Çok az televizyon izlediğimi itiraf etmeliyim. Ancak bu, internet de onlarla iç içe olduğu için herhangi bir reklam görmediğiniz anlamına gelmez. Yaz aylarında en çok gördüğüm reklamlar zayıflama ve selülit ürünleri içindir. Ve çoğunda markanın imajı kadın. Açıkçası, kilo vermek isteyen ve selüliti olanlar sadece kadınlardır (ironiye dikkat edin). Cinsiyet klişelerini nasıl bu kadar çok destekleyen bu reklamların XNUMX. yüzyılda görülmeye devam ediyor.
Birleşik Krallık tutarlı bir şey yaptı: 2018 itibariyle, bu tür saçma reklamları ve topluma çok fazla zarar vermelerini yasaklayacak. Bugün hala temizlik ürünleri veya ev için sadece kadınların reklamını yapan kadınları görünce şaşırmayanlar var. İçinde yaşadığımız yüzyılda hâlâ bir erkeğin eve bakamayacağına ve bir kadının arabayı tamir edemeyeceğine inananlar var. Ancak bu zihniyet, cinsiyet stereotiplerini destekleyen reklamlardan gelmiyor.
Ve İspanya neden cinsiyet klişelerini destekleyen reklamları yasaklamıyor?
En ufak bir fikrim yok. Doğruyu söylemek gerekirse, bunun yetkililerin "yapılacaklar" listesinde bile olduğunu sanmıyorum. Ancak, bu tür reklamları ne zamandan beri görüyoruz? Buna her zaman inanıyorum. Ve en kötüsü, bunu düzeltmek için hiç bir şey yapılmamış gibi görünüyor (ve olacağından da şüpheliyim). Bugün bana utanç verici geliyor kilo verme simgesi ve temizlik ürünü olarak sadece kadınları kullanmak (Örneğin).
Ancak, reklam öğelerinin çoğunlukla kullanması kadar kötü buluyorum. inşaat, mekanik veya onarım reklamlarınız için erkekler (Örneğin). Hemen hemen her durumda şövalyelerin gücü ve gücü, kadın ise teslimiyeti ve yüzeyselliği sembolize ettiğini söylemeye gerek yok. Ama erkekler kiloları için endişelenemez mi? Ve erkek cinsiyetin eve bakmayı ve onu düzenli tutmayı sevmesi kaşlarını çatıyor mu? Maalesef evet.
Benim için sadece reklamlara odaklanmak zorunda değilsin
Cinsiyet stereotiplerini destekleyen reklamların hiçbir mecrada görünmemesi gerektiği açıktır. Bununla birlikte, sorunun toplumda değilse de tamamen orada bulunmadığına inanıyorum. Yemek yapan ve güzellik ürünlerini kullanan erkeklerin gülünç ve daha az erkeksi olduğunu düşünenler var. Ve başkalarının ne söyleyeceğinden korktuğu için kendileri olma konusunda inanılmaz derecede bilinçli insanlar var.
Açıkçası, bu kadınlarda da oluyor. Hala motosikletleri, arabaları ve hobileri seven ve birçoğunun söylediği kızlara tepeden bakan insanlar var. "Onlar sadece erkekler içindir". Demek istediğim bu. Bence sadece cinsiyet stereotiplerini destekleyen reklamlara odaklanmamalıyız. Ne yazık ki, toplum, bu reklamları görmeden cinsiyet önyargısına sahip ilk kişidir. Ve değiştirilmesi gereken de bu.
Erkek arabalara ve süper kahramanlara ve kız bebeklere ve elbiselere
Size bir aydan biraz daha uzun bir süre önce başıma gelen bir şeyi anlatacağım. Bir arkadaşım ve ben onun küçük kuzeninin doğum günü hediyesini almaya gittik. Bu konuda netti. Raflardan bir Barbie ve bir sürü elbise çıkardı. Kasaya vardığımızda, ücret almayan kadın dedi ki: Umarım kız Barbie'den çok hoşlanır. Küçükken bunu çok yaptım. Kadının kırk yaşına ulaşmadığı unutulmamalıdır (yaşını düşünüyorsanız).
Arkadaşım ve ben ona bir çocuk için olduğunu söylediğimizde, kadın bize dehşet içinde baktı ve cevap verdi: "Ama Tanrım, çocuklar asla bebeklerle oynamadılar." O noktada alacağımız tüm oyuncakları kutuda bıraktık ve oradan ayrıldık. Her zaman özgür bir çocukluğu savundum. Ve bununla demek istediğim, en iyi zaman geçirecekleri şeyi seçenler çocuklardır. Bebekler ve elbiseler konusunda tutkulu kızlar varsa harika. Arabalar ve binalar konusunda heyecanlanan çocuklar varsa harika.
Ama aynı zamanda Lego, süper kahramanlar ve binalar konusunda heyecanlanan kızlar için de harika. Ayrıca Frozen'dan Elsa'yı denerken harika vakit geçiren ve bebeklerini sonuna kadar giydirmekten ve taramaktan zevk alan çocuklar için de harikadır. Ben küçükken, Her zaman kızlar Barbie ve mutfaklar için reklam verirken, oğlanların da arabalarla ve binalarla televizyonda oynadıklarını gördüm. Açıkçası o an daha fazla önem vermedim. Sen büyüyene ve bunu fark edene kadar çocukluktan itibaren küçükleri şartlandırıyorlar.
Ön yargılardan arınmış bir toplum için
En kolay şey, uyum içinde, saygılı ve önyargısız yaşamaktır. En basit şey, "yaşa ve yaşat" felsefesini takip etmektir. Ve en yararlı şey, eleştiri ve suçlamaları bir kenara bırakırsak olur. Reklamlar cinsiyete göre koşullandırılmamalıdır. Ve umarım onları yapan kreatifler yakında öğrenir. "Kilo verme reklamı, marka olarak bir kadınla daha çok satış yapar" gibi düşünceler yardımcı olmaz. Ve bir erkeğin evde çocuklara ve eve bakarken kaldığını ve çalışan kişinin kadın olduğunu kötü gören insanlar varsa ilerlemeyeceğiz.