pastatais. Akivaizdu, kad tą akimirką aš jai nesureikšminu. Kol užaugsi ir suvoki tą net nuo vaikystės jie kondicionuoja mažuosius.
Visuomenei, kurioje nėra lyčių stereotipų išankstinio nusistatymo
Lengviausia būtų gyventi darniai, su pagarba ir be išankstinių nuostatų. Paprasčiausias dalykas būtų laikytis „gyvenk ir tegyvena“ filosofijos. Ir naudingiausia būtų, jei kritiką ir kaltinimus atidėtume į šoną. Skelbimai neturėtų priklausyti nuo lyties. Tikimės, kad juos kuriantys kūrybininkai netrukus sužinos. Nepadeda tokios mintys kaip „svorio metimo skelbimas parduodamas daugiau su moterimi kaip prekės ženklu“. Ir mes nepasistūmėsime į priekį, jei yra žmonių, kurie blogai mato, kad vyras lieka namuose, prižiūrėdamas vaikus ir namus, o moteris dirba.