La barnefedme det er et reelt problem, som kan påvirke de minste. Men den store innsatsen som foreldre og lærere gjør, kan være utilstrekkelig når reklamen begynner å finne veien inn i barnet. Du kan begrense barnet til å se det en stund - selv om det ikke er enkelt - men det er en annen ting å redusere eller avbryte dens innflytelse. Det er allerede vanskeligere. Å etablere sunne spisesteder fra barndommen er en utfordring for hele familien, spesielt for de som må kjempe daglig mot innflytelsen fra reklame.
For World Health Organization (WHO) dette er et stort problem, og det er derfor det har bedt europeiske land om å innføre strengere regler for regulering av kommersialisering, markedsføring og reklame for matvarer rik på mettet fett og transfett, sukker og salt, med målet å kjempe barnefedme. Fra WHO, Gauden Galea, direktør for organisasjonens helsefremmende divisjon i Europa, sier det "Gitt den nåværende epidemien av fedme hos barn, er det ingen begrunnelse for å markedsføre produkter som har liten næringsverdi og bidrar til usunne dietter." Og fornuften mangler ikke.
Med ordene til Zsuzsanna Jakab, direktør for WHOs regionale kontor for Europa, “Millioner av barn over hele den europeiske regionen er underlagt uakseptable forretningsmetoder; Av denne grunn må regjeringer oppdatere sin politikk for å møte epidemien av fedme hos barn i det XNUMX. århundre, og av dette er det viktig å øke restriksjonene på markedsføring av produkter som er rike på fett, sukker og salt.
For å bekjempe uønskede effekter som annonsering har i barndommens spisevanerWHOs regionale kontor for Europa har kunngjort lanseringen av et verktøy for å hjelpe europeiske land med å redusere markedsføring av mat med mye fett, sukker og salt til barn. WHO har utviklet en modell som etablerer 17 typer mat i henhold til deres ernæringsmessige sammensetning, og som også setter maksimale terskler for innholdet av disse elementene, utover hvilke markedsføring av produktene ikke anbefales.
WHO advarte i en uttalelse at til tross for fremgang i noen land, er ikke myndighetens tiltak for å redusere markedsføring optimal, og barn blir regelmessig utsatt for annonser for mettede matvarer og drikkevarer med høy energi eller mye fett. I denne forstand erkjenner organisasjonens europeiske kontor, med base i København, at det er en utfordring å identifisere matvarer som markedsføringen bør begrenses, men minnes behovet for å iverksette tiltak fordi 27% av 13 år gamle barn i region og 33% av elleveåringene er overvektige.
Allerede i rapporten Markedsføring av matvarer med høyt fett, salt og sukker for barn: oppdatering 2012-2013 som WHO presenterte for mange år siden, ble det funnet at reklamekampanjer for mange usunne matvarer rettes direkte til barn. På samme måte demonstrerte rapporten også at kommersialisering av denne typen mat allerede har hatt skadelige konsekvenser for barn i hele regionen på grunn av økt risiko for fedme og utvikling av diettrelaterte ikke-smittsomme sykdommer.
Som Zsuzsanna Jakab påpeker, “Barn er omgitt av annonser som oppfordrer dem til å konsumere mat rik på fett, sukker og salt, selv når de er på steder der de skal beskyttes, for eksempel skoler og idrettsanlegg; dette gjør dem spesielt mottakelige og sårbare for meldinger som fører til usunne beslutninger ”.
Ikke forgjeves, lreklame- og markedsføringskampanjer får barn til å gjenkjenne varemerker allerede i en alder av 4 år, og overvektige barn reagerer på tilstedeværelsen av merkevarer ved å øke forbruket.
Rapporten avslører også hvordan næringsmiddelindustrien bruker stadig mer innovative markedsføringskanaler, som f.eks sosiale nettverk og programmer for mobiltelefoner spesielt rettet mot barn. Fjernsyn er imidlertid fortsatt det dominerende middel for reklame, og utgjør mer enn to timer om dagen i europeiske barns og ungdoms liv.
Som WHO fremhever, "Det er et sterkt forhold mellom å se på TV og fedme hos barn, siden de mest annonserte produktene er de som er rike på fett, sukker eller salt. De mest annonserte er brus, sukkerholdige frokostblandinger, kaker, konfekt, ferdigkokte retter og næringskjeder raskt".
Hva kan foreldre gjøre for å forhindre fedme hos barn?
Mot reklame er det veldig vanskelig å motstå. Nøkkelen er å være et godt eksempel, men ikke bare ved å spise godt hjemme, men også når vi skal ut, med eller uten barna. Men enda viktigere enn mat, hvis mulig, er etablering av sunne rutiner som inkluderer komplette måltider, daglig trening og markedsføring av fritidsaktiviteter basert på personlig utvikling og glede av sunne aktiviteter. Dette vil ikke bare skape sunne spisevaner, men vil også fremme en bevissthet om personlig pleie som vil favorisere at når de vokser opp, er de mer forberedt på å møte andre typer reklameinnflytelser som ikke er mindre farlige, for eksempel de som tilbys av tobakk og drikkevarer. alkoholholdige.