La bērnu aptaukošanās tā ir reāla problēma, kas var skart mazos. Bet vecāku un pedagogu lielie centieni var būt nepietiekami līdz brīdim, kad reklāma sāk atrasties bērnā. Jūs varat ierobežot bērna redzēšanu uz brīdi, kaut arī tas nav viegli; bet cita lieta ir samazināt vai atcelt tās ietekmi. Tas jau ir grūtāk. Veselīgas ēšanas vadlīniju noteikšana jau no bērnības ir izaicinājums visai ģimenei, it īpaši tiem, kuriem katru dienu jācīnās pret reklāmas ietekmi.
Par Pasaules Veselības organizācija (PVO) tā ir galvenā problēma, un tāpēc tā ir lūgusi Eiropas valstis noteikt stingrākus noteikumus tādu piesātinātu un transtaukskābju, cukuru un sāls saturošu pārtikas produktu komercializācijas, mārketinga un reklāmas regulēšanai, kuru mērķis ir cīnīties bērnu aptaukošanās. No PVO, Tā saka organizācijas veselības veicināšanas nodaļas direktors Eiropā Gauden Galea "Ņemot vērā pašreizējo bērnu aptaukošanās epidēmiju, nav attaisnojams tādu produktu tirdzniecība, kuriem ir maz uzturvērtības un kuri veicina neveselīgu uzturu." Un saprāta netrūkst.
PVO Eiropas reģionālā biroja direktores Zsuzsannas Jakabas vārdiem sakot, “Miljoniem bērnu visā Eiropas reģionā ir pakļauta nepieņemamai uzņēmējdarbības praksei; šī iemesla dēļ valdībām ir jāatjaunina sava politika, lai cīnītos ar bērnu aptaukošanās epidēmiju XNUMX. gadsimtā, un tāpēc ir svarīgi palielināt ierobežojumus tādu produktu tirdzniecībai, kas bagāti ar taukiem, cukuriem un sāli ”.
Lai apkarotu nelabvēlīgo ietekmi, kas reklāma ir bērnības ēšanas paradumi, PVO Eiropas reģionālais birojs ir paziņojis par instrumenta palaišanu, lai palīdzētu Eiropas valstīm samazināt pārtikas produktu ar augstu tauku, cukura un sāls daudzumu tirdzniecību bērniem. PVO ir izstrādājusi modeli, kas nosaka 17 pārtikas veidus atbilstoši to uzturvērtības sastāvam, kā arī nosaka maksimālos sliekšņus šo elementu saturam, kuru pārsniedzot produktu tirdzniecība nav ieteicama.
PVO paziņojumā brīdināja, ka, neskatoties uz progresu dažās valstīs, valdības rīcība mārketinga samazināšanai nav optimāla, un bērni regulāri tiek pakļauti piesātinātu pārtikas produktu ar augstu enerģētisko vai tauku saturu un dzērienu reklāmām. Šajā ziņā šīs organizācijas Eiropas birojs, kas atrodas Kopenhāgenā, atzīst, ka ir grūti noteikt pārtikas produktus, kuru tirdzniecība būtu jāierobežo, taču atgādina par nepieciešamību veikt pasākumus, jo 27% 13 gadus vecu bērnu reģionā un 33% no vienpadsmitgadīgajiem ir aptaukošanās.
Jau ziņojumā Pārtikas produktu ar augstu tauku, sāls un cukura saturu mārketings bērniem: atjauninājums 2012. – 2013 ko PVO iesniedza pirms gadiem, tika atklāts, ka daudzu neveselīgu pārtikas produktu reklāmas kampaņas ir tieši vērstas uz bērniem. Tāpat ziņojums arī parādīja, ka šāda veida pārtikas tirdzniecība jau ir radījusi kaitīgas sekas bērniem visā reģionā, jo ir palielināts aptaukošanās risks un attīstās ar uzturu saistītas neinfekcijas slimības.
Kā norāda Zsuzsanna Jakab, “Bērnus ieskauj reklāmas, kas mudina lietot taukus, cukuru un sāli saturošus pārtikas produktus pat tad, ja viņi atrodas vietās, kur tie būtu jāaizsargā, piemēram, skolās un sporta iestādēs; tas viņus padara īpaši uzņēmīgus un neaizsargātus pret vēstījumiem, kas noved pie neveselīgiem lēmumiem ”.
Ne velti, lreklāmas un mārketinga kampaņas liek bērniem atpazīt preču zīmes jau 4 gadu vecumā, un bērni ar lieko svaru reaģē uz firmas pārtikas klātbūtni, palielinot to patēriņu.
Ziņojums arī atklāj, kā pārtikas rūpniecība izmanto arvien novatoriskākus mārketinga kanālus, piemēram, sociālie tīkli un pieteikumi mobilajiem tālruņiem, kas īpaši paredzēti bērniem. Tomēr televīzija joprojām ir dominējošais reklāmas līdzeklis, kas Eiropas bērnu un pusaudžu dzīvē aizņem vairāk nekā divas stundas dienā.
Kā uzsver PVO, "Pastāv cieša saikne starp televīzijas skatīšanos un bērnu aptaukošanos, jo visbiežāk tiek reklamēti produkti, kas bagāti ar taukiem, cukuriem vai sāli, no kuriem visvairāk tiek reklamēti bezalkoholiskie dzērieni, saldie graudaugi, cepumi, konditorejas izstrādājumi, iepriekš termiski apstrādāti ēdieni un pārtikas ķēdes."
Ko vecāki var darīt, lai novērstu bērnu aptaukošanos?
Pret reklāmu ir ļoti grūti pretoties. Galvenais ir rādīt piemēru, bet ne tikai labi ēdot mājās, bet arī tad, kad mēs ejam ārā, kopā ar bērniem vai bez tiem. Bet vēl svarīgāk par ēdienu, ja tas ir iespējams, ir veselīgu rutīnu izveide, kas ietver pilnvērtīgas maltītes, ikdienas vingrošanu un tādu brīvā laika aktivitāšu veicināšanu, kuru pamatā ir personiskā attīstība un veselīgu aktivitāšu baudīšana. Tas ne tikai radīs veselīgus ēšanas paradumus, bet arī veicinās izpratni par personīgo aprūpi, kas veicinās to, ka, pieaugot, viņi ir vairāk gatavi saskarties ar cita veida reklāmas ietekmēm, kas nav mazāk bīstamas, piemēram, tādas, ko piedāvā tabakas un dzērienu ražošanas uzņēmumi.