La Детское ожирение это настоящая проблема, которая может коснуться самых маленьких. Но больших усилий родителей и педагогов может оказаться недостаточно к тому времени, когда реклама начнет проникать в ребенка. Вы можете ограничить время просмотра ребенком - хотя это непросто; но совсем другое дело - уменьшить или отменить его влияние. Это уже сложнее. Установление принципов здорового питания с детства - задача для всей семьи, особенно для тех, кому приходится ежедневно бороться с влиянием рекламы.
Для Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) это серьезная проблема, и именно поэтому она обратилась к европейским странам с просьбой установить более строгие правила для регулирования коммерциализации, маркетинга и рекламы пищевых продуктов, богатых насыщенными и трансжирами, сахарами и солью, с целью борьбы Детское ожирение. От ВОЗ Гауден Галеа, директор подразделения по укреплению здоровья в Европе, говорит, что «Учитывая нынешнюю эпидемию детского ожирения, нет никаких оснований продавать продукты, которые имеют низкую питательную ценность и способствуют нездоровому питанию». И в причинах недостатка нет.
По словам Zsuzsanna Jakab, директора Европейского регионального бюро ВОЗ, «Миллионы детей во всем европейском регионе подвергаются неприемлемой деловой практике; по этой причине правительства должны обновить свою политику, чтобы противостоять эпидемии детского ожирения в XNUMX веке, и для этого необходимо усилить ограничения на маркетинг продуктов, богатых жирами, сахаром и солью ».
Для борьбы с неблагоприятными эффектами, которые реклама имеет в пищевые привычки в детстве, Европейское региональное бюро ВОЗ объявило о запуске инструмента, который поможет европейским странам сократить маркетинг пищевых продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли для детей. ВОЗ разработала модель, которая определяет 17 типов продуктов питания в соответствии с их питательным составом, а также устанавливает максимальные пороговые значения для содержания этих элементов, за пределами которых маркетинг продуктов не рекомендуется.
ВОЗ предупредила в своем заявлении, что, несмотря на прогресс, достигнутый в некоторых странах, действия правительства по сокращению маркетинга не оптимальны, и дети регулярно подвергаются рекламе продуктов и напитков с высоким содержанием калорий или жира. В этом смысле европейский офис этой организации, расположенный в Копенгагене, признает, что определение продуктов питания, маркетинг которых следует ограничить, является сложной задачей, но напоминает о необходимости принятия мер, поскольку 27% 13-летних детей в регионе и 33% одиннадцатилетних подростков страдают ожирением.
Уже в отчете Маркетинг продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара для детей: обновленная информация за 2012-2013 гг. что ВОЗ представила несколько лет назад, было обнаружено, что рекламные кампании многих нездоровой пищи направлены непосредственно на детей. Аналогичным образом, в отчете также показано, что коммерциализация этого типа продуктов питания уже привела к пагубным последствиям для детей во всем Регионе из-за повышенного риска ожирения и развития неинфекционных заболеваний, связанных с питанием.
Как отмечает Zsuzsanna Jakab, «Детей окружает реклама, призывающая их употреблять продукты, богатые жирами, сахаром и солью, даже когда они находятся в местах, где они должны быть защищены, таких как школы и спортивные сооружения; это делает их особенно восприимчивыми и уязвимыми для сообщений, ведущих к нездоровым решениям ».
Не зря, лРекламные и маркетинговые кампании побуждают детей узнавать товарные знаки уже в возрасте 4 лет, а детей с избыточным весом реагировать на присутствие фирменных продуктов увеличением их потребления.
В отчете также показано, как пищевая промышленность использует все более инновационные маркетинговые каналы, такие как социальными сетями и применения для мобильных телефонов, предназначенных специально для детей. Однако телевидение остается доминирующим средством рекламы, на которое приходится более двух часов в день жизни европейских детей и подростков.
Как подчеркивает ВОЗ, «Существует тесная взаимосвязь между просмотром телевизора и детским ожирением, поскольку чаще всего рекламируются продукты, богатые жирами, сахаром или солью, а наиболее рекламируемыми являются безалкогольные напитки, сладкие хлопья, печенье, кондитерские изделия, полуфабрикаты и пищевые цепочки быстрого приготовления».
Что могут сделать родители, чтобы предотвратить детское ожирение?
Против рекламы очень трудно устоять. Главное - подавать пример, но не только в том, чтобы хорошо питаться дома, но и когда мы выходим гулять, с детьми или без них. Но даже более важным, чем еда, если возможно, является установление здорового образа жизни, который включает полноценное питание, ежедневные упражнения и поощрение досуга, основанного на личном развитии и получении удовольствия от здоровой деятельности. Это не только создаст привычки здорового питания, но и будет способствовать осознанию необходимости заботы о себе, что побудит их по мере взросления быть более подготовленными к другим не менее опасным видам рекламного влияния, например тем, которые предлагаются. производителями табачных изделий и напитков.