La debelost debelost je resničen problem, ki lahko prizadene najmlajše. Toda velika prizadevanja staršev in vzgojiteljev bodo morda premalo, ko bo oglaševanje začelo najti pot v otroka. Otroku lahko omejite, da ga nekaj časa vidi - čeprav ni lahko -; druga stvar pa je, da lahko njegov vpliv zmanjšamo ali odpravimo. To je že težje. Vzpostavitev smernic zdravega prehranjevanja iz otroštva je izziv za vso družino, zlasti za tiste, ki se morajo vsak dan boriti proti vplivu oglaševanja.
Za Svetovna zdravstvena organizacija (WHO) je to pomembna težava in zato je evropske države pozval, naj določijo strožje predpise za ureditev trženja, trženja in oglaševanja živil, bogatih z nasičenimi in transmaščobami, sladkorji in soljo, s ciljem boja proti debelost pri otrocih. Iz WHO, To pravi Gauden Galea, direktor oddelka za promocijo zdravja v Evropi "Glede na trenutno epidemijo debelosti pri otrocih ni upravičeno tržiti izdelkov, ki imajo malo hranilne vrednosti in prispevajo k nezdravi prehrani." In razloga ne manjka.
Po besedah Zsuzsanne Jakab, direktorice evropskega regionalnega urada SZO, »Za milijone otrok po vsej evropski regiji velja nesprejemljiva poslovna praksa; zato morajo vlade posodobiti svoje politike, da se bodo v XNUMX. stoletju soočile z epidemijo debelosti pri otrocih, zato je bistveno povečati omejitve pri trženju izdelkov, bogatih z maščobami, sladkorji in soljo. "
Za boj proti škodljivim učinkom, ki oglaševanje ima v prehranjevalne navade v otroštvu, Regionalni urad Svetovne zdravstvene organizacije za Evropo je napovedal uvedbo orodja za pomoč evropskim državam pri zmanjšanju trženja živil z veliko maščob, sladkorja in soli pri otrocih. SZO je razvila model, ki določa 17 vrst živil glede na njihovo prehransko sestavo in določa tudi najvišje mejne vrednosti za vsebnost teh elementov, preko katerih trženje izdelkov ni priporočljivo.
SZO je v izjavi opozorila, da kljub napredku v nekaterih državah vladni ukrepi za zmanjšanje trženja niso optimalni, otroci pa so redno izpostavljeni oglasom za nasičena živila in pijače z visoko vsebnostjo energije ali maščob. V tem smislu evropski urad te organizacije s sedežem v Københavnu priznava, da je izziv določiti živila, katerih trženje bi bilo treba omejiti, vendar opozarja, da je treba sprejeti ukrepe, saj 27% 13-letnih otrok v regiji in 33% enajstletnikov je debelih.
Že v poročilu Trženje živil z veliko maščob, soli in sladkorjev za otroke: posodobitev 2012–2013 da je WHO pred leti predstavila, je ugotovila, da so oglaševalske kampanje mnogih nezdravih živil usmerjene neposredno na otroke. Poročilo je prav tako pokazalo, da je trženje te vrste hrane že imelo škodljive posledice za otroke po vsej regiji zaradi povečanega tveganja za debelost in razvoja z na prehrano nenalezljivih bolezni.
Kot poudarja Zsuzsanna Jakab, »Otroci so obkroženi z oglasi, ki jih pozivajo, naj uživajo hrano, bogato z maščobami, sladkorjem in soljo, tudi če so tam, kjer bi jih morali zaščititi, na primer šole in športni objekti; zaradi tega so še posebej dovzetni in ranljivi za sporočila, ki vodijo do nezdravih odločitev. "
Ne zaman, loglaševalske in tržne kampanje povzročajo, da otroci prepoznajo blagovne znamke že v starosti 4 let, otroci s prekomerno telesno težo pa se na prisotnost živil z blagovno znamko odzovejo s povečanjem njihove porabe.
Poročilo tudi razkriva, kako živilsko industrijo uporablja vedno bolj inovativne tržne poti, kot je socialna omrežja in aplikacije za mobilne naprave, namenjene posebej otrokom. Kljub temu ostaja televizija prevladujoče oglaševalsko sredstvo, ki dnevno predstavlja več kot dve uri življenja evropskih otrok in mladostnikov.
Kot poudarja SZO, "Obstaja močna povezava med gledanjem televizije in debelostjo pri otrocih, saj so najpogosteje oglaševani izdelki tisti, ki so bogati z maščobami, sladkorjem ali soljo, najbolj pa so brezalkoholne pijače, sladka žita, piškoti, slaščice, predkuhane jedi in prehranjevalne verige."
Kaj lahko starši storijo za preprečevanje debelosti pri otrocih?
Proti oglaševanju se je zelo težko upreti. Ključno je biti zgled, vendar ne le tako, da se dobro jemo doma, ampak tudi, ko gremo ven, z otroki ali brez njih. Toda še bolj kot hrana je, če je mogoče, vzpostavitev zdravih rutin, ki vključujejo popolne obroke, vsakodnevno gibanje in spodbujanje prostočasnih dejavnosti, ki temeljijo na osebnem razvoju in uživanju zdravih dejavnosti. To ne bo ustvarilo le zdravih prehranjevalnih navad, temveč bo spodbudilo tudi zavedanje o osebni negi, ki bo naklonjeno temu, da se bodo, ko bodo odraščali, bolj pripravljeni soočiti z drugimi vrstami oglaševalskih vplivov, ki niso nič manj nevarni, na primer s tobačna in pijačna podjetja.