Moram priznati, da gledam zelo malo televizije. A to še ne pomeni, da ne vidite nobenih reklam, saj jih tudi internet polni. Poleti se oglasi, ki jih najbolj vidim, nanašajo na izdelke za hujšanje in celulit. In v večini od njih je podoba znamke ženska. Očitno so ženske edine, ki želijo shujšati in imajo celulit (upoštevajte ironijo). Zanima me, kako ti oglasi, ki toliko promovirajo spolne stereotipe še naprej jih vidimo v XNUMX. stoletju.
Združeno kraljestvo je storilo nekaj doslednega: Od leta 2018 bo prepovedala tovrstne neumne oglase in da bodo toliko škodili družbi. Še danes obstajajo ljudje, ki niso presenečeni, ko vidijo samo ženske, ki oglašujejo čistila ali za dom. V stoletju, v katerem živimo, še vedno obstajajo ljudje, ki verjamejo, da moški ne more skrbeti za hišo in da ženska ne more popraviti avtomobila. Toda ta miselnost ne izvira iz oglasov, ki promovirajo spolne stereotipe.
In zakaj Španija ne prepoveduje oglasov, ki promovirajo spolne stereotipe?
No, nimam niti najmanjše ideje. Resnici na ljubo mislim, da niti ni na seznamu oblasti, ki ga morajo opraviti oblasti. Toda od kdaj vidimo oglase te vrste? Verjamem, da od nekdaj. In kar je najhujše, zdi se, da še nikoli ni bilo narejeno nič, da bi to popravili (in dvomim, da bo kdaj). Sramotno se mi zdi, da se še danes upošteva uporaba samo žensk kot ikone za hujšanje in čistilnih izdelkov (na primer).
A enako hudo se mi zdi, da oglaševalski kreativci večinoma uporabljajo moški za vaše gradbene, mehanske ali popravljalne oglase (na primer). Samoumevno je, da v skoraj vseh primerih gospodje simbolizirajo moč in moč, ženske pa podrejenost in površnost. Toda ali se moški ne morejo bati zaradi svoje teže? In ali se namršči, da moški spol rad skrbi za hišo in jo ureja? No, na žalost ja.
Zame se ni treba osredotočiti samo na oglase
Jasno je, da se oglasi, ki promovirajo spolne stereotipe, ne smejo pojavljati v nobenem mediju. Verjamem pa, da težave ne najdemo v celoti tam, če ne v družbi. Obstajajo ljudje, ki menijo, da so moški, ki kuhajo in uporabljajo kozmetične izdelke, smešni in manj moški. In obstajajo moški, ki se neverjetno zavedajo, da so sami, ker se bojijo, kaj bodo rekli drugi.
Očitno se to dogaja tudi pri ženskah. Še vedno obstajajo ljudje, ki gledajo na dekleta, ki imajo radi motocikle, avtomobile in hobije, kot menijo mnogi "So samo za moške". To je tisto, kar mislim. Mislim, da se ne bi smeli osredotočati samo na oglase, ki promovirajo spolne stereotipe. Na žalost družba je prva, ki ima pristranskost glede spola, ne da bi videla te oglase. In to bi bilo treba spremeniti.
Za fante avtomobile in superjunake in za punčke punčke in obleke
Povedala vam bom nekaj, kar se mi je zgodilo pred dobrim mesecem dni. S prijateljico sva šli kupiti rojstno darilo njenega malega bratranca. Jasno ji je bilo. S polic je odnesla Barbie in kup oblek. Ko smo prišli do blagajne, je ženska, ki ni zaračunavala, rekla: »Upam, da punčka zelo uživa v Barbie. Veliko sem počel, ko sem bil majhen. Treba je opozoriti, da ženska ni dopolnila štiridesetih let (če razmišljate o njeni starosti).
Ko sva ji s prijateljico povedala, da gre za otroka, naju je ženska zgroženo pogledala in odgovorila: "Ampak otroci se z bogami še nikoli niso igrali z lutkami." Takrat smo v škatli pustili vse igrače, ki jih bomo kupili, in odšli. Vedno sem zagovarjal svobodno otroštvo. S tem mislim, da so otroci tisti, ki izberejo, s čim se imajo najlepše. Če obstajajo dekleta, ki so navdušena nad lutkami in oblekami, super. Če so otroci navdušeni nad avtomobili in zgradbami, super.
A tudi super za navdušene Lego deklice, superheroje in konstrukcije. In tudi super za otroke, ki se lepo preizkušajo v oblekah znamke Elsa iz znamke Frozen in uživajo v polnem oblačenju in česanju svojih punčk. Ko sem bil majhen, Na televiziji sem vedno videl dekleta, ki oglašujejo barbike in kuhinje, fante, ki so se igrali z avtomobili in zgradbami. Očitno mu takrat nisem dal večjega pomena. Dokler ne odrasteš in se tega ne zavedaš od otroštva kondicionirajo majhne.
Za družbo brez predsodkov o spolnih stereotipih
Najlažje bi bilo živeti v harmoniji, s spoštovanjem in brez predsodkov. Najenostavneje bi bilo slediti filozofiji "živi in pusti živeti". In najbolj koristno bi bilo, če bi kritiko in obtožbe dali na stran. Oglasi ne smejo biti pogojeni s spolom. In upam, da bodo kreativci, ki jih naredijo, kmalu izvedeli. Misli, kot je "oglas za hujšanje se proda več z žensko kot blagovno znamko", ne pomagajo. In ne bomo napredovali, če obstajajo ljudje, ki slabo vidijo, da moški ostane doma in skrbi za otroke in hišo in da ženska dela ona.