La çocukluk çağı obezitesi Bu, küçükleri etkileyebilecek gerçek bir sorundur. Ancak ebeveynlerin ve eğitimcilerin gösterdiği büyük çaba, reklamın çocuğa ulaşmaya başlamasıyla yetersiz kalabilir. Çocuğun onu görmesini bir süreliğine sınırlayabilirsiniz - her ne kadar kolay olmasa da -; Ancak etkisini azaltabilmek veya ortadan kaldırabilmek başka bir şeydir. Bu zaten daha zor. Çocukluktan itibaren sağlıklı beslenme kalıpları oluşturmak, tüm aile için, özellikle de reklamların etkisine karşı her gün mücadele etmek zorunda kalanlar için zorlu bir iştir.
Için Dünya Sağlık Örgütü (WHO) bu önemli bir sorundur ve bu nedenle Avrupa ülkelerinden, bu sorunla mücadele amacıyla doymuş ve trans yağlar, şekerler ve tuz bakımından zengin gıdaların ticarileştirilmesi, pazarlanması ve reklamının düzenlenmesi konusunda daha sıkı düzenlemeler getirmesini talep etmiştir. çocukluk çağı obezitesi. itibaren DSÖ Kuruluşun Avrupa'daki sağlığı geliştirme bölümünün yöneticisi Gauden Galea şunları söylüyor: "Çocukluk çağı obezitesinin mevcut salgını göz önüne alındığında, besin değeri çok az olan ve sağlıksız beslenmeye katkıda bulunan ürünleri pazarlamanın hiçbir gerekçesi yok." Ve sebep eksik değil.
DSÖ Avrupa Bölge Ofisi Direktörü Zsuzsanna Jakab'ın ifadesiyle: “Avrupa bölgesindeki milyonlarca çocuk kabul edilemez iş uygulamalarına maruz kalıyor; Bu nedenle hükümetlerin 21. yüzyılda çocukluk çağı obezitesi salgınıyla mücadele etmek için politikalarını güncellemeleri gerekiyor ve bunun için de yağ, şeker ve tuz bakımından zengin ürünlerin pazarlanmasına yönelik kısıtlamaların artırılması gerekiyor."
Olumsuz etkilerle mücadele etmek için reklâm içinde çocukluk çağı yeme alışkanlıklarıDSÖ Avrupa Bölge Ofisi, Avrupa ülkelerinin çocuklara yönelik yağ, şeker ve tuz oranı yüksek gıdaların pazarlanmasını azaltmasına yardımcı olacak bir aracın lansmanını duyurdu. DSÖ, besin bileşimlerine göre 17 çeşit gıdayı belirleyen ve aynı zamanda bu elementlerin içeriği için maksimum eşik değerleri belirleyen bir model geliştirmiştir; bunun ötesinde ürünlerin pazarlanması önerilmez.
DSÖ, yaptığı açıklamada, bazı ülkelerdeki ilerlemeye rağmen, hükümetin pazarlamayı azaltmaya yönelik eyleminin optimal olmadığı ve çocukların düzenli olarak enerji veya doymuş yağ oranı yüksek yiyecek ve içeceklerin reklamlarına maruz kaldıkları konusunda uyardı. Bu anlamda, bu kuruluşun Kopenhag merkezli Avrupa ofisi, pazarlamasının kısıtlanması gereken gıdaları belirlemenin zor olduğunu kabul ediyor ancak bölgedeki 27 yaşındaki çocukların %13'sinin bu konuda önlem alması gerektiğini hatırlatıyor. ve on bir yaşındakilerin %33'ü obeziteden muzdariptir.
Zaten raporda Yağ, tuz ve şeker açısından zengin gıdaların çocuklara pazarlanması: 2012-2013 güncellemesi DSÖ'nün bir yıl önce sunduğu raporda birçok sağlıksız gıdaya yönelik reklam kampanyalarının doğrudan çocukları hedeflediği ortaya çıktı. Aynı şekilde rapor, bu tür gıdaların pazarlanmasının, obezite riskinin artması ve beslenmeye bağlı bulaşıcı olmayan hastalıkların gelişmesi de dahil olmak üzere Bölge genelindeki çocuklar için zaten zararlı sonuçlar doğurduğunu da ortaya koydu.
Zsuzsanna Jakab'ın belirttiği gibi, “Çocuklar, okul, spor salonu gibi korunması gereken yerlerde dahi, yağ, şeker ve tuz bakımından zengin gıdaları tüketmeye teşvik eden reklamlarla çevreleniyor; Bu da onların sağlıksız kararlara yol açan mesajlara karşı özellikle alıcı ve savunmasız olmalarına neden oluyor.”
Boşuna değil, benReklam ve pazarlama kampanyaları, çocukların 4 yaşından itibaren ticari markaları tanımasına neden olmakta ve aşırı kilolu çocuklar, markalı gıdaların varlığına, tüketimini artırarak tepki vermektedir.
Rapor aynı zamanda bunun nasıl olduğunu da ortaya koyuyor gıda endüstrisi giderek daha yenilikçi pazarlama kanallarını kullanıyor sosyal ağlar ve uygulamaları özellikle çocuklara yönelik cep telefonları için. Ancak televizyon, Avrupalı çocukların ve gençlerin hayatlarının günde iki saatten fazlasını kaplayan baskın reklam aracı olmaya devam ediyor.
DSÖ'nün vurguladığı gibi, “Televizyon izleme ile çocukluk çağı obezitesi arasında güçlü bir ilişki var; çünkü en sık reklamı yapılan ürünler yağ, şeker veya tuz bakımından zengin ürünler; en çok reklamı yapılanlar ise alkolsüz içecekler, şekerli tahıllar, kurabiyeler, şekerlemeler, önceden pişirilmiş yemekler ve gıda zincirleri. hızlı."
Ebeveynler çocuklukta obeziteyi önlemek için neler yapabilir?
Reklama direnmek çok zordur. Önemli olan örnek oluşturmaktır, ancak sadece evde iyi beslenerek değil, aynı zamanda çocuklarla birlikte veya onlarsız dışarı çıktığımızda da. Ancak mümkünse yemekten daha da önemlisi, tam öğünleri, günlük egzersizi ve kişisel gelişime ve sağlıklı aktivitelerden keyif almaya dayalı boş zaman aktivitelerinin teşvik edilmesini içeren sağlıklı rutinlerin oluşturulmasıdır. Bu sadece sağlıklı beslenme alışkanlıkları yaratmakla kalmayacak, aynı zamanda yetişkinler olarak tütün ve meşrubat gibi daha az tehlikeli olmayan diğer reklam etkileriyle yüzleşmeye daha hazırlıklı olmalarına yardımcı olacak kişisel bakım bilincini de teşvik edecektir. şirketler.alkolik.