Duhet ta pranoj që shikoj shumë pak TV. Por kjo nuk do të thotë që ju nuk shihni ndonjë reklamë pasi edhe interneti është i mbushur me to. Gjatë verës, reklamat që shoh më shumë janë për humbje peshe dhe produkte të celulitit. Dhe në shumicën e tyre imazhi i markës është një grua. Padyshim, gratë janë të vetmet që duan të humbin peshë dhe që kanë celulit (vini re ironinë). Pyes veten se si këto reklama që promovojnë stereotipet gjinore kaq shumë ato vazhdojnë të shihen në shekullin XXI.
Britania e Madhe ka bërë diçka të qëndrueshme: Që nga viti 2018, ai do të ndalojë këtë lloj reklame të pakuptimtë dhe se ato i bëjnë shumë dëm shoqërisë. Ende sot, ka njerëz që nuk befasohen kur shohin vetëm gra që reklamojnë produkte pastrimi ose shtëpiake. Në shekullin ku jetojmë, ka akoma njerëz që besojnë se një burrë nuk mund të kujdeset për shtëpinë dhe se një grua nuk mund të rregullojë një makinë. Por kjo mendim nuk vjen nga reklamat që nxisin stereotipet gjinore.
Dhe pse Spanja nuk ndalon reklamat që promovojnë stereotipet gjinore?
Epo, nuk kam as idenë më të vogël. Të them të drejtën, nuk mendoj se është as në listën e autoriteteve "për të bërë". Por, që kur kemi parë reklama të këtij lloji? Unë besoj se që gjithmonë. Dhe më e keqja nga të gjitha, duket se asgjë nuk është bërë kurrë për ta rregulluar atë (dhe dyshoj se do të bëhet). Më duket e turpshme që ndiqet edhe sot duke përdorur vetëm gratë si ikonë për humbje peshe dhe produkte pastrimi (për shembull).
Por më duket po aq keq që krijuesit e reklamave kryesisht përdorin burra për reklamat tuaja ndërtimore, mekanike ose riparuese (për shembull). Goesshtë e vetëkuptueshme që praktikisht në të gjitha rastet, zotërinjtë simbolizojnë fuqinë dhe forcën dhe gratë simbolizojnë nënshtrimin dhe sipërfaqshmërinë. Por a nuk mund të shqetësohen burrat për peshën e tyre? Dhe a është zhgënjyer që gjinia mashkullore pëlqen të kujdeset për shtëpinë dhe ta mbajë atë në rregull? Epo, për fat të keq po.
Për mua, ju nuk duhet të përqendroheni vetëm në reklama
Shtë e qartë se reklamat që promovojnë stereotipet gjinore nuk duhet të shfaqen në asnjë medium. Sidoqoftë, besoj se problemi nuk gjendet tërësisht atje, nëse jo në shoqëri. Ka njerëz që mendojnë se burrat që gatuajnë dhe që përdorin produkte bukurie janë qesharakë dhe më pak mashkullorë. Dhe ka njerëz që janë tepër të vetëdijshëm për të qenë vetë nga frika e asaj që të tjerët do të thonë.
Padyshim, kjo gjithashtu ndodh me gratë. Ka akoma njerëz që duken keq tek vajzat që pëlqejnë motorët, makinat dhe hobet që sipas shumë prej tyre "Ata janë vetëm për burra". Kjo është ajo që dua të them. Mendoj se nuk duhet të përqendrohemi vetëm te reklamat që promovojnë stereotipet gjinore. Për fat të keq, shoqëria është e para që ka paragjykime gjinore pa parë ato reklama. Dhe kjo është ajo që duhet të ndryshohet.
Djemve makina dhe superheronjve dhe vajzave kukulla dhe fustane
Do të të tregoj diçka që më ka ndodhur pak më shumë se një muaj më parë. Unë dhe një shoqe shkuam për të blerë dhuratën e ditëlindjes së kushërirës së saj të vogël. Ajo ishte e qartë për këtë. Ajo nxori nga raftet një Barbie dhe një tufë fustanesh. Kur arritëm në arkë, gruaja që nuk po karikonte tha: «Shpresoj që vajza të shijojë shumë Barbie. E bëra shumë kur isha i vogël. Duhet të theksohet se gruaja nuk ka arritur dyzet vjet (në rast se jeni duke menduar për moshën e saj).
Kur shoqja ime dhe unë i thamë asaj se ishte për një fëmijë, gruaja na pa me tmerr dhe u përgjigj: "Por fëmijët nuk kanë luajtur kurrë me kukulla, nga Zoti". Në atë moment, i lamë të gjitha lodrat që do të blinim në kuti dhe u larguam. Unë gjithmonë kam mbrojtur një fëmijëri të lirë. Dhe me këtë dua të them që fëmijët janë ata që zgjedhin atë me të cilën kalojnë më mirë. Nëse ka vajza të pasionuara pas kukullave dhe fustaneve, shumë mirë. Nëse ka fëmijë të ngazëllyer për makinat dhe ndërtesat, shumë mirë.
Por gjithashtu e shkëlqyeshme për vajzat e ngazëllyera për Lego, superheronjtë dhe ndërtesat. Dhe gjithashtu e shkëlqyeshme për fëmijët që kanë një kohë të shkëlqyeshme duke provuar Elsa nga fustanet e ngrira dhe kënaqen me veshjen dhe krehjen e kukullave të tyre në maksimum. Kur isha i vogel, Gjithmonë kam parë vajza që reklamonin Barbie dhe kuzhina dhe djem që luanin me makina dhe ndërtesa në TV. Padyshim, në atë moment nuk i dhashë më shumë rëndësi. Derisa të rritesh dhe ta kuptosh që madje që nga fëmijëria ata po i kushtëzojnë të vegjlit.
Për një shoqëri të lirë nga paragjykimet e stereotipeve gjinore
Gjëja më e lehtë do të ishte të jetoje në harmoni, me respekt dhe pa paragjykime. Gjëja më e thjeshtë do të ishte të ndiqnit filozofinë "live and let live". Dhe gjëja më e dobishme do të ishte nëse lëmë mënjanë kritikat dhe akuzat. Reklamat nuk duhet të kushtëzohen nga gjinia. Dhe shpresojmë që krijuesit që i bëjnë ato do ta zbulojnë së shpejti. Mendimet si "një reklamë për humbjen e peshës shet më shumë me një grua si markë" nuk ndihmojnë. Dhe ne nuk do të përparojmë nëse ka njerëz që shohin keq që një burrë qëndron në shtëpi duke parë fëmijët dhe shtëpinë dhe se gruaja është ajo që punon.