Jāatzīst, ka es televizoru skatos ļoti maz. Bet tas nenozīmē, ka jūs neredzat nevienu reklāmu, jo arī internets ir no tām pilns. Vasaras laikā reklāmas, kuras es redzu visvairāk, attiecas uz svara zaudēšanas un celulīta produktiem. Un vairumā no tām zīmola tēls ir sieviete. Acīmredzot sievietes ir vienīgās, kuras vēlas zaudēt svaru un kurām ir celulīts (ņemiet vērā ironiju). Interesanti, kā šīs reklāmas, kas tik ļoti popularizē dzimumu stereotipus tos turpina redzēt XNUMX. gadsimtā.
Lielbritānija ir izdarījusi kaut ko konsekventu: Sākot ar 2018. gadu, tas aizliegs šāda veida nejēdzīgas reklāmas un ka tās nodara tik lielu ļaunumu sabiedrībai. Vēl šodien ir cilvēki, kuri nav pārsteigti, redzot tikai sievietes, kas reklamē tīrīšanas vai mājsaimniecības preces. Gadsimta laikā, kurā dzīvojam, joprojām ir cilvēki, kuri uzskata, ka vīrietis nevar rūpēties par māju un sieviete nevar salabot automašīnu. Bet šī domāšana nenāk no reklāmām, kas veicina dzimumu stereotipus.
Un kāpēc Spānija neaizliedz reklāmas, kas veicina dzimumu stereotipus?
Nu, man nav ne mazākās nojausmas. Patiesību sakot, es nedomāju, ka tas pat ir iestāžu "darīt" sarakstā. Bet kopš kura laika mēs esam redzējuši šāda veida reklāmas? Es uzskatu, ka kopš tā laika. Un vissliktākais, šķiet, ka nekas nav darīts, lai to labotu (un es šaubos, ka tas kādreiz notiks). Man šķiet apkaunojoši, ka tas tiek ievērots arī šodien izmantojot tikai sievietes kā svara zaudēšanas ikonu un tīrīšanas līdzekļus (piemēram).
Bet man ir tikpat slikti, ka reklāmas reklāmas galvenokārt izmanto vīrieši jūsu celtniecības, mehāniskajām vai remonta reklāmām (piemēram). Pats par sevi saprotams, ka praktiski visos gadījumos kungi simbolizē spēku un spēku, bet sievietes - pakļaušanos un virspusību. Bet vai vīrieši nevar uztraukties par savu svaru? Un vai tas ir noraizējies, ka vīriešu dzimumam patīk rūpēties par māju un uzturēt to kārtībā? Nu, diemžēl jā.
Manuprāt, jums nav jākoncentrējas tikai uz reklāmām
Ir skaidrs, ka reklāmām, kas veicina dzimumu stereotipus, nevajadzētu parādīties nevienā medijā. Tomēr es uzskatu, ka problēma nav pilnībā atrodama, ja ne sabiedrībā. Ir cilvēki, kuri domā, ka vīrieši, kas gatavo ēdienu un lieto skaistumkopšanas produktus, ir smieklīgi un mazāk vīrišķīgi. Un ir vīrieši, kuri neticami apzinās sevi, baidoties no tā, ko teiks citi.
Acīmredzot tas notiek arī ar sievietēm. Joprojām ir cilvēki, kuri slikti izskatās pie meitenēm, kurām patīk motocikli, automašīnas un hobiji, kas, pēc daudzu viņu domām "Tie ir domāti tikai vīriešiem". To es domāju. Es domāju, ka mums nevajadzētu koncentrēties tikai uz reklāmām, kas popularizē dzimumu stereotipus. Diemžēl sabiedrība ir pirmā, kurai ir dzimumu aizspriedumi, neredzot šīs reklāmas. Un tas ir tas, kas būtu jāmaina.
Zēnu automašīnām un supervaroņiem, kā arī meitenēm - lelles un kleitas
Es jums pastāstīšu kaut ko tādu, kas ar mani notika nedaudz vairāk nekā pirms mēneša. Mēs ar draugu devāmies nopirkt viņas mazās māsīcas dzimšanas dienas dāvanu. Viņai par to bija skaidrs. Viņa noņēma no plauktiem Bārbiju un ķekaru kleitu. Kad nonācām pie kases, sieviete, kura neuzlādēja, sacīja: «Es ceru, ka meitene ļoti izbauda Bārbiju. Es to darīju daudz, kad biju maza. Jāatzīmē, ka sieviete nesasniedza četrdesmit gadus (ja domājat par viņas vecumu).
Kad mēs ar draugu viņai teicām, ka tas domāts bērnam, sieviete šausmās uzlūkoja mūs un atbildēja: "Bet bērni nekad nav spēlējušies ar lellēm, Dievs." Tajā brīdī mēs atstājām kastē visas rotaļlietas, kuras gatavojāmies nopirkt, un mēs aizgājām. Vienmēr esmu aizstāvējusi brīvu bērnību. Un ar to es domāju, ka bērni ir tie, kas izvēlas to, ar ko viņiem vislabāk pavadīt laiku. Ja ir meitenes, kuras aizrauj lelles un kleitas, lieliski. Ja ir bērni, kuri ir sajūsmā par automašīnām un ēkām, lieliski.
Bet lieliski piemērots arī meitenēm, kuras aizrauj Lego, supervaroņi un ēkas. Un lieliski piemērots arī bērniem, kuriem ir lielisks laiks, kad izmēģināt Elzu no Frozen kleitām, un patīk izģērbties un ķemmēt lelles līdz galam. Kad es biju maza, Vienmēr televizorā redzēju meitenes, kuras reklamēja bārbijus un virtuves, un zēnus, kas spēlējās ar automašīnām un ēkām. Acīmredzot tajā brīdī es tam nepiešķiru lielāku nozīmi. Kamēr tu izaugsi un sapratīsi, ka pat no bērnības viņi kondicionē mazos.
Sabiedrībai, kurā nav aizspriedumu par dzimumu stereotipiem
Vieglākais būtu dzīvot harmonijā, ar cieņu un bez aizspriedumiem. Vienkāršākais būtu sekot filozofijai "dzīvo un ļauj dzīvot". Un visizdevīgākais būtu, ja kritiku un apsūdzības noliktu malā. Reklāmas nedrīkst būt atkarīgas no dzimuma. Un cerams, ka radošie, kas viņus liek, drīz uzzinās. Tādas domas kā "svara zaudēšanas reklāmā vairāk tiek pārdota sieviete, kas ir zīmols", nepalīdz. Un mēs netiksim uz priekšu, ja būs cilvēki, kuri slikti redz, ka vīrietis paliek mājās, kas rūpējas par bērniem un māju un ka sieviete ir tā, kas strādā.