La дитяче ожиріння це справжня проблема, яка може вплинути на найменших. Але великих зусиль, докладених батьками та вихователями, може бути недостатньо до того часу, коли реклама почне знаходити шлях до дитини. Ви можете обмежити дитину бачити це на деякий час - хоча це непросто -; але інша справа - мати можливість зменшити або скасувати його вплив. Це вже складніше. Встановлення рекомендацій щодо здорового харчування з дитинства є викликом для всієї родини, особливо для тих, кому доводиться щодня боротися проти впливу реклами.
Для Всесвітня Організація Охорони Здоров'я (ВООЗ) це важлива проблема, і саме тому вона попросила європейські країни встановити жорсткіші норми щодо регулювання комерціалізації, збуту та реклами продуктів, багатих на насичені та трансжири, цукри та сіль, з метою боротьби дитяче ожиріння. Від ХТО, Про це говорить Годен Галеа, директор підрозділу з питань зміцнення здоров'я в Європі "Враховуючи нинішню епідемію ожиріння серед дітей, немає виправдання виводити на ринок продукти, які мають невелику харчову цінність і сприяють нездоровому харчуванню". І розуму не бракує.
За словами Зсузанни Якаб, директора Європейського регіонального бюро ВООЗ, “Мільйони дітей у всьому європейському регіоні підпадають під дію неприйнятної ділової практики; з цієї причини уряди повинні оновити свою політику для боротьби з епідемією дитячого ожиріння у XNUMX столітті, і для цього важливо посилити обмеження на збут продуктів, багатих жирами, цукром та сіллю ”.
Для боротьби з негативними наслідками, які реклама має в харчові звички дитинства, Європейське регіональне бюро ВООЗ оголосило про запуск інструменту, який допоможе європейським країнам зменшити збут продуктів харчування з високим вмістом жиру, цукру та солі для дітей. ВООЗ розробила модель, яка встановлює 17 видів їжі відповідно до їх поживного складу, а також встановлює максимальні порогові показники вмісту цих елементів, поза якими не рекомендується продавати продукцію.
ВООЗ попереджає у своїй заяві, що, незважаючи на прогрес у деяких країнах, заходи уряду щодо зменшення збуту не є оптимальними, і діти регулярно піддаються рекламі насичених продуктів харчування та напоїв з високим вмістом енергії або жиру. У цьому сенсі Європейський офіс цієї організації, що базується в Копенгагені, визнає, що визначити харчові продукти, продаж яких має бути обмежений, є проблемою, але нагадує про необхідність вживати заходів, оскільки 27% 13-річних дітей у регіоні та 33% одинадцятирічних дітей страждають ожирінням.
Вже у звіті Маркетинг продуктів із високим вмістом жиру, солі та цукрів для дітей: оновлення 2012-2013 рр що ВООЗ представила багато років тому, було встановлено, що рекламні кампанії багатьох нездорових продуктів харчування спрямовуються безпосередньо на дітей. Подібним чином, звіт також показав, що комерціалізація цього виду їжі вже мала шкідливі наслідки для дітей у всьому регіоні через підвищений ризик ожиріння та розвиток неінфекційних захворювань, пов'язаних з дієтою.
Як зазначає Зсузанна Якаб, «Дітей оточують рекламні оголошення, які закликають їх споживати продукти, багаті жиром, цукром та сіллю, навіть коли вони перебувають у місцях, де їх слід захищати, таких як школи та спортивні споруди; це робить їх особливо сприйнятливими та вразливими до повідомлень, які ведуть до нездорових рішень ”.
Не даремно, лрекламні та маркетингові кампанії змушують дітей розпізнавати торгові марки вже у віці 4 років, а діти із зайвою вагою реагують на присутність фірмових продуктів, збільшуючи їх споживання.
Звіт також розкриває, як харчова промисловість використовує все інноваційні маркетингові канали, такі як соціальні мережі і з застосування для мобільних телефонів, спеціально спрямованих на дітей. Однак телебачення залишається домінуючим засобом реклами, що припадає на життя європейських дітей та підлітків більше двох годин на день.
Як підкреслює ВООЗ, "Існує сильна взаємозв'язок між переглядом телевізора та ожирінням серед дітей, оскільки найчастіше рекламовані продукти - це продукти, багаті жирами, цукром або сіллю, найбільш рекламованими є безалкогольні напої, солодкі крупи, печиво, кондитерські вироби, напівфабрикати та харчові мережі".
Що можуть зробити батьки, щоб запобігти ожирінню серед дітей?
Проти реклами дуже важко встояти. Головне - подавати приклад, але не лише добре харчуючись вдома, а й коли ми виходимо на вулицю, з дітьми чи без них. Але ще важливішим за їжу, якщо це можливо, є встановлення здорового розпорядку дня, який включає повноцінне харчування, щоденні фізичні вправи та сприяння дозвіллєвій діяльності, заснованій на особистісному розвитку та задоволенні від здорової діяльності. Це не лише створить здорові харчові звички, але також сприятиме усвідомленню особистої турботи, яка сприятиме тому, що, дорослішаючи, вони будуть більш готовими до зустрічі з іншими не менш небезпечними рекламними впливами, такими як ті, що пропонуються тютюнові та напойні компанії.