Tenho que admitir que assisto muito pouco à TV. Mas isso não significa que você não veja nenhum comercial, pois a internet também está repleta deles. Durante o verão, os anúncios que vejo mais são de produtos para perda de peso e celulite. E na maioria delas a imagem da marca é a mulher. Obviamente, as mulheres são as únicas que querem perder peso e têm celulite (note a ironia). Eu me pergunto como esses anúncios que promovem tanto os estereótipos de gênero eles continuam a ser vistos no século XNUMX.
O Reino Unido fez algo consistente: A partir de 2018, vai proibir este tipo de anúncios sem sentido e que tanto prejudicam a sociedade. Ainda hoje, há quem não se surpreenda ao ver apenas mulheres anunciando produtos de limpeza ou para o lar. No século em que vivemos, ainda há quem acredite que um homem não pode cuidar da casa e que uma mulher não pode consertar um carro. Mas essa mentalidade não vem de anúncios que fomentam estereótipos de gênero.
E por que a Espanha não proíbe anúncios que promovam estereótipos de gênero?
Bem, eu não tenho a menor idéia. Para falar a verdade, acho que nem mesmo está na lista de "coisas a fazer" das autoridades. Mas, desde quando vimos anúncios desse tipo? Acredito nisso desde sempre. E o pior de tudo, parece que nada jamais foi feito para consertá-lo (e duvido que isso aconteça). Parece-me vergonhoso que ainda seja seguido hoje usando apenas mulheres como ícone de perda de peso e produtos de limpeza (por exemplo).
Mas acho igualmente ruim que os criativos de publicidade usem principalmente homens para os seus anúncios de construção, mecânica ou reparação (por exemplo). Nem é preciso dizer que, em praticamente todos os casos, os cavalheiros simbolizam poder e força e as mulheres simbolizam submissão e superficialidade. Mas os homens não podem se preocupar com seu peso? E é desaprovado que o gênero masculino goste de cuidar da casa e mantê-la em ordem? Bem, infelizmente sim.
Para mim, você não precisa se concentrar apenas nos anúncios
É claro que anúncios que promovem estereótipos de gênero não devem aparecer em nenhum meio. No entanto, acredito que o problema não está inteiramente aí, senão na sociedade. Tem gente que pensa que os homens que cozinham e usam produtos de beleza são ridículos e menos masculinos. E há homens que são incrivelmente autoconscientes de serem eles mesmos por medo do que os outros vão dizer.
Obviamente, isso também acontece com as mulheres. Ainda há pessoas que olham mal para as meninas que gostam de motocicletas, carros e hobbies que, segundo muitos deles "Eles são apenas para homens". É isso que eu quero dizer. Acho que não devemos nos concentrar apenas em anúncios que promovem estereótipos de gênero. Infelizmente, a sociedade é a primeira a ter preconceitos de gênero sem ver esses anúncios. E é isso que deve ser mudado.
Aos carros e super-heróis dos meninos e às bonecas e vestidos das meninas
Vou lhe contar algo que aconteceu comigo há pouco mais de um mês. Uma amiga e eu fomos comprar o presente de aniversário de sua priminha. Ela foi clara sobre isso. Ela tirou uma Barbie e um monte de vestidos das prateleiras. Quando chegamos ao caixa, a mulher que não estava cobrando disse: “Espero que a menina goste muito da Barbie. Eu fazia muito isso quando era pequeno. Ressalte-se que a mulher não chegou aos quarenta anos (caso você esteja pensando na idade dela).
Quando minha amiga e eu dissemos que era para uma criança, a mulher olhou para nós com horror e respondeu: "Mas as crianças nunca brincaram de boneca, por Deus." Nesse momento, deixamos todos os brinquedos que íamos comprar na caixa e saímos. Sempre defendi uma infância livre. E com isso quero dizer que as crianças são as que escolhem aquilo com que se divertem. Se há meninas apaixonadas por bonecas e vestidos, ótimo. Se há crianças entusiasmadas com carros e edifícios, ótimo.
Mas também ótimo para as garotas empolgadas de Lego, super-heróis e construções. E também ótimo para crianças que se divertem experimentando os vestidos Elsa da Frozen e gostam de vestir e pentear suas bonecas ao máximo. Quando eu era pequena, Sempre vi meninas anunciando Barbies e cozinhas e meninos brincando com carros e edifícios na TV. Obviamente, naquele momento não dei mais importância. Até que você cresça e perceba que mesmo desde a infância estão condicionando os mais pequenos.
Por uma sociedade sem preconceito de estereótipos de gênero
O mais fácil seria viver em harmonia, com respeito e sem preconceitos. O mais simples seria seguir a filosofia "viva e deixe viver". E o mais benéfico seria deixarmos as críticas e as acusações de lado. Anúncios não devem ser condicionados por gênero. E, com sorte, os criativos que os fazem descobririam logo. Pensamentos como "um anúncio de perda de peso vende mais com uma mulher como marca" não ajudam. E não avançaremos se houver quem veja mal que o homem fica em casa cuidando dos filhos e da casa e que quem trabalha é a mulher.